Campaña para promover ‘los poderes’ de la radio en la ciudad de los rascacielos
Objetivo cumplido: mejorar la percepción de la fortaleza de la radio
- La Asociación de Emisoras del Estado de Nueva York considera un rotundo éxito la campaña de las de 2.800 cuñas, transmitidas por 21 emisoras, destinada a reivindicar “los poderes” de la radio como medio de comunicación en la era digital
RadioInk.com, Nueva York, 10.02.2023. La campaña 2022 en la ciudad de Nueva York que ha promovido el poder de la radio puede considerarse un rotundo éxito. Así lo ha afirmado la Asociación de Emisoras del Estado de Nueva York que compartió la iniciativa con la propia industria durante toda esta semana. La campaña multimedia “Enamórate de la radio”, creada por el Comité de Radio de la Ciudad de Nueva York incluyó más de 2.800 cuñas de radio transmitidas a través de 21 emisoras.
Según la consultora DYNATA, los profesionales de la publicidad que siguieron la campaña tenían un 29% más de probabilidades de considerar la radio para sus futuras campañas de medios, en comparación con quienes no la habían visto u oído. De los que la vieron, el 82% dijo que era algo/extremadamente probable que considerara utilizarla, en comparación con el 53% de los encuestados que no la siguieron
La campaña se desarrolló desde mediados de septiembre hasta finales de noviembre y se centró en llegar a agencias de publicidad y
ejecutivos de publicidad. A la antena se sumaron acciones de marketing en redes
sociales y webs digitales, prensa comercial y señalización en lugares durante
la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York.
Según un análisis de reconocimiento de marca independiente
realizado por DYNATA, los profesionales de la publicidad que vieron o
escucharon la campaña tenían un 29% más de probabilidades de considerar la
radio para sus campañas de medios en comparación con aquellos que no habían
visto la campaña. De los que vieron la campaña, el 82% dijo que era
algo/extremadamente probable que considerara usar la radio para su próxima
campaña en comparación con el 53% de los encuestados que no vieron la campaña.
“Los resultados sobresalientes de la campaña demuestran
cuando contamos nuestra historia, con datos y creatividad, que la radio puede
mejorar sustancialmente su posición entre los profesionales de la publicidad”,
dijo Chris Oliviero, presidente de mercado de Audacy New York y
presidente del Comité de Radio de la Ciudad de Nueva York. “Si bien
la radio sigue ganando su lugar como parte esencial de cualquier plan de
medios, todavía debemos comunicar nuestros beneficios e invitar a más socios de
marketing a colaborar juntos. Este innovador alcance multiplataforma logró
precisamente eso”.
Olivero comentó también que "la radio ha sido y sigue siendo una parte crítica y valiosa de la vida diaria de millones de neoyorquinos. Estas marcas icónicas, desde música hasta noticias y deportes, proporcionan la banda sonora de la ciudad. Esta campaña ofrece un enfoque fresco, divertido e innovador para resaltar la eficacia de la radio para los planificadores de medios y anunciantes. La colaboración de las principales emisoras de la ciudad muestra un claro compromiso con nuestra creencia de que la radio local, consumida en FM o AM o en streaming o en podcasts, es una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing general en la capital mundial de los medios".
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| La campaña |
La creatividad utilizada en la campaña fue desarrollada por Bandujo Advertising and Design de la ciudad de Nueva York. El fundador y director creativo, José Bandujo, dijo: "Nuestro objetivo era reforzar con una nueva generación de planificadores de medios y anunciantes que la radio es un canal de medios fresco y vibrante. Su popularidad está en auge y debería ser un elemento esencial de sus estrategias de marketing". Y añadió: "Para ayudarlos a llegar a sus clientes, a millones de neoyorquinos, de todas las edades y grupos demográficos, sintonizados cada semana, teníamos una base sólida y podíamos respaldar cualquier promesa con estadísticas increíbles. Y, al igual que la radio entretiene a la gente, queríamos comunicar esas estadísticas de una manera entretenida".
El Comité de Radio de la Ciudad de Nueva York está compuesto por ejecutivos de iHeartMedia (Z100, Power 105.1, Lite FM 106.7, KTU 103.5, 104.3, WOR 710AM, Black Information Network BIN 1600AM), Spanish Broadcasting System (MEGA 97.9 & Amor 93.1), Salem Media Grupo (La Misión AM 570 y La Respuesta AM 970); Media Co. (Hot 97 & WBLS 107.5), Univision (LaX96.3, WADO 1280 & Que Buena 92.7) y Audacy (WFAN, 1010 WINS, WCBS 880, WCBS 101.1FM, 94.7 THE BLOCK & NEW 102.7). El Comité de Radio de Nueva York es un subcomité de la Asociación de Emisoras del Estado de Nueva York.
-Esta
información en Radioink.com (en inglés)
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