La radio recupera tendencia a la baja: pierde 337.000 oyentes

Publicada la segunda ola del Estudio General de Medios de AIMC 

Todas las grandes cadenas pierden oyentes, pero la SER recupera posiciones 

• Por primera vez el podcast frena su crecimiento, e incluso sufre pequeñas pérdidas. Su penetración se sitúa en 5,2%
• El canal que más pérdidas registra es la FM, seguido de la TDT y la OM. Crece la escucha por internet, pero no en proporción a lo perdido en las redes analógicas
• La pérdida de oyentes afecta tanto a la radio hablada como a la radio temática
• Aimar Bretos recupera el liderazgo con “Hora 25”, Manu Carreño repite hazaña con “El Larguero” y Dani Garrido con “Carrusel Deportivo” los domingos
• En un entorno negativo, RAC1 y Catalunya Radio, suman en torno a 50.000 nuevos oyentes cada uno y mantienen, en este orden, el liderazgo en Cataluña
• Una gran parte de las radios autonómicas mejoran posiciones, gracias al aumento de la demanda de radio de proximimidad por los comicios locales y regionales

La radio española recupera su tendencia a la baja, tras el espejismo de la primera ola (+1,1%), que coincidió con la actualización del universo. En datos absolutos, la radio ha perdido 337.000 oyentes (lunes a viernes), 231.000 (lunes a domingo) y la penetración se ha quedado en un 56,5% (lunes a viernes) y 54,1% (lunes a domingo). La radio sigue siendo fuerte, más de la mitad de los españoles, mayores de catorce años, la escucha todos los días. Pero en cada ola es menos fuerte.

"A Vivir que son dos días", de Javier del Pino, en la SER ha reforzado posiciones (Fotografía 'A Vivir', Twitter)

Sin embargo, la imagen que el sector está obcecado en ofrecer es la de airear sus mejores datos, para mostrar -y demostrar-, ante sus anunciantes sobre todo, y también ante su audiencia, que son ‘los mejores’ y ‘los más guapos’. Pero nadie evita que las cuatro grandes cadenas, en torno a las cuales gravita el mercado radiofónico español, hayan perdido oyentes. Lo que importa es el pódium, cómo queda cada marca. Y, en este sentido, no hay cambios, ni era previsible que los hubiera: La SER lidera, recupera tramos en los que había perdido el liderazgo, en deportes y en información, y le siguen, en el mismo orden, los de siempre: COPE, con su estrella Carlos Herrera, algo más debilitada (aunque también su rival Àngels Barceló pierde seguidores); Onda Cero, donde también pincha el motor principal, Carlos Alsina (-60.000 oyentes) y RNE, que sigue sosteniéndose en un inestable millón de oyentes, después de las pérdidas de esta ola (-13.000 oyentes) con malos resultados de sus mañanas (tramo informativo) y cierta mejoría del magacine.

Nada de esto, de la intrahistoria, trasciende en sus respectivas notas de prensa, en las que sacan sus mejores galas a relucir y reivindican, por enésima vez, su poderío “incuestionable”. Y mientras tanto, las cifras se empeñan en demostrarnos que la radio se sigue desangrando, poco a poco, pero de manera inexorable. Personalmente, me agota en cada análisis de ola ejercer de Pepito Grillo cargante, pero los datos son los que son, y no por reiterarse hasta la saciedad sus edulcoradas estrategias desde cada uno de los departamentos de marketing de las marcas nos van a convencer de la auténtica realidad. La radio necesita un revulsivo para actualizarse y enganchar a las nuevas generaciones, que solo representan un 11% (de 14 a 24 años, Generación Z).

Datos. La penetración de la radio española ha perdido 2,2 puntos respecto de la primera ola de 2020, la inmediatamente anterior a la pandemia. Y ha perdido casi tres puntos (2,9) respecto de la misma ola de hace cinco años (2ª ola 2019). Si nos remontamos más allá en el tiempo, una década, por ejemplo, la pérdida es de 8,2 puntos (2ª ola 2013). En números absolutos, hablaríamos de una pérdida cercana a los dos millones de oyentes (*).

Esta es la fotografía de esta ola:

TOTAL RADIO	OM	FM	INTERNET	Streaming	PODCAST	TDT	RADIO HABLADA	RADIO TEMÁTICA
23.526.000	493.000	19.615.000	4.922.000	3.136.000	2.182.000	529.000	12.437.000	13.776.000
-337.000	-37.000	-457.000	+232.000	+273.000	-51.000	-120.000	-250.000	-46.000

Datos EGM, 2ª ola 2023, de lunes a viernes. Comparativa 1ª ola 2023 (lu-vi)

Hay varios datos que llaman la atención, empezando porque el canal que más oyentes ha perdido en esta ola es la frecuencia modulada, y el que más los ha ganado ha sido la escucha de la radio por internet, en una tendencia común con el resto de los países de nuestro entorno, aunque con una diferencia notable, y es que en aquellos mercados donde la Radio Digital Terrestre (RDT) está más implantada, como por ejemplo Reino Unido, el canal con más oyentes es la DAB (emisión digital por aire), en detrimento del consumo de radio por la red.

Mientras todo esto pasa, y pese a las advertencias continuas del EGM, la radio parece haber renunciado a captar a públicos jóvenes y da por amortizada la radio lineal, apostando por su inercia y por la radio bajo demanda para captar a las audiencias más jóvenes. Yo, en cambio, sigo creyendo en las posibilidades de la radio tradicional para atraerles. Hay ejemplos fuera de España que así lo demuestran. Solo hay que tomar decisiones audaces y valientes...

Dato más preocupante, por primera vez se altera la tendencia al alza constante en consumo de podcast en España, se invierte la tendencia, y se produce una pérdida de 51.000 oyentes que dejan de escucharlos cada día. En este caso, habrá que observar si la tendencia se mantiene en la tercera ola del año o, por el contrario, como es previsible, remonta. No hay ningún otro estudio en España que ofrezca datos sólidos, basados en una muestra tan representativa como la del EGM, de consumo ‘diario’ de podcast. La mayoría de los estudios considera relevante el dato de consumo ‘mensual’. El EGM, en esta ola, establece que la penetración diaria del podcast en España es del 5,2%.

Hay un hecho constatable que ha generado tendencia, y es que el canal que va perdiendo más oyentes es la FM (aparte de la OM, que literalmente se va apagando, y resulta muy costosa de mantener para tan poco público). Pero no se confirma que haya una migración proporcional a la escucha por internet. Es decir, los oyentes que se pierden en la FM se pierden, no los encontramos en consumo online.

Entiendo, no obstante, el interés del público por determinar aquellos aspectos más polémicos que rodean la pelea diaria entre el líder y el aspirante; es decir, entre la Cadena SER y la Cadena COPE, aquellos territorios en los que se enfrentan con todas sus armas para vencer en la batalla. Y en este caso, claramente, los datos benefician a la cadena de PRISA. Àngels Barceló aumenta su diferencia con Carlos Herrera y pone de por medio entre el “Hoy por Hoy”, y “Herrera en COPE”, a 232.000 oyentes. Por la noche, aunque ambos programas pierden apoyos, lo cierto es que la SER, gracias a Aimar Bretos, recupera el liderazgo con “Hora 25”, frente a “La Linterna”, de Ángel Expósito en COPE (incluso con una hora más de programa). Manu Carreño también está en racha. Le saca a su competidor Juanma Castaño 45.000 oyentes y recupera el liderazgo para la SER con su versión de “El Larguero”.

¿Qué ocurre en el fin de semana? Pues que “Carrusel Deportivo” (SER) mantiene la pugna con “Tiempo de Juego” (COPE), con solo 17.000 oyentes a favor del equipo de Paco González los sábados; mientras que se produce un giro los domingos en que Dani Garrido recupera el liderazgo y aumenta la distancia hasta los 164.000 oyentes, sin tener en cuenta las horas de más del programa de la cadena de los obispos.

Carlos Moreno, El Pulpo, ha recuperado el liderazgo de las madrugadas de COPE con "Poniendo las calles" (Fotografía Twitter)

Hay algunos otros cambios reseñables en las madrugadas. El “Gente Despierta”, de RNE, con Julia Varela, obtiene uno de sus mejores datos (197.000, +31.000 oyentes), yendo en contra de la tendencia a la baja de su propia cadena. También le ha ocurrido lo mismo a Mara Torres, al frente de “El Faro” de la SER, que ha reunido 184.000 oyentes (+18.000). “La Noche en COPE” (-36.000) y “No son horas” de Onda Cero (-27.000) no han tenido tanta suerte. En este mismo tramo horario, Carlos Moreno, El Pulpo, recupera terreno perdido y se sitúa al frente del tramo de 4 a 6 de la madrugada, con su programa “Poniendo las calles” (107.000, +23.000), con Roberto Sánchez, en la SER, con su clásico “Si Amanece nos vamos” (89.000, -11.000) en segunda posición. Dos excelentes programas que han creado una comunidad fuerte de seguidores.

En las mañanas del fin de semana, “A Vivir que son dos días”, de Javier del Pino, en la SER, se mantiene imbatible, y refuerza posiciones (sábados, 2.083.000, +16.000 oyentes; domingos, 2.114.000, +319.000 oyentes) en contra de la tendencia de su propia cadena. Le sigue Onda Cero, con Jaime Cantizano, que sufre pérdidas (sábados, 865.000, -19.000 oyentes; domingos, 691.000, -126.000 oyentes), aunque mantiene su segundo puesto en el ranquin y Pepa Fernández, en RNE, con su “No es un día cualquiera”, que gana oyentes los sábados (656.000, +22.000 oyentes) y los pierde los domingos (423.000, -21.000 oyentes). Con un horario diferente a los tres anteriores, el “Fin de semana” de Cristina López Schlichting, en COPE, es el espacio que más pérdidas registra en las mañanas de la radio del fin de semana. Obtiene pérdidas los sábados (804.000, -145.000 oyentes) y los domingos (458.000, -249.000 oyentes).

Si estableciéramos un ranquin de los programas más escuchados, que son capaces de atraer más oyentes, con independencia de las marcas a que pertenecen, este sería ese cuadro:

Nº	PROGRAMA	CADENA	FRANJA HORARIA	OYENTES
1	Hoy por Hoy	SER	6:00 – 12:30	2.835.000
2	Herrera en COPE	COPE	6:00 – 13:00	2.603.000
3	Anda ya!	LOS 40	6:00 – 11:00	1.958.000
4	Más de Uno	ONDA CERO	6:00 – 12:30	1.337.000
5	Buenos días Javi y Mar	CADENA 100	6:00 – 11:00	1.247.000
6	Hora 25	SER	20:00 – 23:30	1.012.000
7	La Ventana	SER	16:00 – 20:00	963.000
8	Los 40	LOS 40	11:00 – 14:00	960.000
9	Atrévete	DIAL	6:00 – 11:00	931.000
10	La Linterna	COPE	19:00 – 23:30	892.000

Fuente: EGM, 2ª ola (lunes a viernes)

Entre los diez programas más escuchados de la radio española, PRISA cuenta con seis, el grupo Ábside Media suma tres y Atresmedia Radio uno. Hay seis programas que pertenecen a la clasificación de radio hablada y cuatro que proceden de radiofórmula musical. En orden a su audiencia, estos son los diez programas de la radio española que más deberían facturar en publicidad, de lunes a viernes.

En un claro EGM con tendencia a la baja, en el que las cuatro grandes cadenas nacionales han perdido oyentes, cobra mayor mérito encontrarse con marcas que han reforzado sus apoyos. entre estas últimas, hay que citar, en primer lugar, y por derecho propio, a la catalana RAC1, que se sitúa en los 905.000 oyentes, al borde del millón, aunque su mercado se circunscriba a Cataluña. En esta ola ha sumado nada menos que 49.000 nuevos oyentes. El mismo camino ha seguido su inmediata competidora en este territorio, Catalunya Radio, que se ha situado en los 639.000, logrando un crecimiento de 59.000 oyentes. Curiosamente, como suele ocurrir con cierta frecuencia, la cifra de “El Matí” de Laura Rosel, que se despide esta temporada, ante el relevo de Ricard Ustrell en septiembre, es uno de sus mejores datos (443.000, +49.000).  

Las radios autonómicas han experimentado subidas importantes. En la fotografía, Radio Galega, Kiko Novoa, en directo (Fotografía CRTVG)

En esta misma racha positiva hay que citar a otras emisoras de proximidad (la mayoría autonómicas) que han reforzado sus posiciones, como Radio Euskadi (+21.000), Radio Galega (+13.000), Radio Castilla-La Mancha (+1.000), Aragón Radio (+16.000), Canarias Radio (+10.000), À Punt Radio (+1.000), IB3 (+16.000), Radio Principado de Asturias (+8.000) y Radio Estel (+4.000). El resto de autonómicas registran números rojos. Es más que posible que en estos resultados positivos hayan influido los comicios locales y regionales en cada uno de los territorios señalados. Es lógico pensar que, en este contexto, haya aumentado la demanda de información de los oyentes hacia su emisora de proximidad.

La penetración de la radio española ha perdido 2,2 puntos respecto de la primera ola de 2020, la inmediatamente anterior a la pandemia. Y ha perdido casi tres puntos (2,9) respecto de la misma ola de hace cinco años (2ª ola 2019). Si nos remontamos más allá en el tiempo, una década, por ejemplo, la pérdida es de 8,2 puntos (2ª ola 2013). En números absolutos, hablaríamos de una pérdida cercana a los dos millones de oyentes

Por último, si atendemos al tiempo de consumo de radio en España, el EGM nos dice que cada español consume, de media, 94 minutos de radio por día. El estudio de AIMC registra un aumento de un minuto de consumo de media con respecto a la ola anterior, sin diferencias entre consumo de radio hablada o radio temática. Y las franjas de edad con mayor presencia entre los oyentes de la radio en España por supuesto no cambian: los oyentes de 45 a 54 años representan un 22%; los de 55 a 64 años, un 18% y los de 65 años y más un 21%, lo que hace que la radio española cuente con un 61% de oyentes de más de 45 años.  

En definitiva, una oleada a la baja, en la que la radio vuelve a perder posiciones y oyentes y confirma su progresivo e inexorable descenso; en el que las cuatro grandes cadenas obtienen pérdidas señaladas pero mantienen sus posiciones en el ranquin inalterables; el podcast frena su crecimiento, incluso retrocede un poco; la FM (y la OM más) da muestras claras de agotamiento, en beneficio del crecimiento del consumo de radio por internet, pero no es proporcional, lo que se pierde en un canal, no se recupera en el otro; las pérdidas afectan tanto a la radio hablada como a la radio temática y, en cuestión de marcas, la SER recupera terreno perdido, aunque no puede decir que es “líder en todos los tramos”, porque de nuevo “Poniendo las calles” en COPE (de 4 a 6 de la madrugada, de lunes a viernes) se lo impide, tras sacarle al hasta ahora líder de ese tramo, “Si Amanece nos vamos”, de la SER, 18.000 oyentes de ventaja.

Y, mientras todo esto pasa, y pese a las advertencias continuas del EGM, la radio parece haber renunciado a captar a públicos jóvenes y da por amortizada la radio lineal, apostando por su inercia y por la radio bajo demanda para captar a las audiencias más jóvenes. Yo, en cambio, sigo creyendo en las posibilidades de la radio tradicional para atraerles. Hay ejemplos fuera de España que así lo demuestran. Solo hay que tomar decisiones audaces y valientes... 

(*) Es un dato aproximado, impreciso, porque cada año AIMC actualiza en la primera ola el universo de población, lo que hace mucho más ajustado el porcentaje de penetración frente al dato del número de oyentes.