Raúl Domingo de Blas: “Los financieros se han apoderado de la radio”
- “Los financieros se han apoderado de las compañías de medios en general en el mundo, siendo que sin ninguna duda los medios de comunicación, las radios son negocios por encima de todo y antes de cualquier otra cosa, son empresas creadas para dar beneficios; eso no tiene cuestión”
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| Raúl Domingo de Blas es uno de los más prestigiosos consultores en medios de España (Fotografía Heili) |
"Nadie puede decir que no haya talentos y profesionales excepcionales en la radio, pero la otra paradoja es que esos grandes especialistas en información, entretenimiento y con capacidad de comunicación, son opacados por jóvenes que apelan a un talento con el que nacieron y que captan millones de visualizaciones o escuchas en las plataformas donde hay más audiencia y una feroz competencia que la radio no ha logrado abordar" (Jorge Heili)
Para deconstruir se parte de la paradoja de nuestros
tiempos. Quien camina por la calle de cualquier ciudad verá a cientos de
personas marchando con audífonos conectados a teléfonos celulares. Es muy
evidente que están oyendo algo, pero lo que escuchan no es la radio, ya que todos
los estudios de audiencia reflejan una caída de oyentes en los últimos años,
sin embargo, hay más personas y dispositivos que simplifican el acceso al
contenido de audio, pero la radio no lo ha conquistado.
La radio es un negocio en el que la creatividad es un eje
central sobre el que se construye el éxito del modelo, que hasta ahora se
acompañó de la potencia de distribución para asegurar alcance y de un plan de
marketing que pusiera en la mente de las personas la marca de la radio. Este
modelo sigue vigente, pero sin la efectividad de antaño.
Si hace años esos tres pilares aseguraban el éxito, hoy la
respuesta será menos efectiva, simplemente porque la oferta de propuestas se ha
disparado.
Nadie puede decir que no haya talentos y profesionales excepcionales
en la radio, pero la otra paradoja es que esos grandes especialistas en
información, entretenimiento y con capacidad de comunicación, son
opacados por jóvenes que apelan a un talento con el que nacieron y que
captan millones de visualizaciones o escuchas en las plataformas donde hay más
audiencia y una feroz competencia que la radio no ha logrado abordar. Mira
esta entrevista con un joven que dejó la TV y la radio para lanzar un
exitoso medio digital. Se llama Nicolás Occhiato.
Raúl Domingo de Blas, aún en este contexto, considera que hay una fortaleza diferenciadora en la radio, al que prefiere calificar como tecnológico más que de contenidos. “Lo que denomina el fenómeno Radio es una forma de transmisión al aparato radio, al transistor que llamamos radio y que engloba todo el concepto de radio como fenómeno comunicativo. Ha estado vinculado a esa concepción tecnológica desde siempre y ha evolucionado de la mano de la tecnología en paralelo durante toda su existencia”, dice De Blas.
Esa tecnología llamada radio, aún con enorme relevancia en países como el Reino Unido, al punto que su Parlamento debate y proyecta el crecimiento, algo similar ocurre en Australia donde la radio es tema de conversación y donde se habla de cómo garantizar su acceso libre, simple y gratuito para el futuro. Existe en estos países una verdadera pasión por hacer la mejor radio, tanto en su desarrollo tecnológico como en la estrategia de contenidos y comunicacional.
¿Alguien puede dudar de la calidad excepcional de BBC? Algo bien han hecho para que en Reino Unido haya más oyentes y usuarios de la APP de BBC Sounds que de Spotify. Eso resulta impensable en Hispanoamérica, donde las plataformas no tienen ninguna amenaza y conquistan usuarios en los smartphones mientras las radios ni siquiera ofrecen buenas propuestas digitales.
Raúl Domingo de Blas conoce muy bien a las empresas de radio en España y América latina, y en la entrevista le pregunté cuál es la mayor preocupación de las empresas de radio. “La principal preocupación tiene que ver con la cuenta de resultados, y yo creo que esta es una de las corrientes que se ha impuesto en la radio en los últimos 20 años”, dice el consultor.
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