Avance: Isabel Peleteiro, "La radio es el único medio en que el On no excluye el Off"

Estudio de consumo de radio y podcast en el nuevo ecosistema del audio, realizado por IMOP Insights

“En la industria no hay acuerdo para definir lo que es un pódcast"

• En el marco del acto organizado por la Asociación Española de Radios Comerciales (AERC) el pasado Día Mundial de la Radio (13 de febrero), en la Fundación Telefónica, la directora general de IMOP Insights presentó el estudio “El valor de la radio en el nuevo ecosistema del Audio”, en el que quedó de manifiesto que, aunque el pódcast no deja de crecer en consumo, la radio mantiene una evidente hegemonía, directa o indirectamente, como productor de contenidos sonoros

Isabel Peleteiro, directora general de IMOP Insights, fue la encargada de presentar el estudio “El valor de la radio en el nuevo ecosistema del Audio”, durante la Jornada “Armados de Valor”, que organizó la Asociación Española de Radio Comerciales, rebautizada este año como AERC Radio Value. El objetivo era reivindicar la clara hegemonía que, dentro del ecosistema del Audio, mantiene la radio frente a otras formas de consumo de contenidos sonoros. Una hegemonía sustentada en datos sólidos, surgidos de un estudio de calidad, que, ciertamente, congregó el interés de los asistentes.

Isabel Peleteiro durante su intervención en la Jornada de la AERC el pasado 13 de febrero (Captura video AERC)

Correspondió a la directora general de este instituto de investigación, marketing y opinión desgranar los datos de consumo de pódcast reflejados en su estudio. Antes de comenzar la exposición, en el saludo inicial, junto al conductor de la Jornada, Juan Carlos Ortega, este aportó un dato fundamental: el 80% de los pódcast consumidos en España proceden del ecosistema de la radio. A lo que añadió Isabel Peleteiro que “la radio goza de muy buena salud”. Era un adelanto del tono de la presentación, que se fue confirmando, conforme avanzaba en su exposición.

“Las nuevas tecnologías, los nuevos medios suponen una nueva oportunidad para la radio, para revitalizarse y para actualizar su conexión con los oyentes. Hasta ahora el mercado ha sido capaz de sumar, esperemos que lo siga haciendo y aproveche las circunstancias que rodean a la transformación de la radio” (Isabel Peleteiro, IMOP Insights)

El estudio basa su fotografía de situación en el mes de enero de 2023 en la delimitación del pódcast como concepto. ¿Qué es un pódcast?, se preguntan. IMOP trata de contestar estructurándolo en cuatro grandes pilares: radio en directo, radio en diferido, radio exclusivo y por fin contenido independiente. La ‘radio en directo’ es aquella que se consume/escucha en el mismo momento en que se emite, bien a través de broadcast (aire), como de broadband (internet). ‘Radio en diferido’ es la radio que se escucha con posterioridad a su emisión, bien sea a través de descarga del archivo de audio, bien a través de streaming, pero la clave está en que ese contenido forma parte de la parrilla de la emisora. “Radio exclusivo” se refiere a contenidos producidos por la industria de la radio, pero que no se emiten por la antena. Poseen unas características de atemporalidad manifiesta que aumenta su permanencia en el tiempo. Por último, ‘contenido independiente’, hace referencia a los pódcast nativos, producidos en entornos externos y ajenos a la industria de la radio.

Resulta fundamental entender bien esta clasificación, por cuanto de ella depende el ordenamiento y la estructuración de los datos que vienen a continuación. IMOP Insights ha realizado un esfuerzo añadido para acotar el término pódcast, porque “hay poco acuerdo en el mercado sobre lo que realmente es un pódcast”, afirma Isabel Peleteiro. “Y esta falta de unanimidad en la definición la tienen también nuestros oyentes”, añade. Y explica lo que han detectado en su estudio: “A medida que avanza la edad de los entrevistados la palabra pódcast se relaciona fundamentalmente con la radio en diferido. Todo lo contrario ocurre entre los jóvenes. Cuanto más joven es el entrevistado mayor es la interrelación del pódcast con ‘contenidos independientes’”.

El estudio no deja dudas respecto a que “la radio es el principal proveedor de contenidos sonoros. Un 57,6% de los encuestados reconoció haber escuchado radio el día anterior”. El resto de las cifras de consumo apuntadas en el estudio son inferiores. La radio en diferido supone un 10,4% (en el día de ayer), la radio exclusiva un 4,3% y el pódcast independiente un 14,4%. Si cambiamos el período cronológico de análisis y cambiamos el consumo diario por consumo mensual, la radio barre literalmente al resto de contenidos, con un 80,4% de los oyentes, frente al 38,4% (RD), 20,9% (RE) y un 35,8% (CI).

El estudio de IMOP Insights revela datos de enorme interés y circunscribe el consumo de pódcast a consumo diario o consumo mensual. “Si utilizamos el concepto pódcast en concepto amplio, sumando dentro de él la RD, la RE y los CI, vemos que el 23% de los encuestados han escuchado un pódcast en el día de ayer, lo que establece la cifra de 6,8 millones de personas que escucharon ayer un pódcast”. Este dato contrasta enormemente con la última cifra de consumo de pódcast en el día de ayer publicada en el último Estudio General de Medios (EGM), que es 1.975.000 oyentes (de lunes a viernes, +14 años, 3ª ola 2022). 

ESTE PRÓXIMO VIERNES, 17 DE MARZO, ISABEL PELETEIRO, "LA RADIO ES EL ÚNICO MEDIO EN QUE EL ON NO EXCLUYE EL OFF", DIRECTORA GENERAL DE IMOP INSIGHTS. “EN LA INDUSTRIA NO HAY ACUERDO PARA DEFINIR LO QUE ES UN PÓDCAST"