El 60% de los internautas españoles consume pódcast e interactúa con asistentes de voz
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GorkaZumeta.com adelanta el estudio de Prodigioso Volcán y SEIM MC: IV Estado del Audio y la Voz en España
El pódcast reina entre los jóvenes entre 18 y 34 años, pero más de la mitad de los mayores de 55 años no lo escucha
- Unos 21 millones de españoles usan los asistentes de voz y casi el 88% de la población conectada a internet los conoce
- Tras años de liderazgo en el mercado del pódcast, Spotify sufre una caída de cuota de mercado y YouTube crece
19 millones de usuarios consumen pódcast, lo que se traduce en el 58% de los internautas españoles, según el IV Estado de la Voz y Audio en España, un informe desarrollado por la consultora Prodigioso Volcán junto a la compañía de investigación de mercados SEIM MC. De acuerdo con el estudio, el pódcast no es el único formato que continúa creciendo: los asistentes de voz y los altavoces inteligentes siguen aumentando su notoriedad y uso, mientras que el consumo de audiolibros vuelve a descender en 2022.
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Por cuarto año consecutivo, la investigación realizada por Prodigioso Volcán y SEIM estudia la evolución del audio en España enfocándose en cuatro formatos distintos: el pódcast, los audiolibros, los asistentes de voz y los altavoces inteligentes. Aunque comparten rasgos, en el informe se establece una diferenciación según su fin: el audio como producto (aquel que se consume como forma de ocio o aprendizaje) y el audio como herramienta (el que se usa).
Los asistentes de voz son los que más han incrementado su uso en 2022, lo que se traduce en 21 millones de españoles utilizando esta tecnología, y solo un 11,9% admite no conocer estos dispositivos
La hegemonía de Spotify se tambalea
Las plataformas cuentan con un gran poder en la distribución de audio, al difundir catálogos de música, pódcast y otros servicios al resto de usuarios de internet. En este contexto, Spotify ha contado con un papel principal que se debilita progresivamente.
Si bien la aplicación sueca continúa siendo usada para escuchar pódcast por más de la mitad de los oyentes encuestados (50,3%), su distancia con YouTube, competidor directo y plataforma con un crecimiento estelar en este formato, se acorta en 2022 y se queda a solo 9 puntos porcentuales. A estas plataformas, les siguen iVoox (19,4%) y Google Pódcast (10,6%), con cifras que descienden por tercer año consecutivo.
En el ámbito de los audiolibros, el tablero de juego ha cambiado desde que se empezara a elaborar este informe. Si en 2019 Spotify se hacía con el 43,9% de los oyentes y Audible únicamente el 16,4%, las tornas han cambiado: Audible es, en 2022, la principal plataforma donde escuchar audiolibros (30,2%), seguida muy de cerca por Spotify (29,3%) e iVoox (14,7%).
Los andaluces son los más activos en la escucha de audio y uso de voz. Lideran el consumo de los cuatro formatos: pódcast (17,5%), audiolibros (18,5%), asistentes de voz (16,5%) y altavoces inteligentes (17,8%). Les siguen los catalanes, que empatan con los primeros en el uso de altavoces inteligentes, y los madrileños. En el otro extremo, navarros y riojanos son los menos interesados en los formatos estudiados
Más asistentes de voz, menos audiolibros
Los asistentes de voz son los que más han incrementado su uso en 2022, lo que se traduce en 21 millones de españoles utilizando esta tecnología, y solo un 11,9% admite no conocer estos dispositivos.
En la otra cara de la moneda, los audiolibros continúan sin convencer. Su uso sigue bajando, aunque cada vez son menos internautas que se muestran reticentes al formato (un 36,4% en 2022 frente al 65,1% de 2021) y su potencial uso en el futuro se duplica (12,4%).
El perfil del oyente
Cada formato de audio cuenta con un público específico. En el IV Estado de la Voz y Audio se detallan los diferentes perfiles según su edad, nivel económico y preferencias, pero todos cuentan con algunos rasgos en común: la preeminencia del público masculino, sobre todo en el consumo de pódcast (54,6%) y el uso los altavoces inteligentes (51,6%), y con una edad comprendida entre los 45 y los 54 años.
Además, el perfil del oyente medio de los cuatro formatos estudiados presenta algunas otras coincidencias, como un nivel socioeconómico medio, y un tipo de hogar en pareja y sin hijos.
¿Cómo suena España?
Los andaluces son los más activos en la escucha de audio y uso de voz. Lideran el consumo de los cuatro formatos: pódcast (17,5%), audiolibros (18,5%), asistentes de voz (16,5%) y altavoces inteligentes (17,8%). Les siguen los catalanes, que empatan con los primeros en el uso de altavoces inteligentes, y los madrileños. En el otro extremo, navarros y riojanos son los menos interesados en los formatos estudiados.
Qué, cuándo y por qué escuchamos
Según el estudio, en 2022 “aumenta la escucha de pódcast divulgativos” y los de cultura y sociedad (34,8%), comedia (31,9%) e historia (27%) encabezan la lista de los más escuchados. Además, la cifra de personas que escucha pódcast al menos una vez por semana se sitúa en 16,3% y lo hacen, sobre todo, mientras realizan otras actividades, con el fin de entretenerse (32,4%) y aprender (30,8%).
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| Datos de este estudio en torno al pódcast (Fuente Prodigioso Volcán y SEIM MC) |
En cuanto al audiolibro, el formato tiene sus particularidades: “no se oye de fondo mientras se realizan otras tareas, sino que se escucha de manera activa buscando momentos de desconexión o entretenimiento”, de acuerdo con el informe. La gran mayoría de los oyentes (91,8%) no se complica y lo escucha en español y, a ser posible, desde casa (57,8%), antes de ir a dormir o de paseo.
Con lo que respecta a los altavoces inteligentes, se suelen usar para escuchar música (87,9%), conocer el pronóstico del tiempo (83,4%) y las preguntas generales (66,9%), y su escenario estrella es el hogar: la mayoría los usan mientras realizan tareas domésticas, cocinan o nada más levantarse.
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| Análisis de audiencias |
Ficha Técnica
Se trata de un estudio que parte de una muestra de 772 encuestas online, realizada a través de un cuestionario que ocupa 15 minutos de tiempo. El trabajo de campo se realizó durante el mes de noviembre del pasado año 2022. El objetivo marcado fue conocer la relación de la sociedad española con los sistemas de voz; indagar en sus motivaciones, actitudes y beneficios; y analizar cómo han evolucionado los principales indicadores de estas tecnologías. El universo está compuesto por internautas residentes en España, mayores de 18 años. El estudio cuenta con un error muestral de +3,5% para un nivel de confianza del 95%. Se establecieron cuotas representativas de la población internauta por género, edad y zona.
Sobre SEIM MC
Es una empresa con larga trayectoria en el sector de la investigación y la consultoría. Su filosofía es ser claros y directos en la ejecución e interpretación de los estudios de mercado. Aplica un enfoque integral de la investigación de mercados, mediante la utilización de instrumentos cualitativos y cuantitativos de recogida de información. Apasionados por la investigación. Rigurosos en la aplicación de los enfoques metodológicos.
Prodigioso Volcán
Prodigioso Volcán es una compañía de transformación, con adn periodístico, que ofrece soluciones innovadoras para la comunicación que exige el futuro. Fundada en 2011, actualmente cuenta con sedes en Madrid, Barcelona, Sevilla y México. Comprometida con el derecho a entender de las personas y el crecimiento sostenible, crea formas prodigiosas de comunicar para que empresas, organizaciones y administraciones públicas cumplan sus objetivos, desarrollen nuevos negocios y se transformen. Siempre desde el prisma digital, la innovación, la Comunicación Clara y la excelencia editorial. Prodigioso Volcán aplica una metodología propia de investigación, Sapiens, que permite conectar el conocimiento para comprender, crear e innovar. Entre sus clientes destacan BBVA, Coca-Cola, Telefónica, Iberdrola, CaixaBank, Novartis, Repsol o Roche.
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