Oyentes de DAB+ en Alemania: “Más jóvenes y con mayor poder adquisitivo”
- Los resultados confirman el cambio de actitud de las nuevas audiencias más pro-digitales, y más positivas ante el papel de la publicidad
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| Alemania cuenta con una penetración de DAB+ superior al 98%, según el WorldDAB (Fotografía Pixabay) |
Los usuarios de DAB+ abren un potencial interesante para la planificación de medios, ya que no solo tienen un ingreso neto familiar promedio más alto que los oyentes de FM, sino que también tienen una afinidad pronunciada por las marcas y el lujo
La experiencia ha demostrado que las estructuras del grupo
objetivo de oyentes de radio en Alemania también cambian cuando se introduce la
variable de su digitalización. Ante este hecho, constatable, Pilot quería
investigar en torno al dato de a qué usuarios se puede llegar específicamente a
través de DAB+ y en qué medida las ofertas digitales son adecuadas como
“extensores de campaña”. Para el estudio, se entrevistó de manera online a 1600
personas el pasado mes de marzo, de las cuales más de 900 reconocieron ser
oyentes de DAB+.
Los usuarios de DAB+ abren un potencial interesante para la
planificación de medios, ya que no solo tienen un ingreso neto familiar
promedio más alto que los oyentes de FM, sino que también tienen una afinidad
pronunciada por las marcas y el lujo. "Los usuarios de DAB+ son un
segmento atractivo para establecer preferencias de marca", explica Leonie
Pfefferle, consultora de medios de Pilot. "En combinación con una
alta disposición a gastar, este enfoque es particularmente interesante para
marcas de lujo o categorías de productos con potencial de estatus". La
disposición a pagar algo de mayor calidad también califica al grupo objetivo
para marcas de las áreas de viajes, eventos o regalos.
Otra característica detectada en el estudio es la alta
afinidad con la tecnología digital. Los usuarios de DAB+ suelen estar a la
vanguardia de la tecnología y les gusta ser percibidos como actores digitales.
Por lo tanto, cuando se trata de publicidad, los usuarios de audio digital
también son adecuados para categorías de productos en las áreas de alta
fidelidad, hogar inteligente y servicios digitales, gestionados a través de
Apps.
-Más información sobre este estudio de Pilot realizado en Alemania y centrado en la DAB+.
