España apuesta por los podcasts informativos diarios
- “Es un formato que recompensa un poco la intuición periodística, ya que es casi imposible crear podcasts que se ajusten a las búsquedas y los algoritmos de la plataforma”
- “Encontrar el encaje entre el producto y el mercado es más importante que crear una gran producción en términos de diseño de sonido y guion”
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| El mundo del podcasting ha incorporado la información de actualidad (Fotografía janeannpeters, Pixabay) |
"La mitad de los 'dailys', incluidos los producidos por organizaciones de noticias tradicionales, solo tenían una persona trabajando en ellos. El equipo de podcasts de 'El País' es el más numeroso, y atípico, de la muestra, con diez personas trabajando en su podcast diario "Hoy en El País". Ocho de los catorce podcasts del estudio se lanzaron entre 2021 y 2022, en su mayoría de los principales medios de comunicación que estaban lanzando o renovando sus negocios de suscripción"
Siete años después, Ormachea es la directora digital de Prisa Radio, y se encuentra a cargo
de la primera estrategia de audio para la productora de audio en español más grande
del mundo. Prisa Radio es un ala de Prisa, un conglomerado de medios en español que también es dueño del diario El País, el diario deportivo AS, la
estación de radio de noticias Cadena SER, El HuffPost y Podium Podcast, una plataforma que,
como Cuonda, apoya a los podcasts ayudándolos a encontrar publicidad. tratos e
ingresos.
Estas inversiones en audio en español están comenzando a dar
sus frutos. Los podcasts de noticias diarias en España están cobrando
impulso, según un nuevo análisis del panorama de audio del país.
Investigadores españoles de la Universidad Miguel Hernández de Elche, Miguel Carvajal, Cristian Ramón Marín-Sanchiz, y Carlos J. Navas analizaron los 14 mejores podcasts diarios de noticias originales en la plataforma española de descubrimiento de podcasts iVoox y en Apple Podcasts. De los 14, 10 son producidos por medios españoles como El País , El Mundo , El Diario.es y Cadena SER . Los cuatro restantes son producidos por podcasters independientes.
En España, el 41% de
la población informó haber escuchado un podcast al menos una vez al mes en 2021.
Las empresas de medios españolas comenzaron a incursionar en los podcasts de
noticias diarias en 2018, lanzando boletines de noticias breves para altavoces
inteligentes. En los últimos años, los medios de comunicación españoles han lanzado podcasts de noticias más detalladas, siguiendo los pasos de
programas como 'The Daily' de The New York Times y 'Today in Focus' de The
Guardian. Los investigadores entrevistaron a los fundadores, creadores o
anfitriones de cada podcast y les preguntaron sobre sus modelos de negocio.
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| Cuadro de la investigación reseñada |
‘El ecosistema del #podcast diario desde la perspectiva de estrategia y modelo de negocio’, por @mcarvajal_, @Crms74 y @cjnavas @PeriodismoUMH: análisis de 14 casos de medios y creadores independientes que refuerzan su posicionamiento con este formato
— Luis Miguel Pedrero (@luismipedrero) October 4, 2022
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“La esfera de los podcasts en España se ha caracterizado históricamente por pioneros ajenos a la industria de los medios, en su
mayoría emprendedores enfocados en nichos, y la monetización siempre fue una
ocurrencia tardía”, me dijo Carvajal en un correo electrónico. “Por el
lado de la distribución, Apple Podcasts nunca tuvo el peso que tuvo en lugares
como Estados Unidos debido al bajo uso de los
productos de Apple en España. No fue hasta que Podium y Cuonda lanzaron sus plataformas cuando llegó una explosión de podcasts periodísticos y narrativos. El fenómeno 'Serial', el éxito de los podcasts informativos diarios en Estados Unidos y
Reino Unido, y el aumento del consumo de podcasts en España despertaron a los
productores periodísticos”.
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| Los periodistas Ana Fuentes e Íñigo Domínguez son los anfitriones del daily de El País, "Hoy en El País" |
Hasta ahora, los podcasts han sido útiles para los periódicos nacionales, ya que refuerzan sus ofertas de suscripción y crean nuevas fuentes de ingresos, principalmente a través del patrocinio y la publicidad. Los podcasts independientes tienen flujos de ingresos más diversificados, que incluyen patrocinios, publicidad programática, servicios corporativos, entre otros
“Los podcasts diarios de noticias en los medios
internacionales tienden a tratar sobre eventos actuales e inmediatos, pero
también profundizan en temas de largo plazo o de hoja perenne”, dijo
Carvajal. “En ese sentido, son similares a los podcasts de nicho que
elegimos que tratan temas relevantes para sus comunidades”.
Marketing
Online , un podcast de nicho sobre la industria del marketing lanzado
en 2014 por Joan Boluda,
registró 65.000 escuchas por capítulo, mientras que "Hoy en El País" de
El País (lanzado en 2022) y "La
ContraCrónica" del periodista independiente y creador Fernando Díaz Villanueva (lanzado
en 2016) cada uno reportó 50,000 escuchas por episodio.
El estudio muestra que los creadores de podcasts tienen
diferentes objetivos para ingresar a la industria del audio: los principales
medios de comunicación se enfocan en generar confianza y relaciones personales
con los oyentes y llegar a nuevas audiencias, mientras que los creadores
independientes tienden a enfocarse en hacerse un espacio en su nicho en un de
forma sostenible.
Todos están interesados y centrados en la audiencia y el crecimiento y la sostenibilidad del negocio, aunque los datos de ingresos no se incluyeron en el estudio. Hasta ahora, los podcasts han sido útiles para los periódicos nacionales, ya que refuerzan sus ofertas de suscripción y crean nuevas fuentes de ingresos, principalmente a través del patrocinio y la publicidad. Los podcasts independientes tienen flujos de ingresos más diversificados, que incluyen patrocinios, publicidad programática, servicios corporativos, entre otros. Mixx.io , un boletín diario y podcast sobre tecnología que trabaja con Cuonda, por ejemplo, reportó ingresos anuales de 45.000 € por patrocinios, mientras que "La ContraCrónica" tiene 3.000 mecenas en Patreon, además de ingresos por publicidad, enlaces de afiliados y venta de mercadería.
