La AERC pone en valor la solvencia de la radio como medio y su eficacia como soporte comercial
- La Asociación que reúne a la mayoría de cadenas y radios comerciales españolas ha reforzado su papel de defensa y reivindicación del medio, como el más grande productor de contenidos sonoros, también en el ecosistema digital
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| Ignacio Soto, presidente rotatorio de la AERC y director general de Prisa Radio (Captura video COPE.es) |
"Como negocio, y al igual que todos los medios de comunicación, estamos en un momento complicado, donde la publicidad no crece a los ritmos que nos gustaría, ni siquiera hemos recuperado el nivel de 2019,y los costes, como en tantos negocios, los tenemos muy impactados ahora mismo por el proceso inflacionista que nos afecta a todos, y también por la subida de los tipos de interés" (Ignacio Soto, presidente AERC)
El presidente de la AERC, Ignacio Soto, ha reivindicado durante su intervención el papel de la radio como industria creativa y cultural: es la mayor productora de contenidos originales diarios. Y, especialmente, también lo es de contenidos locales, los más cercanos al oyente. Lo hacen posible las decenas de emisoras distribuidas por la geografía de toda España, auténticos centros de producción de contenidos que aportan al medio radio una capilaridad única.
En este sentido, Soto ha querido hacer hincapié en la aspiración de que la radio sea considerada por las instituciones públicas como Industria Creativa a todos los efectos. A la vez, ha subrayado la necesidad de continuar la lucha contra las emisoras ilegales, piratas: son ya más numerosas que las emisoras legales y siguen operando sin control por parte de los organismos públicos estatales y autonómicos.
Otro de los ejes de la intervención de Ignacio Soto ha sido la defensa de los intereses de los operadores de radio frente a las entidades de gestión de derechos de autor, proponiendo un modelo equilibrado y viable.
La radio es el medio que mejor se está adaptando a la
creciente digitalización y al cambio de hábitos de los consumidores. De hecho,
es el único medio tradicional al que Internet beneficia de forma directa,
dotándolo de mayor alcance y posibilidades. En la Asamblea anual de la AERC se
ha puesto de manifiesto la capacidad de evolución tecnológica de la radio,
en constante innovación en un nuevo entorno multiplataforma,
multidispositivo y multiformato.
La fortaleza y la capacidad de adaptación de la radio se reflejan en el nuevo récord de audiencia logrado en 2022 por la “radio hablada”: más de 13 millones de oyentes diarios, la cifra más alta en los últimos 25 años. Mientras, la radio musical se mantiene en torno a los 12 millones diarios.
Un futuro ilusionante y lleno de retos
La radio ya es un medio híbrido (analógico-digital) que posibilita que se multipliquen los puntos de contacto con el consumidor y oyente. Desde esta perspectiva, el presidente de la AERC, Ignacio Soto, ha recalcado el valor diferencial de la radio para los anunciantes y lo ha concentrado en cinco claves que la hacen única: su alta cobertura de audiencia; el hecho de ser un entorno seguro para las marcas (credibilidad, confianza y aceptación); su rentabilidad y eficacia; su capacidad de branding y de performance; y las innumerables posibilidades de segmentación y creativas que ofrece.
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| Momento de la Asamblea de la AERC, mesa presidencial compuesta por los directivos de las principales cadenas de radio de España (Captura video COPE.es) |
Buenas noticias para la radio
La Asociación Española de Radiodifusión Comercial, que reúne a la práctica totalidad de las emisoras comerciales de nuestro país, ha celebrado su Asamblea General Anual en el Centro de Negocios Ibercenter Azca de Madrid. El acto ha transcurrido poniendo en valor la buena salud de la radio como industria creativa y cultural, como medio de comunicación y como soporte comercial.
Julián Velasco, secretario general de la AERC, ha sido el encargado de abrir el encuentro analizando el trabajo realizado por la Asociación en 2022. También explicando la relevancia de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual o de la resolución del Tribunal Constitucional que permite a las radios acceder a los estadios para retransmitir en directo los partidos de fútbol sin necesidad de pagar un canon específico.
En esta reunión, se aprobaron también las cuentas del
ejercicio de 2022 y se presentó y dio luz verde al presupuesto anual de 2023.
