La RAI crea ‘No Name’: a la caza de los oyentes jóvenes

Emite desde el pasado 18 de diciembre, solo en digital (DAB+ y online)

Roberto Sergio, director de Rai Radio: “Un target complejo, un gran reto”

• El consorcio público de la Radio Televisión Italiana se ha lanzado en busca de los oyentes jóvenes. Ha dado un paso esencial en este proceso: crear una emisora específica para su target, hecha por DJ’s coetáneos de sus oyentes. De hecho, en la web de “No Name Radio” se lanza una convocatoria de presentadores jóvenes a los que les guste la música y la radio

Roberto Sergio, director general de Rai Radio, tiene claro que la radio debe hacer movimientos para encontrarse con las nuevas generaciones. La radio sigue siendo atractiva para ellos, pero hay que dedicarles un esfuerzo, y mostrar interés por acercarles a la radio pública.

Captura de la web de 'No Name Radio' (RAI)

Para ello, el pasado 18 de diciembre se dio el pistoletazo de salida de la nueva estrategia de la RAI de renovar generacionalmente sus audiencias. En Vía Asiago, Roma, se celebró un evento para presentar ‘No Name Radio’, una radiofórmula musical destinada a la generación Z. Todo por ellos. Seis artistas de gran popularidad en Italia acompañaron el lanzamiento: Ernia, Ditonellapiaga, Franco 126, Fulminacci, Claudym y Lil Kaneki.

“El proyecto ‘No Name Radio’ –explica Roberto Sergio– nació la pasada primavera con el objetivo de ofrecer una radio digital a jóvenes de entre 15 y 24 años. Objetivo complejo y desafiante. Hoy estamos listos para partir. Nuestra radio será un entorno digital en el que queremos que los jóvenes se reconozcan”. Sergio no evita reconocer que se trata de un proyecto difícil que necesitará apoyo y visibilidad mediática. Y tienen claro que los jóvenes tienen que conectar con otros jóvenes, con lo que les están buscando. “Estamos reclutando locutores nacidos después del 2000, operación que ya está registrando cifras importantes”.

La elección de la música para llegar a los jóvenes italianos, a través de la nueva señal en DAB+ de “No Name Radio” es estratégica. Se intentan recuperar los puentes que la misma radio estableció en los años 60 en España, de camino, con los años y la llegada de la madurez, hacia la radio hablada (de contenidos). “La música es lo más querido por este target -apunta Sergio-, las voces y los rostros serán los de la generación Z. Y obviamente será un proyecto fluido, listo para responder a las necesidades de escucha de los jóvenes. Tenemos un metaestudio muy moderno, recién construido y mucha ilusión”.

Una cuidada selección de artistas italianos de éxito entre los jóvenes, y un nombre en inglés, idioma que utiliza con fluidez la generación Z, y mucha cercanía y calidez. Esto es ‘No Name Radio’.

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