“La Generación Z” escucha más audio en Estados Unidos
- El dato más destacado es que la Generación Z pasa un 214 % más de tiempo escuchando contenidos hablados que la generación comprendida entre los 13 y los 34 años en 2014, ocho años atrás
- La radio se escucha mayoritariamente en un 47%, seguido de los podcast (21%), los audiolibros (11%) y otros contenidos (21%)
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| Los jóvenes se acercan más a los contenidos hablados (Fotografía Pixabay) |
- El
número de oyentes de audio de palabra hablada continúa aumentando. Se
estima que hay 26 millones más de personas escuchando audio de palabra
hablada en los EE. UU. que hace ocho años. Se estima que 131 millones
de personas mayores de 13 años en los EE. UU. son oyentes diarios de audio
de palabra hablada, frente a los 105 millones de oyentes diarios contabilizados
en 2014.
- La
participación de la palabra hablada en todo el audio está aumentando entre
todos los oyentes. Los oyentes mayores de 13 años pasan el 29%
de su tiempo total de audio con contenido de palabra hablada, frente al 20%
en 2014, un aumento del 45%.
- Los
oyentes de 13 a 24 años muestran el crecimiento más destacado con la
proporción de audio de palabra hablada. Ese segmento Gen Z
pasa el 22% de su tiempo con audio de palabra hablada, en comparación con
aquellos de 13 a 24 años en 2014 que pasaron solo el 7% de su tiempo dedicados
a contenidos de esta naturaleza, un aumento del 214 % para este grupo de
edad.
- Por
primera vez, los oyentes diarios de audio de palabra hablada pasan la
mayor parte de su tiempo con este contenido. Aquellos que escuchan
el audio de la palabra hablada diariamente pasan el 51% de su tiempo de
audio diario total con este contenido.
La vicepresidenta de investigación de Edison, Megan
Lazovick, se refirió a su experiencia pasada en la radio hablada y señaló: “La
relación entre los creadores de contenido y los oyentes sigue siendo tan fuerte
como hace unas décadas, incluso cuando el espacio de audio ha evolucionado con
más contenido de palabra hablada disponible a pedido. Las plataformas digitales
han abierto nuevas formas para que las personas escuchen y se conecten”.
Hallazgos clave adicionales:
- La
escucha de audio de palabra hablada ha continuado el cambio a dispositivos
móviles: el 34% de todo el audio de palabra hablada se consume en un
dispositivo móvil, frente al 9% en 2014. Los oyentes más jóvenes son más
propensos a escuchar en un dispositivo móvil: entre los de 13 años y más.
24,62% de su audio de palabra hablada se consume en un teléfono móvil.
- El
47 % del tiempo dedicado al audio de la palabra hablada se dedica a la
radio AM/FM, el 21% a los podcasts, el 11% a los audiolibros y el 21% restante
a otros contenidos
- El
58% del tiempo dedicado a escuchar contenido de audio de noticias es con la
radio pública estadounidense NPR/Public Radio.
“Es emocionante ver el fenomenal crecimiento sostenido de
Spoken Word en diversos grupos de audiencia durante los últimos ocho años,
especialmente entre los oyentes Gen-Z. Los hallazgos de este informe
resaltan la oportunidad actual y el potencial futuro que existe al interactuar
con el público a través del poderoso medio de la palabra hablada”, dijo el
vicepresidente de marketing de patrocinio de NPM, Lamar Johnson.
Cómo se llevó a cabo el estudio
-El
estudio de Edison Research (en inglés)
-Relacionado:
-Los podcast solo ocupan el 6% del consumo de audio en Estados Unidos
