Avance: El EGM y el sorpasso Herrera (COPE) - Barceló (SER)
La radio española se la juega de 7 a 9 de la mañana
- Este es el horario de emisión más crítico, el que más oyentes concentra tradicionalmente, y el que, como consecuencia de esta circunstancia, donde más acude la inversión publicitaria y donde más está dispuesta a pagar, por el grado de concentración de impactos entre los oyentes
- La tendencia que marca el EGM sobre los dos grandes magacines de la mañana, el de la Cadena SER y el de su principal competidor y aspirante al liderazgo, la Cadena COPE, mostrada en el gráfico que acompaña a este post, contempla el sorpasso
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| Gráfico comparativo de evolución entre el "Hoy por Hoy" de la SER y el "Herrera en COPE" (Fuente: elaboración propia) |
El gráfico nos muestra que “Herrera en COPE” podría cruzar perfectamente su curva de audiencia con la del “Hoy por Hoy” y, como consecuencia de ello, proclamarse auténtico líder de las mañanas y no como ahora, en que el marketing de COPE (y su impaciencia) se empeña en nombrarle líder del primer tramo (que lo es, con ventaja), aunque esto no valga para nada, porque hay que ganar el partido completo, y no solo la primera parte
No es una cuestión baladí elegir el nombre del profesional que se ocupe de este horario, y consiga atraer al mayor número posible de oyentes. Cualquier cambio implica un severo riesgo que hay que asumir. El primer objetivo es mantener la audiencia recibida y, en segundo lugar, atraer nuevos oyentes o, como he comentado en más de una ocasión, porque los nuevos oyentes no abundan, robárselos al de enfrente. En la actualidad, Àngels Barceló porta el estandarte de la SER, mientras que su colega, y amigo, Carlos Herrera, el eterno aspirante desde su llegada a COPE en 2015, encabeza las legiones de COPE. Si el almeriense lograra el sorpasso a la catalana, la cadena de los obispos estaría más cerca de batir a la invencible cadena de Prisa. Es una condición sine qua non.
Pero las mañanas son muy duras y, como señalaba anteriormente, en ellas se concentran las mayores presiones desde los despachos, porque saben la repercusión que tiene el más mínimo desliz. Javier Sardá me decía que “en las mañanas todo el mundo se quema”. Por eso, se negó en varias ocasiones a aceptar la oferta de RNE de asumir este tramo horario con “La Bisagra’, hasta que ya no pudo resistir más y aceptó, pero fueron años de intenso esfuerzo y éxito relativo y agridulce, que no compensaban el desgaste. Pese a ello, llegar a lo más alto para un profesional ambicioso es aterrizar en las mañanas de una gran cadena como la SER o la COPE.
Iñaki Gabilondo permaneció casi veinte años al frente del “Hoy por Hoy” de la SER, el buque insignia de la cadena amarilla de Prisa; Carles Francino, siete; Pepa Bueno, otros siete y Àngels Barceló lleva tan solo tres. No creo que aguante hasta los siete. No es previsible, por muchos motivos. Pero el principal es el gráfico que apunta el EGM, basado en la medición de las audiencias. La paciencia se agota mucho antes en la radio del siglo XXI. La estabilidad del siglo pasado pasó a la historia con algunas excepciones como la de José Antonio Marcos, en “Hora 14” (SER), que le ha puesto veinticinco velas a su tarta, gracias a la “veteranía, el rigor y la sobriedad” que representa al frente del micrófono.
ESTE VIERNES, 6 DE MAYO, EL EGM Y
EL SORPASSO HERRERA (COPE) - BARCELÓ (SER). LA RADIO ESPAÑOLA SE LA JUEGA DE 7
A 9 DE LA MAÑANA. LA BATALLA DEL PRIME TIME EN LA RADIO ESPAÑOLA
