La radio marca terreno ante el podcast en EE.UU.

Nuevo estudio de Edison Research

Andoni Orrantia: “La radio sigue manteniendo su fortaleza”

• El director de Transformación, Estrategia y Nuevos negocios de ÁBSIDE MEDIA repasa los datos más sobresalientes del último Share of Ear” - Q2 2023 firmado por el prestigioso instituto de audiencia estadounidense

Linkedin, Andoni Orrantia. Edison Research acaba de publicar los resultados de su estudio trimestral de consumo de audio en EE.UU. fechado en 2023. El documento se basa en una encuesta anual realizada a 4.000 personas y en su forma de relacionarse con las distintas formas de audio. Comparto contigo algunas de las conclusiones:

La radio en el coche cada vez está más conectada, pero la AM/FM sigue marcando territorio en USA (Fotografía Pexels)

1.-Los podcasts y la radio representan el mayor número de minutos dedicados a consumo de audio en una hora. La radio sigue manteniendo su fortaleza (41 minutos) frente al audio bajo demanda (11 minutos).

2.-En el consumo en coche, la radio sigue siendo el medio por excelencia: 51 minutos/hora.

3.-El crecimiento de usuarios en Spotify no se traduce en un impacto directo en los anunciantes. En los últimos siete años no hay crecimiento en esta línea. Todo el crecimiento de Spotify proviene del consumo de música por suscriptores de pago que no aceptan publicidad (+2%).

Fuente: Edison Research

4.-En la actualidad, los podcasts representan el 19 por ciento de todo el tiempo dedicado al audio con publicidad.

5.-Los podcasts han experimentado un crecimiento significativo en su consumo diario. En el segundo trimestre de 2023, el alcance diario de los podcasts entre personas de entre 18 y 34 años se situó en el 39 por ciento. Entre las personas de entre 18 y 49 años, los podcasts alcanzaron el 34 por ciento. Entre las personas de 25 a 54 años, los podcasts ahora tienen un alcance diario del 32 por ciento.

Fuente: Edison Research

6.-Cuando se trata de entretenimiento, Estados Unidos está pasando de lo que podríamos llamar una ’sociedad de propiedad’ a una 'sociedad de alquiler'. En este sentido, el tiempo dedicado a la “música propia” se está desplazando a la música “alquilada” a través del streaming.

Fuente: Linkedin

Andoni Orrantia es director de Transformación, Estrategia y Nuevos negocios de ÁBSIDE MEDIA (Grupo COPE)

-Accede aquí al estudio completo de Edison Research

 

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