USA: El audio bajo demanda supera a la radio

Conclusiones del estudio Share of Ear de Edison Research

0,6 décimas que apuntan y confirman tendencia

• El prestigioso instituto estadounidense ha analizado todas las formas de audio consumidas, tanto las lineales (radio) como las elegidas bajo demanda, desde 2015, y el resultado, como era de prever, por primera vez, invierte la tendencia mayoritaria hasta ahora, en la que la radio ejercía el liderazgo en el consumo de audio

Edison Research, Weekly Insights, 23.08.2023. Edison Research ha estado rastreando todas las formas de audio “lineal” (radio por aire, transmisiones de radio, servicio de radio gratuito de Pandora, radio satelital, etc.) y comparándolas con todas las formas de contenido de audio bajo demanda (transmisión de pago, podcasts, música propia, etc.) en nuestro servicio Share of Ear durante casi una década, y el resultado, por primera vez, establece que los contenidos bajo demanda ganan a las emisiones lineales.

Los contenidos de audio bajo demanda superan por primera vez a la radio en los EE.UU. (Fotografía Pixabay)

Como puede verse en el gráfico adjunto, correspondiente a nuestro último informe trimestral, la conclusión es que el consumo bajo demanda superó al consumo lineal.  A partir del segundo trimestre de 2023, el 50,3% de todo el tiempo de audio diario consumido por personas mayores de trece años en los Estados Unidos de Norteamérica se realiza en plataformas bajo demanda y el 49,7% en plataformas lineales.

A finales de 2015, hace apenas siete años y medio, el margen entre la escucha lineal y la escucha bajo demanda era de 38 puntos porcentuales, a favor de la radio. Pero, gota a gota, trimestre a trimestre y año a año, el margen fue reduciéndose (como puede visualizarse en el gráfico) hasta llegar al actuar escenario, donde el audio bajo demanda supera al lineal en 0,6 décimas.

Gráfico en el que se visualizan las dos tendencias en el consumo norteamericano, y donde, por primera vez, el audio bajo demanda supera a la radio en 0,6 décimas (Fuente: Edison Research)

Una de las razones principales de este cambio de tendencia en favor del audio bajo demanda es el crecimiento de la escucha de podcasts. El podcasting ha acostumbrado a cientos de millones de oyentes en todo el mundo a elegir el contenido de audio adecuado en el momento adecuado y pulsar reproducir. Lo mismo ocurre con la música: una vez que la gente se acostumbró a la posibilidad de elegir una canción o lista de reproducción específica y, por supuesto, a saltarse canciones, a muchos les resultó difícil volver a la experiencia de escuchar radio o transmisiones lineales.

Según Edison Research, esta no es una situación determinante, que marque la progresiva desaparición de la radio, en la que la elección bajo demanda crecerá para siempre y algún día la linealidad llegará a cero. Hay muchos usuarios todavía que prefieren la escucha lineal, e incluso aquellos que prefieren la escucha bajo demanda consumen también al menos algo de contenido lineal. Pero lo más seguro que ocurrirá en los próximos años, a juzgar por las tendencias, es que las líneas de consumo se irán separando, con una tendencia al alza de los contenidos bajo demanda, y un progresivo descenso de los contenidos lineales, o radio.

-Esta información en Edison Research.

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