“Las ondas de las ondas de radio”, por Juanma Ortega
- Pepe Domingo Castaño es la voz que más alto se hace oír en la defensa de la publicidad en la radio. “Me repatea lo de la pausa publicitaria”, denuncia. No puede obviarse que es la única fuente de financiación de un medio que se presenta gratuito para los oyentes. Pero la fiesta alguien tiene que pagarla, y ahí están los anunciantes, apoyando
- Ortega cuenta sus vicisitudes con Francino cuando, al frente del “Hoy por Hoy” en que sucedió a Iñaki Gabilondo, y constituyó en sí mismo un hito de la historia reciente de la radio española, encarnaba el papel de la voz publicitaria en directo, representaba, por tanto, la voz de los anunciantes, los que pagan la fiesta...
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| Francino tras reincorporarse a "La Ventana" tras sufrir la COVID (Fotografía CadenaSER.com) |
"Entre varios comunicadores hay una curiosa tendencia a olvidar que hay personas que dedican su vida a conseguir que las empresas hagan un importante esfuerzo económico, en los tiempos que corren, para poder pagar su sueldo y el de todos los premiados ahora. Quizá Jordi no sepa que actualmente un programa de radio es infinitamente más complicado de vender que nunca, cuando en el lado del cliente ya se ha instalado el “pago por clic” que dan las campañas online. Invertir en ella es un acto de fe por parte de sus clientes"
Empezaré por uno de los hechos diferenciales de estos
galardones: los otorga una emisora de radio: la EAJ-1 Radio Barcelona, la
primera emisora que se instauró oficialmente en España. Y lo viene haciendo durante
los últimos 60 años. Durante gran parte de ese tiempo, el equipo de expertos
fue liderado por el secretario general de estos galardones, una persona que no
conoce el gran público, y que sin embargo ha sido uno de los pilares más
importantes de la radio en nuestro país: Josep María Martí. El
autor, entre otros libros, de “51 ideas para hacer buena radio” (UOC,
2016). En 2014 recibió el galardón, y, como todo el mundillo sabe, por lo
general se recibe poco antes de retirarse. Y así lo hizo. Merecía esta mención.
Vamos con dos de los ganadores de este año, ambos de la
radio:
Premio a la trayectoria radiofónica: Carles Francino
Lo suyo durante el confinamiento y su padecimiento por COVID
es de dominio público, nada que añadir. Se le premia por su (cito textualmente)
“honestidad, cercanía, coherencia y credibilidad”. Pues cada una de esas
palabras, en el caso de Carles, encierra verdades ciertas, medibles. Siempre se
ha creído que los comunicadores tienen esa tenebrosa cara B que les convierte
en Mr. Hyde cuando el micrófono se cierra. Y hay muchos casos,
pero no es este. Lo demuestra su ya histórico “hay que joderse”, con el
que recibió la noticia en antena. Tuve el muy dudoso honor, durante nuestro
paso por Hoy por hoy, en la SER, de sacarle de quicio en alguna que
otra ocasión, pero nunca podré decir que le faltaba razón, o que me faltó su
cariño. En cuanto a su enorme credibilidad, tuve que negociar duramente con
ella para hacer brillar los mensajes de los patrocinadores. En ese rifirrafe
eterno y común a todos los medios, es muy notable su respeto a un espacio que
en ocasiones separó cuidadosamente del contenido, y hasta dedicó programas
enteros a hablar de la publicidad. La intención es lo que cuenta. No es el caso
del presentador del siguiente premiado.
Premio a mejor programa de radio: El Món a Rac1
Jordi Basté es el director de "El Món a RAC1" (Fotografía RAC1)
Entre varios comunicadores hay una curiosa tendencia a
olvidar que hay personas que dedican su vida a conseguir que las empresas hagan
un importante esfuerzo económico, en los tiempos que corren, para poder pagar
su sueldo y el de todos los premiados ahora. Quizá Jordi no sepa que
actualmente un programa de radio es infinitamente más complicado de vender que
nunca, cuando en el lado del cliente ya se ha instalado el “pago por clic” que
dan las campañas online. Invertir en ella es un acto de fe por parte de sus
clientes, que no se puede mal pagar así. En cualquier caso, enhorabuena a todos
los que hacen ese programa. Merecidísimo.
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