El EGM avanza el giro ideológico de España

La Encuesta General de Medios, elaborada trimestralmente por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, no deja de ser un estudio sociológico 

COPE gana en 9 comunidades, la SER en 6, Onda Cero en una, y RAC1 en Cataluña 

• Si analizamos el EGM por Comunidades autónomas, la lectura de los datos ofrece una imagen ligeramente diferente a la habitual
• Madrid, Galicia, Valencia y Euskadi dan la victoria a la SER, mientras que COPE gana en feudos tradicionalmente socialistas como Andalucía y Extremadura, además de en Castilla y León, Castilla-La Mancha, Murcia y Navarra
• esRadio supera a RNE en Aragón, Asturias, Castilla y León, Extremadura, Madrid y Navarra
• Los mejores resultados de Onda Cero se logran en Andalucía, Castilla y León, Castilla La Mancha, Madrid y Valencia

El EGM contiene mucha más información de la que creemos. Habitualmente, los titulares se contentan con las cifras acumuladas por las grandes cadenas cada trimestre, pero los datos elaborados por los responsables del estudio aportan mucha más información de la que se ve a primera vista. La lectura sociológica de los oyentes de radio españoles es especialmente interesante, por la información que proporciona.

Estudios de Radio Elda, una pequeña emisora local en la Comunidad Valenciana, que luchan por mantener el liderazgo en su localidad, y sumar para la cadena regional y nacional (Fotografía CadenaSER.com)

La polarización política que vive España se ha trasladado también a las radios, con matices. Algunas de ellas apuestan sin complejos por la radicalidad de sus discursos con estrategias claramente defensoras de determinadas opciones políticas. Si convenimos que el arco ideológico de la radio española se conforma por las grandes cadenas nacionales, a las que se suman las emisoras autonómicas, tenemos definidas en principio las adscripciones correspondientes. En la opción de la derecha, nos encontramos, por este orden, con EsRadio, la cadena de Federico Jiménez Losantos y con la Cadena COPE, propiedad de la Conferencia Episcopal Española. En la opción de la izquierda, situamos a la Cadena SER, propiedad del Grupo Prisa. Más difícil de adscribir a una opción política concreta se sitúa Onda Cero, la cadena propiedad de Atresmedia. Como me confesó Carlos Alsina en 2013, "¿Línea editorial de Onda Cero? No sé. ¿A qué hora del día y a qué día de la semana?". Y no le falta razón. Pero lo que ocurre en Onda Cero no es más que el reflejo de la inteligente estrategia empresarial del Grupo Planeta, propietario de La Razón, Antena 3 y La Sexta, medios que representan opciones políticas distantes y, hasta en algunos casos, enfrentadas.

Los partidos políticos tienen que conseguir votos, mediante estrategias diversas, para llegar al poder. Las radios necesitan fidelizar oyentes, para que sus cifras del EGM les sitúen entre las preferencias de las agencias de publicidad y anunciantes. Y el modo de llegar a ellos, sobre todo en la parte informativa, es mediante una orientación política. Está claro que un oyente de COPE observa la realidad desde un punto de vista diferente al de otro de la SER, y posiblemente los oyentes no sean intercambiables, al menos en el aspecto informativo.

¿Qué ha ocurrido en el último EGM, el correspondiente a los meses de abril, mayo y junio de este año? Vamos a ver las cifras y a tratar de analizarlas. De entrada, hay que aclarar que los datos que vamos a analizar no se han producido de la noche a la mañana, sino que, como todo lo que refleja el EGM, son producto de una evolución que se remonta al año 2021 (2ª ola), por tanto, hace un año (tres oleadas). Veamos estos recuadros:

CC.AA	Andalucía	Aragón	Asturias	Baleares	Canarias	Cantabria	Cast./León	Cast/LMcha
SER	703.000	142.000	107.000	67.000	192.000	61.000	274.000	144.000
COPE	767.000	137.000	108.000	66.000	141.000	72.000	344.000	181.000
Onda Cero	386.000	47.000	73.000	68.000	53.000	45.000	152.000	124.000
RNE	145.000	33.000	21.000	22.000	52.000	26.000	72.000	49.000
esRadio	106.000	37.000	33.000	16.000	31.000	17.000	81.000	38.000
Canal SUR	263.000
RAC1				11.000
Cat. Radio				16.000
Canarias R.					63.000
R.Cast.LMcha								43.000
Aragón R.		28.000
IB3 Radio				22.000
R. Princ Ast			9.000

Datos oficiales EGM, 2ª ola 2022

CC.AA	Cataluña	Valencia	Extremadura	Galicia	Madrid	Murcia	Navarra	Euskadi
SER	380.000	462.000	86.000	322.000	725.000	87.000	63.000	287.000
COPE	186.000	341.000	128.000	177.000	629.000	106.000	74.000	82.000
Onda Cero	163.000	244.000	25.000	101.000	430.000	65.000	48.000	47.000
RNE	97.000	115.000	6.000	65.000	145.000	52.000	10.000	76.000
esRadio	38.000	111.000	17.000	38.000	171.000	14.000	11.000	3.000
RAC1	819.000	1.000
Cat.Radio	597.000
R.Euskadi							12.000	127.000
R.Galega				194.000
A Punt R.		25.000
O.R. Murcia						12.000

Datos oficiales EGM, 2ª ola 2022

En negrita destaca la emisora vencedora por comunidad. De entrada, con respecto a la lectura tradicional de que la Cadena SER gana en España, a distancia de la segunda opción, COPE, en el cuadro de datos por Comunidades Autónomas, gana en nueve territorios (La Rioja incluida, que no figura en el recuadro por falta de espacio), mientras que la SER solo lo logra en seis. Como es natural, la cadena de Prisa suma más oyentes en comunidades con mayor población. En este sentido, Madrid, Galicia, Valencia y Euskadi dan la victoria a la SER, mientras que COPE gana en feudos tradicionalmente socialistas como Andalucía y Extremadura, además de en Castilla y León, Castilla-La Mancha, Murcia y Navarra.

En cuanto al fenómeno de esRadio, la cadena de Federico Jiménez Losantos, de inspiración claramente conservadora, ya supera a RNE en Aragón, Asturias, Castilla y León, Extremadura, Madrid y Navarra. Está claro que, tal y como está la radio pública, el objetivo de esRadio será superarla en el pódium. Y no es un objetivo muy complicado. Se confirma siempre que los cambios de posiciones y de resultados dependen no solo de los méritos propios, de una determinada oferta, sino también de los deméritos ajenos. Y en este sentido, la radio pública, en septiembre de 2022 contará con un problema añadido de adaptación de sus oyentes a los cambios, que por lo general suele saldarse a la baja. Los oyentes habituales, ante un nuevo producto, reaccionan, o quedándose y aceptando al nuevo comunicador (Samanta Villar y Carlos Santos suceden a Pepa Fernández, nada que ver entre ellos, ni en tono ni en contenidos), o marchándose a la competencia en busca de otra propuesta.

Programa emitido desde COPE Sevilla, una de las emisoras de la red que más protagonismo ha alcanzado, tras la llegada de Carlos Herrera, pero no deja de ser una emisora local muy escuchada (Fotografía Archidiócesis de Sevilla)

Estamos en un ciclo claramente conservador. Incluso en aquellas comunidades donde la Cadena SER se alza con el triunfo, si sumáramos los resultados de COPE con los de esRadio, la cifra resultante, de las opciones de derechas, superaría a las de la cadena amarilla. Así ocurre en la capital de España, en Aragón y casi en Valencia.

Establezcan la correspondencia entre la cadena con más oyentes y el signo del gobierno regional, y se darán cuenta de la interrelación existente. Andalucía, gana COPE, gobierno del PP; Valencia, gana SER, gobierno de izquierdas; Castilla y León, gana COPE, gobierno de PP y VOX; Cataluña, ganan RAC1, Catalunya Radio, gobierno nacionalista; Murcia, gana COPE, gobierno del PP... También hay claras excepciones...

Los resultados del EGM certifican que las victorias más incontestables de la SER se dan en Madrid, Euskadi y Galicia, más rotunda en estas dos últimas comunidades históricas. El papel preponderante de la cadena de Prisa en el País Vasco, se corresponde con el tejido socialista tradicional de este territorio, a pesar de la fuerte presencia del nacionalismo vasco. Ambos partidos, el PNV y el PSOE conforman el gobierno de coalición en Ajuria-Enea. Cataluña también es una comunidad con fuerte presencia nacionalista o catalanista, representada, con diferentes matices, por RAC1, la líder en este territorio, seguida de Catalunya Radio. Ambas opciones, sumadas (1.416.000 oyentes), y esta podría ser una lectura válida para analizar este ámbito geográfico, son líderes frente a las opciones nacionales representadas por la SER, COPE, Onda Cero y esRadio sumadas (864.000 oyentes).

Piensen los lectores en la pseudonorma surgida de esta lectura del EGM de las opciones políticas más apoyadas en cada comunidad autónoma: establezcan la correspondencia entre la cadena con más oyentes y el signo del gobierno regional, y se darán cuenta de la interrelación existente. Andalucía, gana COPE, gobierno del PP; Valencia, gana SER, gobierno de izquierdas; Castilla y León, gana COPE, gobierno de PP y VOX; Cataluña, ganan RAC1, Catalunya Radio, gobierno nacionalista; Murcia, gana COPE, gobierno del PP... También hay claras excepciones, o no tanto, si se suman las opciones de derechas, como Madrid. En algunas donde ahora gana COPE, pero gobierna el PSOE, tal vez se avancen cambios. En todo caso, las correspondencias resultan evidentes, como no podía ser de otra manera en un estudio sociológico competente como el EGM, con casi 80.000 encuestas anuales.

La pregunta que muchos de los lectores se estarán formulando es ¿qué ocurre con los oyentes de Onda Cero? ¿Por qué opción política se decantan? No sería del todo impreciso señalar que entre los oyentes de esta cadena de emisoras de Atresmedia se concentra el mayor número de indecisos, de aquellos votantes que se decidirán a última hora. Si en más de una ocasión hemos hablado de que la cadena que más fideliza a sus oyentes es COPE, no le ocurre igual a Onda Cero, donde los oyentes de Carlos Alsina no siempre coinciden con la visión de la realidad que, a continuación, les ofrece Julia Otero. La línea de atracción de oyentes de COPE es continua, mientras que la de Onda Cero resulta más discontinua. Alsina resulta un periodista bastante hermético en lo que a sus simpatías políticas se refiere. Colaboradores estrechos suyos manifiestan no conocer a qué partido vota el periodista madrileño. En este caso, resulta más fácil especular con las opciones que no le convencen nada, que con su preferida, y tampoco la estrategia a la contra resultaría muy esclarecedora. Alsina ha reconocido que le tienen ‘vetado’ desde Podemos (Pablo Iglesias, Irene Montero) y desde algunos despachos del PSOE (la recién salida Adriana Lastra era una de ellas). Pero también ha tenido encontronazos con líderes de VOX como Iván Espinosa de los Monteros, al que le cerró las puertas de su programa por tomarse demasiadas libertades.

Programa especial de Onda Cero Mallorca del pasado mes de julio para analizar el turismo en la isla. Por muy poco, pero Onda Cero es la cadena más escuchada en Baleares, y el mérito también les pertenece a los compañeros de las emisoras locales (Fotografía Onda Cero.es)

Por contra, Julia Otero sí se ha manifestado favorable a “las políticas de izquierda”, aunque no necesariamente a los políticos que representan esta opción. Son muy conocidas sus críticas a la clase política, a la que no considera a la altura de las circunstancias. Pero, en todo caso, Otero y Alsina conviven en la misma emisora, Onda Cero que, si en algo no destaca, es en su defensa de los extremismos de uno y otro lado del arco ideológico español. Por propia decisión, se ha situado más en el centro, y no ha querido entrar en la polarización mediática que constituye para algunas cadenas la opción estratégica que les está dando resultados en el EGM. Esta es la razón a la que atribuyo gran parte del éxito de “Más de Uno” en la última ola de este estudio (1.513.000, +126.000 oyentes): oyentes que buscan la centralidad del discurso, y optan por prescindir de los extremismos, agradecen un periodista equidistante del político de turno, que hace entrevistas, no publirreportajes y si hay que poner en un brete al invitado, y dejarle en evidencia con su propia ignorancia, se hace, para que el oyente le perciba tal y como es, sin el traje del emperador.

La SER mantiene el liderazgo a nivel nacional, pero, territorio a territorio, la COPE le come terreno en algunas comunidades destacadas. Y no podemos obviar que en cada ámbito hay cuentas publicitarias diferentes. Las carteras locales y regionales tienen una importancia fundamental en las cuentas de resultados de una empresa,

En suma, el EGM, en tanto estudio sociológico, y emparentado con cadenas de emisoras de radio muy significadas en el plano político, está confirmando que las posiciones conservadoras avanzan como tendencia, y como reacción, posiblemente, a un ciclo progresista desgastado e impopular, con socios variopintos, con históricos muy polémicos, a los que los acontecimientos vividos en los últimos años tal vez han obligado a actuar más de forma reactiva que proactiva. Que la opción de COPE supere a la de la SER en territorios como Andalucía y Extremadura, feudos tradicionales del socialismo progresista, resulta muy sintomático. Pero quedémonos con esta idea: la SER mantiene el liderazgo a nivel nacional, pero, territorio a territorio, la COPE le come terreno en algunas comunidades destacadas. Y no podemos obviar que en cada ámbito hay cuentas de inversión publicitarias diferentes. Las carteras locales y regionales tienen una importancia fundamental en las cuentas de resultados de una empresa, y en esa doble lucha, competencia abierta, entre ambas marcas por el liderazgo, solo puede conseguirse la victoria nacional con la suma de cifras potentes en cada comunidad. Y en esto, el EGM vuelve a ofrecer resultados parejos a las encuestas políticas: donde pincha COPE, claramente, es en Cataluña y Euskadi, territorios estratégicos para alcanzar el liderazgo.

Con todo esto se demuestra, una vez más, que a la audiencia se le gana en cada emisora, grande o pequeña. Pero todo empieza en una ciudad, con un oyente, por la mañana, diciéndole qué tiempo va a hacer y hasta qué ropa se le recomienda llevar encima. Esa radio de proximidad, a la que rindo homenaje, que atrapa, que informa, acompaña y convence. La pelea no es nacional, es local, gota a gota, oyente a oyente...