Mario Tascón: "El audio ha salido fortalecido"
- Casi cuatro décadas de ejercicio profesional en los medios, desde su formación en magisterio y psicología, avalan el perfil de Mario Tascón, fundador de 'Prodigioso Volcán', inspirador a principios de siglo, de la nueva cara digital de El Mundo o El País, la Cadena SER o Los 40 Principales, en Prisa
- Reconoce que hoy, en 2023, su hábito de consumo de audio recurre más a podcast que a la radio, porque la posibilidad de la elección bajo demanda le ha permitido ajustar mejor la escucha a sus tiempos
- Cuando mira hacia el futuro, prefiere trabajar no sobre las disrupciones, aunque sean las que más nos atraen, sino sobre aquellos consumos que no van a cambiar, por la fuerza evidente de los hábitos y los gustos
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| Mario Tascón (Fotografía Dircomfidencial) |
-Sí, claro. En esta evolución general de los medios, con un
ecosistema mediático completamente diferente al que había hace veinte años, no
solo condicionado por la entrada de los nuevos medios, sino también por la
evolución de los viejos, nos encontramos un panorama muy diferente, con
diferencias sustanciales en cómo han cambiado cada uno de los medios. Y ha
llegado, como consecuencia de la evolución tecnológica, un abaratamiento de los
procesos con la llegada de nuevas herramientas, sobre todo en el campo
audiovisual.
"Ha cambiado el modelo de escucha. Y la oferta gigantesca. La saturación te obliga a trabajar para que tu producto tenga presencia, porque el audio tiene un problema de visualización. Yo recuerdo que cuando trabajaba en PRISA, en el área digital, empezamos a diseñar las carátulas para los audios. Ahora mismo te ríes de esto, pero en aquel momento estábamos empezando... La gente nos miraba como marcianos, a dónde van estos tipos... Y era un problema darle una entidad visual a un audio. Hoy está completamente asumido"
-Las cosas que se pueden hacer con un móvil...
-¡Enormes! Y en este contexto, el audio ha salido fortalecido, porque ha
continuado con algunas de las características que tenía ya, y explotaba, en el
ámbito analógico, como la simultaneidad de la escucha con la realización de
otras tareas. En esto da igual que sea radio o que sea podcast. El audio ha
mostrado, sin duda, resistencias, que se han reforzado en el nuevo ecosistema
mediático digital.
-Todo ha cambiado, incluso el ámbito de la radio
-Por supuesto, empezando porque ya no es necesaria una
concesión administrativa para poder emitir. Este es un cambio notable.
-¿Y en la monetización?
-El audio sigue teniendo las dificultades que ya tenía. La
explotación comercial de la radio, más allá de la cuña, ha sido, y sigue
siendo, una explotación compleja, también en su traslado al podcast. Y en
cuanto a la suscripción, salvando a Spotify, el resto está teniendo
dificultades porque se dan cuenta de que compiten en un mercado en el que el
competidor de enfrente es un gigante, con una oferta gigantesca, en la que es
difícil la justificación del pago. ¡Claro! Ves los porcentajes de cuota de
mercado que tienen Youtube o Spotify y te das cuenta de que son gigantescos.
-En 2007, ya avisabas. Solo que, por la simple pirámide
poblacional, cada vez hay más mayores y menos jóvenes. Y la brecha se palpa en
los hábitos de consumo de unos y otros. ¿Crees que los jóvenes empezarán a
escuchar la radio, cuando sumen más años?
-Anticipar el futuro es difícil, porque hay muchas fuerzas
que actúan sobre él.
-Pero hay un elemento, que creo fundamental, que se llama
hábito. A menudo he escuchado la llamada ‘teoría del vino’, al que cuesta más
tiempo llegar.
"La calidad entendida en su sentido más clásico no es suficiente para garantizar nada. En el fondo, en el mercado compites con un señor que habla con un amigo durante una hora ¡y funciona! Esto es muchas veces lo que nos plantamos los que procedemos de los medios tradicionales: esto lo hacemos bien, con un sonido impecable, con una edición cuidada, y esto no te garantiza el éxito"
-En el ámbito del audio sigue habiendo un hábito fuerte de escucha. La
gente sigue escuchando audio, es verdad que fundamentalmente música. Esta
teoría que citas del vino también era muy típica de los periódicos. Creo
recordar que Arsenio Escolar respondía cuando le preguntaban sobre qué
había que hacer con los jóvenes. Y decía: “con la gente joven hay que
esperar a que crezcan”. Es un gusto que tienes que desarrollar, cierto.
Dentro del audio hay un gusto que no tienes que desarrollar, porque ya viene
asumido: la escucha de música. Yo creo que esta sí que es una manera de entrada
del audio. La música es un elemento fundamental. De hecho, la radio musical era
una entrada en la radio convencional, el puente. Y creo que en líneas generales
esto va a seguir ocurriendo.
-Pero las plataformas han volado por los aires ese puente.
-En esto de intentar averiguar qué nos va a traer el futuro,
creo que es mejor evitar pensar en las cosas que van a cambiar, sino en las que
no lo van a hacer. Es un ejercicio mejor orientado, aunque nos inquieta más lo
primero. Si me lanzas a 25 años vista, yo sigo viendo gente joven escuchando música: llevarán auriculares, o implantes cerebrales, pero la escucharán, podrá haber música generada por IA, pero estas son otras cuestiones. Tienes otro ámbito que no va
a cambiar: la lectura. Podrán cambiar los soportes. En el caso de la prensa,
está claro que avanzamos hacia la casi desaparición del papel, pero en cambio
los libros se han mostrado más resilientes. Los libros han sido muy resistentes
a la crisis. Es más, el dato nos dice que el consumo ha subido.
-¿Y en este nuevo paisaje, cómo ves al podcast?
-Pues, centrándonos en el podcast, también hay un resurgir
del storytelling, de las narrativas, y esto creo que tampoco va a
cambiar.
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| Martio Tascón agradeciendo el Premio Internet 2022 a la Trayectoria Personal, concedido por la Asociación de Usuarios de Internet (Fotografía Prodigioso Volcán) |
-Ahora tenemos mucha más gente trabajando en estos
contenidos y con una oferta y una producción sonora espectacular. Hace poco
escuché “Blum”, de ‘El Extraordinario’, de Mar Abad. No me
extraña que ganen premios.
"Radio y podcast coexistirán en el futuro, porque se me haría difícil pensar en lo contrario. Si comparamos con la prensa, que va un poco por delante, en su proceso transformador, porque la sociedad ha introducido más cambios, si te fijas siguen existiendo unas grandes cabeceras, incluso hay muchas internacionales, porque la gente sabe mucho más inglés...Y también las pequeñas, las de los periódicos locales, que han resistido muy bien"
-Volviendo a tu metodología, ¿qué crees que no va a cambiar, respecto del audio?
-¿Qué ha cambiado, Gorka? Pues el modelo de escucha. Y la oferta, gigantesca. Pero, claro, dentro de la oferta tienes que trabajar para que tu producto tenga presencia, porque el audio tiene un problema de visualización. Yo recuerdo que cuando trabajaba en PRISA, en el área digital, empezamos a diseñar las carátulas para los audios. Ahora mismo te ríes de esto, pero en aquel momento estábamos empezando... La gente nos miraba como marcianos, a dónde van estos tipos... Y era un problema darle una entidad visual a un audio. Hoy está completamente asumido.
-¿Insistes en que el audio ha sido uno de los que mejor ha resistido los cambios?
-Sin duda, o lo parece desde fuera. Sé que también ha habido
recortes y reajustes, pero no tiene nada que ver con lo que ha pasado en
prensa, que ha sufrido la hecatombe.
-El nuevo hábito, cada vez más interiorizado, de escuchar bajo demanda es incompatible con la radio.
-Pero ahí sí que hay una fecha de caducidad...
-Está claro, Pero me refería a cómo resisten determinadas grandes marcas, y creo que puede ser parecido en la radio. Este tipo de consumo seguirá produciéndose en la radio en el futuro, creo. Porque hay programas, paquetes radiofónicos, muy bien hechos, que el público seguirá consumiendo. Y, luego, llegará una atomización muy de nicho que seguirá escuchando audio de temas muy concretos, de historia o de psicología, bien sea de cabeceras convencionales o de otras productoras nativas. Pero esta es una realidad que hoy ya está conviviendo. Veo más un futuro así que un futuro en el que desaparezca la radio que hemos conocido.
"Las plataformas de audio han copiado el modelo de otros sitios. Y en todo caso el único modelo que hay novedoso es Spotify. Todos aspiran a ser Spotify del audio... Todos se comparan con Spotify, porque nadie se compara con el que ha cerrado. Esto indica que ha habido pocos caminos disruptivos y que cuando los ha habido, han tenido éxito... Y que el de Spotify lo es, y muy potente. En cuanto a la suscripción por la que me preguntas, yo veo difícil que no sea la vía publicitaria, la de toda la vida"
-¿La consolidación del mercado del podcast llegará?
-...O
Sonora, que habla de tres ejercicios para alcanzar la rentabilidad.
-Sí, sí, cualquiera de ellos. Y no olvidemos que el
principal atractivo de Spotify es la música, y no el podcast.
-¿Cómo ves la vía del contenido para diferenciarse del
competidor?
-Hay una circunstancia, que también ocurría en el mundo
audiovisual, que tiene que ver con la calidad de las producciones. Tú llegas a
un punto en el mercado en que la calidad entendida en su sentido más clásico no
es suficiente para garantizar nada. En el fondo, en el mercado compites con un
señor que habla con un amigo durante una hora ¡y funciona! Esto es muchas veces
lo que nos planteamos los que procedemos de los medios tradicionales: esto lo
hacemos bien, con un sonido impecable, con una edición cuidada, y esto no te
garantiza el éxito.
-¿Entonces?
-Creo que también hay que cambiar la estrategia y moverse
más en torno a qué contenidos creemos que quiere escuchar el público, sin
tampoco pensar en constituir medios populistas, pero sí experimentar por ese camino,
tenerlo más en cuenta.
-¿Y el ámbito local?
-Es otro nicho que ha quedado bastante abandonado, muchas
radios locales no son más que postes de difusión de la señal nacional... Hay posibilidades
y oportunidades.
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