"A por los 500.000 usuarios de pago de contenidos audio en español", por Javier Celaya
- El autor resume algunas de las principales tendencias en materia de evolución del audio surgidas y analizadas en la última edición del Web Summit, clausurada en Lisboa el pasado día 4 de noviembre
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| El podcast ha rejuvenecido el target de usuarios de audio en todo el mundo (Fotografía George Milton, Pexels) |
"Todos los creadores de contenidos buscan “desesperadamente” la fórmula para atraer la atención de las generaciones Z y Millennials"
Dada la inmensidad del encuentro, donde se analizan sectores tan dispares como las finanzas, la salud, la automoción o la carrera al espacio, me centraré en analizar las 5 principales tendencias digitales relacionadas con la industria de los contenidos sonoros (podcasts, audiolibros, audioseries, audiodramas, etc.).
1. Alcanzaremos la cifra de 500.000 usuarios de pago de contenidos audio en español
En apenas 5 años se ha creado una creciente industria de contenidos audio de pago en español. Gracias a la irrupción en los mercados en español de plataformas audio de pago como Audible, Storytel, Scribd, Nextory, Podimo, Bookbeat, Sonora, entre otras, a finales de este año superaremos los 20.000 audiolibros en español, los 100.000 podcast en español y alcanzaremos por primera vez la cifra de 500.000 usuarios de pago en contenidos audio en español, según un estudio de Dosdoce.com.
2. La batalla por los oídos (atención de los oyentes) será aún más intensa en 2023Tendencias digitales en el mundo del audio en 2023: Alcanzaremos la cifra de 500.000 usuarios de pago de contenidos audio en español (audiolibros, podcasts, audioseries, audiodramas, etc.) https://t.co/5nnMOzoE1C @adigital_org @FGEEenlinea @WebSummit @ViaPodcast @lospodcasteros pic.twitter.com/Suzj9khqwf
— Javier Celaya (@javiercelaya) November 14, 2022
Así como en los cinco últimos años hemos visto cómo las principales plataformas audiovisuales se han peleado por captar la atención de sus potenciales usuarios, la batalla por la captación de oyentes de podcasts, audiolibros, audiodramas, etc. será aún más feroz en 2023 teniendo en cuenta que el contenido exclusivo ya no servirá como único reclamo. El precio del servicio, la percepción del valor del mismo, así como la sensación de pertenencia a una comunidad, serán algunos de los ejes del crecimiento de las plataformas
3. Transformación de los modelos de suscripción
Adiós a la tarifa plana única. El acceso ilimitado no va a
desaparecer, pero cada usuario tendrá una tarifa
plana personalizada que se determinará según el grado de consumo de
contenidos. En las últimas semanas estamos viendo cómo las principales
plataformas de streaming están transformando sus modelos de negocio, por
ejemplo, añadiendo publicidad a sus ofertas de servicios para asegurarse de que
nadie se queda fuera del servicio por motivos económicos. Otras plataformas han
optado por limitar el acceso a las mismas estableciendo un número determinado
de horas al mes durante las que un usuario puede acceder a ellas o limitando la
oferta de contenidos a los que tiene acceso al mes.
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| El podcast no para de crecer en múltiples formas y contenidos (Fotografía Andrea Piacquadio, Pexels) |
"Adiós a la tarifa plana única. El acceso ilimitado no va a desaparecer, pero cada usuario tendrá una tarifa plana personalizada que se determinará según el grado de consumo de contenidos. Otras plataformas han optado por limitar el acceso a las mismas estableciendo un número determinado de horas al mes durante las que un usuario puede acceder a ellas o limitando la oferta de contenidos a los que tiene acceso al mes"
4. Cómo atrapar la atención de las generaciones Z y Millennials
Todos los creadores de contenidos -ya sean medios de comunicación, editoriales, productoras, entre otros creadores- buscan “desesperadamente” la fórmula para atraer la atención de las generaciones Z y Millennials. Estas generaciones determinarán el modelo de negocio digital de muchas plataformas digitales, por lo que conocer sus gustos, afinidades, hábitos de consumo, procesos de descubrimiento de contenidos, disposición a pagar por contenidos, a qué precio, etc., se ha convertido en uno de los ejes estratégicos de la mayoría de los enprendimientos online
5. Noticias en todos los formatos (audio, newsletters, vídeo, etc.)
La guerra de Ucrania, el cambio climático, la recesión
económica, entre otros temas de actualidad, están generando un gran consumo de
noticias en diferentes formatos (audio, vídeo, newsletters, etc.). El consumo
de “dailies” y “newsletters” no para de crecer, pero debido a la
creciente desconfianza en los medios de comunicación, la plataforma #TikTok se
está convirtiendo en la principal fuente de información de noticias de las
generaciones Z y Millennials. Las diferentes plataformas lanzarán nuevos
productos y servicios en 2023 para atender esta creciente demanda de intentar
entender el mundo que nos está tocando vivir.
Sobre el autor, Javier Celaya
Javier Celaya, nacido en Bilbao en 1963, es licenciado en
Dirección de Empresas por el Boston College, Máster en Relaciones
Internacionales por la Universidad de Columbia de Nueva York y socio fundador
de Dosdoce.com. Desde su inicio en marzo de 2004, el objetivo de Dosdoce.com ha
sido animar a editoriales, librerías, bibliotecas, museos, fundaciones, etc., a
utilizar todo tipo de tecnologías y a entender mejor las implicaciones y los
beneficios derivados de su utilización en sus entidades. Lleva más de 20 años
intentado entender la era digital que nos ha tocado vivir. Su última gran
responsabilidad fue poner en marcha la plataforma PODIMO en España y Latinoamérica, como director
general.
-Este artículo en su ubicación original, Dosdoce.com
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