Spotify lidera el consumo de audio online en España

Dircomfidencial publica en exclusiva el estudio GfK DAM

La Cadena SER es la segunda opción, seguida de Ivoox y Youtube

• El audio online está en auge. Con la pandemia, este formato registró una gran explosión de audiencia, que ha logrado mantener tras la crisis sanitaria

Dircomfidencial.com, Marketing digital, 15.03.2023. Tal es así, que cada vez son más las marcas que quieren estar presentes en este soporte. El año pasado, el audio online recibió una inversión publicitaria de 75 millones de euros, según InfoAdex. De ahí, la mayoría (69 millones) se va a la radio en streaming. Y para este año las previsiones indican que este formato crezca hasta un 17% en ingresos publicitarios.

Spotify lidera el consumo en España de Audio Digital (Fotografía Wiki CC)

En España, el gran dominador del audio online es Spotify, de acuerdo con los datos que puede ofrecer en exclusiva DIRCOMFIDENCIAL a partir de la información proporcionada por GfK DAM. Según la compañía, currency de medición del consumo digital en España, el gigante sueco tuvo una audiencia media diaria durante enero de este año de 4,1 millones de usuarios en nuestro país. En total, en el primer mes del año recogió 14,4 millones de usuarios únicos, que dedicaron una media de 277 segundos por sesión a la plataforma. 

El resto de soportes de audio online están a gran distancia de estas cifras. Para encontrar la siguiente plataforma semejante centrada en música hay que bajar a la cuarta posición que ocupa YouTube Music, que posee una audiencia media diaria de 419.000 oyentes conectados y 3,7 millones de usuarios únicos.

La audiencia media diaria de @Spotify en España es 4 veces la que obtiene en digital @La_SER, 10 veces la de @COPE y 20 la de @OndaCero_es (aunque @Spotify también incluye programas de #radio a la carta). Datos @GfK_Spain enero 2023 en @dircomfidencial

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— Luis Miguel Pedrero (@luismipedrero) March 16, 2023

Otras plataformas de audio online posicionadas en el Top15 elaborado por GfK son Amazon Music (358.000 oyentes diarios), Apple Music (306.000) y Samsung Music (138.000). En este segmento, tanto Youtube como Apple lideran el indicador de duración media por sesión, con 1.001 segundos y 826 segundos, respectivamente.

Las radio en streaming: lidera la SER

Analizando las radios en streaming, destaca la Cadena SER, que es segunda del ranking general de audio online en España, solo por detrás de Spotify. Tiene una audiencia media diaria de 984.000 oyentes, según la medición de GfK. Acogió en enero 9,7 millones de usuarios únicos y una duración por sesión de 205 segundos.

La segunda radio en streaming es la COPE, con 417.000 oyentes de media al día y 5 millones de usuarios únicos mensuales. Esta emisora supera a la SER en duración de sesión, con 299 segundos.

Fuente: GfK, Dircomfidencial

Onda Cero sería la tercera radio online del ranking elaborado por GfK, con una audiencia media diaria de 203.000 seguidores registrados en enero. Después ya vendrían Los 40 (164.000 oyentes diarios), RAC 1 (150.000) y Libertad Digital (77.000).

 

iVoox lidera las plataformas de audio online

Al margen de las emisoras de radio, destacan en el ranking plataformas especializadas en la emisión de podcast. Aquí sobresale iVoox, que es además la tercera de la clasificación general. Registró 530.000 usuarios de media diaria durante enero y 2,2 millones de visitantes únicos.

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