El fenómeno de “Boom Radio”: la radio privada británica para mayores
- Los veteranos David Lloyd y Phil Riley, que suman entre ambos 181 años y una extraordinaria experiencia en radiofórmula musical, lideran esta emisora que nació local, en DAB en Londres, y ahora emite a nivel nacional para todo el país, con un éxito incontestable
- Siguen incorporándose nuevos DJ’s cuya seña de identidad común es su madurez e incuestionable experiencia al frente de programas musicales de radio de éxito, una vez que ha terminado su ciclo en sus emisoras de origen, como la pública británica
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| Pete Murray, 97, y coprotagonista David Hamilton, 84 (Fotografía: Emillie Sandy, EXPRESS) |
“El plan original era transmitirlo primero en la radio digital de Londres y, si eso funcionaba, entonces pensaríamos en implementarlo a nivel nacional. Después de dos semanas de ponerla en marcha, la retroalimentación fue tan grande que tuvimos una reunión de alto nivel muy rápidamente y les dijimos a los accionistas: 'Miren, necesitamos ser nacionales y necesitamos ser nacionales ahora'” David Lloyd
El avance y el crecimiento han sido espectaculares y hoy Boom está, claramente, en auge.
Oficialmente, se trata de la estación de radio de más rápido crecimiento de
Gran Bretaña. También se está convirtiendo rápidamente en un hogar para DJ experimentados
(léase, mayores) que buscan volver a sus raíces.
Paul O'Grady, de 67 años, es su último fichaje estrella, confirmado para el programa del día de Navidad de Boom tras 13 años en la BBC. El popular locutor, muy querido, renunció a su programa dominical semanal de BBC Radio 2 en agosto, después de que se anunciara que compartiría su espacio con el comediante Rob Beckett, de 36 años.
Su movimiento se suma a otras
salidas de alto perfil: Steve Wright, 68, Vanessa Feltz, 60 y Simon
Mayo, 64, de la emisora nacional. Algunos se han ido por su propia
voluntad, otros han sido desplazados mientras la BBC persigue, afirman los
críticos, una audiencia más joven, aparentemente a costa de sus oyentes más mayores.
El éxodo masivo de talento claramente ha tenido un coste: más
de 108.000 oyentes mayores de 50 años abandonaron BBC Radio 2 durante el último
trimestre, mientras que 42.000 más sintonizaron Boom, según las cifras más
recientes. Todo lo cual es una buena noticia para los recién llegados. David y
Phil están, por supuesto, encantados.
“La política de Boom es proporcionar una gran estación de
radio para los oyentes desilusionados de BBC Radio 2”, declara David,
mientras que Phil cree que O'Grady podría romper récords. “Si puede atraer,
aunque sea un pequeño porcentaje de su audiencia de BBC Radio 2, estaremos muy
felices”, dice.
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la noticia original en Express.co.uk (en inglés)
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