"Diez estrategias para conectar con los jóvenes", por Jose A. García Avilés
- El profesor García Avilés firma un artículo enormemente esclarecedor y necesario, imprescindible, para acometer los retos del futuro en torno a la Generación Z, que vive al margen de los llamados medios tradicionales, prensa, radio y televisión. ¿Hay alguna solución para captar su atención? Este artículo defiende que sí
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| ¿Cómo captar su atención, cómo atraerles? (Fotografía Pixabay) |
"En febrero de 2022 organicé un seminario, “La Generación Z comunica”, con estudiantes de Doble Grado de Comunicación Audiovisual y Periodismo (18-19 años). Hablamos sobre qué asuntos les preocupan a los jóvenes y cómo contarlos. Se apuntaron ocho personas, la mayoría chicas, y nos reunimos cada dos semanas. Al final, consensuaron producir un podcast de unos veinte minutos, bajo el título provisional: “DeGeneraZión”
Los medios siempre se han preguntado cómo atraer a los
jóvenes y generar hábitos de consumo de noticias. Lo nuevo es la situación de
desafección generalizada entre el sector. En junio de 2022, The Oxford
Reuters Institute for the Study of Journalism publicó el informe “Los cambiantes
hábitos y actitudes informativas de las audiencias jóvenes” elaborado por
la doctora Kirsten Eddy a partir de 93.000 entrevistas. La autora
concluye que no existe una estrategia única para atraer a los jóvenes. ¿Qué les
atrae de las noticias en las redes? “El estilo informal, más personalizado,
el humor, los vídeos en directo, los retos…”, señala Eddy. En las
entrevistas, los jóvenes se mostraron frustrados por la negatividad de la
agenda informativa, el sensacionalismo y los intereses de muchos medios. “A
veces sienten que las preocupaciones de su generación -como el cambio climático
y los derechos de las minorías- no están debidamente representadas”,
concluye el informe.
Una jornada organizada por la Academia de la BBC en
septiembre de 2022 reunió a periodistas que llevan años trabajando en cómo
conectar con las audiencias menores de 30 años, y aportaron experiencias
valiosas. En Vice News llevan años dedicados a producir contenidos
dirigidos a la Generación Z. “Para nosotros se trata de estar donde están
los jóvenes. Y nos preguntamos ¿cómo podemos organizar nuestra oferta para que
sea menos “Las noticias” (algo serio y oficial) y más “Noticias
que te interesan”?, explica Sophia Smith Galler (Vice News)
en la jornada de la BBC. La periodista confiesa que “la mayor lección que he
aprendido es que estas cosas son actitudinales, no tienen que ver con la edad.
Lo sabemos por los datos demográficos de los espectadores… la gente que hace
vídeos verticales increíbles - no es una cuestión de edad, sino de mentalidad”.
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| Profesor García Avilés (Twitter) |
1. Habla con los jóvenes
2. Aborda los temas de forma atractiva para los jóvenes
3. Crea nueva plataformas y marcas complementarias a tu
medio
4. Contrata talentos jóvenes que hablen el lenguaje de cada
plataforma
5. Acude donde están los jóvenes con productos a su medida.
6. Usa vídeos explicativos
7. Genera conversación en las redes
8. Diseña nuevos productos para los menores de 30 años
9. Diversifica el contenido de las suscripciones, la
publicidad y los precios
10. Apuesta por comunicadores que conectan y emocionan
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| Las nuevas generaciones se mueven en otros entornos diferentes a los tradicionales (Fotografía Pixabay) |
-Para ampliar las diez estrategias propuestas por el
profesor José A. García Avilés debes consultar los dos post originales en el
blog ‘M’, del Máster en Innovación en Periodismo, de la Universidad Miguel
Hernández de Elche (Alicante, España):
