Àngels Barceló, Carlos Herrera y Carlos Alsina hacen historia
- La Asociación Española de Radiodifusión (AERC) ha organizado una jornada dedicada a los 'Valores de la Radio' "Valor de la Radio”
- Profesionales de la Comunicación y del sector publicitario compartieron experiencias sobre la importancia de la Radio como medio informativo y de entretenimiento, y sobre su extraordinaria eficacia comercial
- Cristina Boscá (LOS40), Mar Amate (Cadena 100), Jota Abril (Melodía FM) y Xavi Rodríguez (Kiss FM) conversaron sobre la importancia de la radio musical para la industria discográfica
- En España, 31 millones de personas confían en la radio, lo que supone tres de cada cuatro españoles mayores de 14 años
- La Radio es el medio con mayor credibilidad, según el Eurobarómetro, lo que le permitió ser el año pasado el soporte publicitario que más creció en facturación
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| Carlos Alsina, Àngels Barceló y Carlos Herrera en la Fundación Telefónica esta mañana (reportaje Gorka Zumeta) |
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| Juan Carlos Ortega, en una de las pantallas de la Fundación Telefónica, fue el conductor de la Jornada |
La importancia de la radio para la música
A lo largo de la Jornada también se habló de la importancia
de la radio musical en una mesa en la que participaron Cristina Boscá (LOS40),
Mar Amate (Cadena 100), Jota Abril (Melodía FM) y Xavi Rodríguez (Kiss FM) y en
la que se puso en valor la consolidación de la audiencia, que alcanza los 20,7
millones de oyentes mensuales.
La variedad, la especialización y la segmentación por
géneros para responder a la demanda de la audiencia empujan a la radio musical,
a la que los oyentes dedican un promedio de 143 minutos al día.
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| Mesa con los comunicadores de radiofórmulas musicales |
En la Jornada de la AERC se explicó también cómo se está avanzando en los sistemas de medición de audiencias en la radio. En este sentido, Internet se confirma como el gran aliado de la radio, al contrario de lo que ocurre con otros medios de comunicación tradicionales. El streaming facilita la escucha de la radio en cualquier momento y en cualquier lugar, dotando a las emisiones de un contexto adicional gracias a la información y servicios que aportan webs y apps.
Así, el 20% de los oyentes ya escucha la radio a través de Internet. La cifra roza el 25% en el caso de la radio generalista, con una tendencia ascendente. Según datos del estudio El valor de la radio en el nuevo ecosistema de audio, presentado en esta jornada por Isabel Peleteiro de Imop Insights, 6,8 millones de personas escuchan podcast a diario. El audio gana protagonismo y también lo hacen los smartphones entre los dispositivos más utilizados para escucharlo.
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| Ignacio Soto, presidente de la AERC y director general de la Cadena SER, fue el encargado de clausurar la Jornada planteando unos ambiciosos retos del sector |
La radio es el medio de comunicación en el que más confían
los españoles, de acuerdo con el último Eurobarómetro de la Comisión Europea.
Es el medio con mayor credibilidad - con un 45% -, situándose por delante de la
prensa escrita (37%) y la televisión (32%). A continuación, se sitúan los
medios digitales y las redes sociales, que son las que menor confianza
suscitan.
Extraordinaria eficacia comercial
La fortaleza de la radio, basada en su credibilidad, en la
confianza que genera y en su altísima y fiel audiencia, hace que sea el medio
que más ha crecido en facturación en 2022: un 7,7%, alcanzando los 416 millones
de euros, según datos de I2p. La inversión en radio multiplica por tres la
cifra de crecimiento del mercado publicitario.
Entre 2022 alrededor de 1.400 nuevos anunciantes han
aportado al medio radio más de 18 millones de euros, de acuerdo con los datos
de Arce Media. Además, las marcas que se mantienen han invertido 11 millones de
euros más que en el mismo periodo del año anterior.
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| Miquel Iceta fue el encargado de clausurar la Jornada, a pesar de una incómoda disfonía que le obligó a recortar su intervención |
Importantes ponentes
La Jornada de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) con motivo del Día Mundial de la Radio contó con importantes ponencias, a cargo de Luis Pistoni (ODEC) y Miguel Ángel Fontán (AIMC), que hablaron sobre la evolución de los sistemas de medición de audiencias en Radio; Enrique Yarza (Media Hotline) e Isabel Peleteiro (IMOP), que abordaron desde diferentes perspectivas el valor de la Radio como medio; y Lucy Barrett (Radiocentre UK), que trazó una fotografía del mapa radiofónico europeo, todo con el patrocinio de ONCE y El Corte Inglés.
🤣🤣🤣🤣🤣🤣 SER, COPE y Onda Cero, medios libres independientes en la radio, ¿esto es una broma en España?, así es otra broma,, estos tres medios no son iguales pero sirven al mismo amo, estos que gobiernan el pais sin presentarse a las elecciones!!
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