Datos de Standard Media Index, facilitados por InsideRadio.com
"La pandemia aceleró el cambio a audio digital"
- Estados Unidos está viviendo la migración de los ingresos publicitarios de la radio al audio digital
- Mientras que en 2022 el audio digital reunió una participación del 55,4% del total de la inversión publicitaria en dólares, la radio atrajo el 44,6% restante
- En ingresos brutos SMI establece que en 2022, el audio digital ingresó 2.000 millones de dólares, y la radio 1.800
- Estos datos se refieren exclusivamente a ingresos publicitarios destinados a Audio Digital. La radio broadcast mantiene unos ingresos por su parte que rondan los 15.000 millones de dólares, aunque ya están experimentando un desgaste y el consiguiente recorte
InsideRadio.com, Darrick Li, 8.05.2023. Desde el NAB Show de Las Vegas hasta las conferencias telefónicas trimestrales para inversionistas, uno de los temas recurrentes entre los ejecutivos de la radio este año es cuán grandes se han vuelto sus negocios digitales. Los compradores de anuncios nacionales se han dado cuenta, ya que la mayoría de las compras de anuncios de audio nacionales durante el primer trimestre fueron para audio digital.
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| El audio digital ha conquistado el corazón inversor de los anunciantes en USA, desplazando a la radio de su primer puesto tradicional (Fotografía Pixabay) |
Standard Media Index (SMI) dice que el audio digital tuvo
una participación del 55,4 % de los dólares publicitarios de audio nacionales
durante el trimestre, y la radiodifusión representó una participación del 44,6
%. Visto de otra manera, SMI dice que se gastaron 2.000 millones de
dólares de publicidad nacional en audio digital durante el primer trimestre
frente a 1.800 millones de dólares para la radiodifusión. Incluidos en el
fondo común de dólares de audio digital de SMI están cosas como los webcasts de
las estaciones de radio, los servicios de transmisión de música y los podcasts.
Aunque Li duda de que las líneas de tendencia reviertan a favor de la transmisión por aire, cree que aún quedan varias fortalezas para la radio AM/FM. Eso incluye su alcance de audiencia masiva y su dominio en el automóvil, así como la capacidad de la transmisión para llegar a audiencias con diferentes datos demográficos e ingresos. ¿La radio va a desaparecer? La respuesta es un 'no' definitivo”
“La pandemia aceleró el cambio al audio digital”, dice
Darrick Li, vicepresidente de desarrollo comercial y asociaciones estratégicas
de SMI. “Lo que hizo la pandemia fue acelerar el comportamiento del consumidor
en cuanto a poder transmitir audio a pedido. Ahora estamos acostumbrados a
abrir Spotify o iHeartRadio y escuchar el contenido que queremos. Y el gasto
publicitario también ha cambiado a favor de eso”.
Él dice que otro factor que ha acelerado el cambio hacia lo
digital es que muchas más personas están usando sus dispositivos domésticos
conectados, incluidos los altavoces inteligentes. “Eso ha permitido a los
anunciantes llegar a esas audiencias con mensajes en todo tipo de plataformas
digitales que transmiten audio”, dice Li.
SMI detectó por primera vez una inclinación mayoritaria
hacia el audio digital entre los compradores de anuncios nacionales durante el
cuarto trimestre de 2021. Después de un breve regreso a la transmisión, durante
cada uno de los últimos cuatro trimestres calcula que más dólares de anuncios
de audio nacional se destinaron al audio en línea que a la radiodifusión.
Las cifras de SMI se basan en compras publicitarias
nacionales con datos que captura de los datos reales de facturación de las
agencias de todas las principales sociedades de cartera y la mayoría de los
independientes más importantes, lo que representa aproximadamente el 95% de la
inversión publicitaria de marca nacional. Las cifras no incluyen las compras de
radios locales, que representan la gran mayoría de los ingresos de
radiodifusión.
SMI mantiene que la inversión nacional en anuncios de audio en podcasts creció un 43,7% año tras año. Li dice que el número confirma que no ha habido ningún tipo de retroceso en la publicidad en los podcasts debido a las presiones económicas
Aunque Li duda de que las líneas de tendencia reviertan a
favor de la transmisión, cree que aún quedan varias fortalezas para la radio
AM/FM. Eso incluye su alcance de audiencia masiva y su dominio en el automóvil,
así como la capacidad de la transmisión para llegar a audiencias con diferentes
datos demográficos e ingresos.
“Creo que el cambio crecerá continuamente a favor del audio
digital. ¿Creo que la radio va a desaparecer? Eso también es un 'no'
definitivo”, dice Li. “Se mantendrá durante mucho tiempo en el futuro
previsible. Siempre vas a tener estaciones de radio AM/FM que atraen a
diferentes géneros musicales y van a tener publicidad ligada a ellas”.
El gasto en podcasts se dispara en el primer trimestre
A pesar de que la escucha de audio en streaming continúa
aumentando, los datos de Standard Media Index muestran que los podcasts han
generado ganancias significativas en la inversión publicitaria para el audio
digital este año. Durante el primer trimestre, SMI dice que el gasto nacional
en anuncios de audio en podcasts creció un 43,7 % año tras año. Li dice que el
número confirma que no ha habido ningún tipo de retroceso en la publicidad en
los podcasts debido a las presiones económicas y dice que incluso han visto un
crecimiento de dos dígitos en los gastos compartidos para categorías que incluyen
tecnología, bienes de consumo empaquetados, servicios financieros y venta
minorista.
Solo datos de Audio Digital
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| David Fernández Quijada |
Por David Fernández Quijada
Debería remarcarse que estos datos se refieren solo a
ingresos digitales, no al total de ingresos de la radio. En Estados Unidos, los
ingresos generados por los streams en línea de las radios se cuentan
separadamente de los ingresos de la radio lineal tradicional (por vía hertziana
y satelital). En términos de radio lineal, los ingresos del sector se sitúan en
la franja de los 15.000 millones de dólares bastante por encima del audio
digital aunque sufriendo fuertes golpes en cada crisis económica. Datos
Statista. Vía
Linkedin. Fernández Quijada es co-founder & Research Director de @South
180.
SMI dice que los anuncios de podcast han experimentado un crecimiento durante el primer trimestre en todos los tipos de ejecuciones creativas, con un aumento del 46,9 % en el gasto en anuncios pregrabados, un aumento del 30,7 % en el gasto en anuncios de lectura del anfitrión y un aumento del 51,4 % en el gasto en patrocinios y contenido de marca en el primer trimestre en comparación a hace un año.
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