La radio alcanzará los 524 M€ de ingresos publicitarios en 2026
- El informe de la consultora reconoce el bache económico provocado por la pandemia de la Covid-19, pero augura un crecimiento optimista en los próximos años, tanto para la radio como para los pódcast
- A nivel global, sin embargo, el informe reconoce que en el sector de la radio en 2026 los ingresos totales de la radio seguirán siendo inferiores a los de 2019
- En 2021 se produjo un fuerte crecimiento de la adopción de DAB, especialmente en Europa, después de que la UE comenzará a exigir que todos los coches nuevos de los estados miembros fueran compatibles con la tecnología DAB a partir de diciembre de 2020
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| La industria de la radio camina hacia la recuperación de ingresos publicitarios, según Pwc (Fotografía Kaboompics.com, Pexels) |
El despliegue de la Radio Digital Terrestre a través de DAB y DAB+ continuará durante el periodo estudiado. El organismo del sector WorldDAB informó a finales de 2021 que, en total, se habían vendido 110 millones de receptores DAB en todo el mundo. En 2021 se produjo un fuerte crecimiento de la adopción de DAB, especialmente en Europa, después de que la UE comenzará a exigir que todos los coches nuevos de los estados miembros fueran compatibles con la tecnología DAB a partir de diciembre de 2020
Según las cifras del tercer trimestre de diciembre de 2021
de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC),
la audiencia media diaria de la radio del país superó los 22 millones (54,9% de
alcance), frente al 54,6% del diciembre anterior, pero por debajo de los
niveles pre pandémicos del 55,7% de alcance a principios de 2020. De acuerdo
con la Asociación de la Prensa de Madrid, esta subida se debe al
crecimiento de las emisoras generalistas, que suman 907.000 nuevos adeptos,
frente a la bajada de 376.000 oyentes de las emisoras temáticas.
El escaparate global
En los próximos cinco años, los ingresos mundiales por radio
aumentarán a un ritmo del 1,5% CAGR (*) pasando de 41.800 millones de
dólares en 2021 a 45.000 millones de dólares en 2026. La publicidad tradicional
en la radio será la que más contribuya en términos de crecimiento y de ingresos
absolutos al seguir recuperándose del descenso del 22,5% en ingresos sufrido en
2020 a causa de la pandemia. No obstante, en 2026 los ingresos totales de la radio
seguirán siendo inferiores a los de 2019.
Aunque la publicidad es, con mucho, la forma más común de
monetizar los contenidos radiofónicos, algunos agentes del mercado están
estudiando modelos alternativos. En 2021, Bauer Media Audio, con sede en el Reino
Unido, presentó una suscripción de 3,99 libras (5,53 dólares) al mes en 20
emisoras. El fabricante de equipos de audio de gama alta Sonos lanzó su
servicio Sonos Radio HD que ofrece transmisiones de emisoras exclusivas sin
publicidad y con calidad de CD por 7,99 dólares al mes. La empresa lanzó su
servicio de transmisión de radio gratuito y con publicidad en 2020 y ha
integrado emisoras establecidas de los principales operadores de radio con los
que se ha asociado, como iHeartMedia, TuneIn y el mayor grupo de radio
comercial de Europa, Global.
El despliegue de la radio digital a través de DAB y DAB+
continuará durante el periodo estudiado. El organismo del sector WorldDAB
informó a finales de 2021 que, en total, se habían vendido 110 millones de
receptores DAB en todo el mundo. En 2021 se produjo un fuerte crecimiento de la
adopción de DAB, especialmente en Europa, después de que la UE comenzará a
exigir que todos los coches nuevos de los estados miembros fueran compatibles
con la tecnología DAB a partir de diciembre de 2020. Este tipo de requisitos
normativos permiten acelerar el cambio a la tecnología digital.
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| Principales cifras que resumen este informe de Pwc en materia de radio y pódcast |
Informe sobre pódcast
El podcasting en español está creciendo a buen ritmo, con un volumen de oyentes mensuales (definidos como personas que escucharon al menos un pódcast en el último mes) que alcanza los 17,9 millones a finales de 2021, un 22,7% más que los 14,6 millones del año anterior.
Se espera que la audiencia aumente aún más, y se prevé que
la cantidad de oyentes mensuales aumente a una tasa compuesta anual del 8,2% a
26,6 millones en 2026. Entre los pódcasts más populares del mercado se
encuentran “Estirando el chicle” (Podium Podcast), una serie de comedia
protagonizada por Victoria Martín y Carolina Iglesias, así como “Deforme
Semanal Ideal Total” (Spotify), con Lucía Lijtmaer e Isabel
Calderón que ofrece una visión humorística y musical de la vida moderna con
un formato que se lleva ejecutando desde 2016.
Prisa, el principal grupo de medios español, lanzó su unidad
Prisa Audio dedicada a la producción de contenido de audio no lineal en mayo de
2021. La nueva plataforma, que se basa en la programación de una variedad de
negocios del grupo, incluido el periódico El País, la radio Cadena SER y la
revista AS, reportó más de 412 millones de descargas y 800 millones de horas de
escucha a finales de 2021. Prisa Audio ya afirma ser el líder mundial en
producción de audio no lineal en idioma español y tiene planes de duplicar su
producción en 2022.
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| El consumo de audio se ha disparado, sobre todo entre las nuevas generaciones (Fotografía Lukas Hartmann, Pexels) |
El informe de los hábitos del consumo de pódcasts de los
españoles de Spotify afirma que un 33% de españoles encuestados escucha pódcasts en España, y un 40% de estos son personas de entre 27 y 39 años.
Asimismo, el 48% de los españoles se engancha a podcasts por recomendaciones de
amigos o de familiares. El 63% de los oyentes prefiere episodios cortos, de
unos 20 minutos de duración.
"Aún queda camino por recorrer antes de que el interés de los consumidores por los pódcasts se moneticen de forma efectiva. Al margen de las suscripciones, el gasto de los anunciantes en podcasts en formatos de inserción dinámica, lectura por el anfitrión y podcasts de marca sigue aumentando. Varios líderes del mercado han invertido en el lanzamiento de nuevas soluciones publicitarias y en la mejora de las existentes"
La mayoría de los oyentes prefieren disfrutar de contenidos en castellano, menos del 15% de las escuchas se hacen en otro idioma.
El escaparate global
A diferencia de muchas áreas del sector de los medios de
comunicación y el entretenimiento, los pódcasts tuvieron un buen desempeño
durante la pandemia en 2020 y 2021. Los ingresos por publicidad en pódcasts han
seguido experimentando un crecimiento de dos dígitos, aumentando un 23,1% en
2021 hasta alcanzar los 1.900 millones de dólares a nivel mundial.
Pero si bien el crecimiento es fuerte, es desde una base
relativamente baja, porque los ingresos aún no han alcanzado los mismos niveles
vistos en otros sectores como la música grabada y la publicidad en la radio.
Hay problemas de escalabilidad y los principales actores han tenido
dificultades para rentabilizar los contenidos de los pódcasts. Pero si se
resuelven estos problemas, existe una gran oportunidad de crecimiento, y los
ingresos de los pódcasts crecerán mucho más rápido en los próximos años que los
de otros sectores del audio.
El número de oyentes mensuales de pódcasts alcanzará los
1.500 millones en 2026, frente a los 895 millones de 2021. Aunque todas las
regiones experimentarán un sólido crecimiento durante el periodo de previsión,
Asia-Pacífico registrará los mayores aumentos absolutos. Este crecimiento
regional vendrá de la India y China, que también serán responsables de más de
la mitad de los nuevos oyentes mensuales de pódcasts añadidos a la base mundial
en los próximos cinco años. Las grandes poblaciones, los crecientes niveles de
conectividad y los reproductores locales de podcasts, como Xiaoyuzhou FM en
China y JioSaavn y Gaana en la India, están apoyando el rápido aumento en estos
mercados.
Sin embargo, aún queda camino por recorrer antes de que el
interés de los consumidores por los pódcasts se moneticen de forma efectiva.
Las suscripciones premium existen desde hace tiempo, pero la puesta en
marcha de las ofertas de suscripción a pódcasts de Spotify y Apple en 2021 puso
de relieve este método de generar ingresos, ofreciendo una alternativa a la
publicidad. Este tipo de ofertas ya son populares en mercados como el chino,
donde las suscripciones de pago dan soporte a plataformas como Ximalaya FM y
Lizhi FM. El peso pesado de la información en Alemania, Der Spiegel, también
tiene un servicio de pago Audio+, que ofrece un paquete de podcasts.
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| Un mundo lleno de posibilidades de entretenimiento al alcance de nuestro móvil (Fotografía Mihis Alex, Pexels) |
(*) CAGR. Una forma de expresar el crecimiento de un indicador determinado respecto al nivel de años anteriores es la tasa de crecimiento anual compuesta, también conocida como CAGR por las siglas en inglés de Compound Annual Growth Rate. El cálculo de la CAGR incorpora los rendimientos (intereses, en el caso de la renta fija, o dividendos y otra remuneración al capital, en el caso de la renta variable) que genera el capital inicial año a año para generar nuevos rendimientos.
