"Antena 3 de radio cumple 40 años", por Luis Fraga
- Fraga responde a cuestiones tan curiosas como ¿por qué la inauguración de Antena 3 radio fue un caos?, ¿de qué otras emisoras procedían los primeros profesionales de Antena 3 radio? o ¿por qué Miguel Ángel Nieto dejó la radio cuando desapareció Antena 3 radio?
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| Primeros pinitos profesionales de Luis Fraga en Antena 3 Radio (Fotografías Luis Fraga, archivo personal) |
A Miguel Ángel Nieto le tocó leer el texto que Manuel Martín Ferrand había escrito para la inauguración de ‘la radio comercial bien hecha‘ que, en pocos años, llegó a arrebatar el liderazgo de audiencia de la Cadena SER.
Cuatro décadas después de aquel día (4 de mayo de 1982), entrevistamos en el podcast Comunicación para Todos a uno de las profesionales más recordados de la emisora.
Tienes el episodio aquí, a tu disposición.
Bajo estas líneas, curiosidades sobre Antena 3 Radio que nos ha contado Miguel Ángel Nieto y que quizá no sabías:
Miguel Ángel Nieto ni sabía que correspondería leer el texto inaugural. «Fue un momento muy emocionante. Yo ni sabía que lo iba a hacer. Porque en aquella época yo todavía estaba en la agencia EFE, iba a la emisora temprano a hacer "El Primero de la Mañana" y después volvía a la agencia. (…) Cuando me iba a ir, me llama Manolo (Martín Ferrand) y me dice: Oye hay un guion en el despacho y quiero que hagas tú esto».
"Encarna Sánchez llegó a decir que Antena 3 «iba directa al suicidio» por su apuesta por la FM. En cinco años Antena 3 radio era líder de audiencia con emisoras exclusivamente en FM. 55.000 oyentes por encima de la SER"
El momento de la inauguración fue un caos. La sede de la emisora central de la cadena (en Oquendo, 23) estaba aún en obras. El tapizado del estudio 5, el grande, se hizo cuando ya se estaban emitiendo programas. «A los tapiceros había que decirles, callen, callen, que vamos nosotros».
La primera plantilla de Antena 3 de Radio se compuso de personal de la SER y de Radio Nacional de España. Los profesionales procedentes de la emisora pública se enfrentaban por primera vez a una programación con publicidad. Antena 3 era «la radio comercial bien hecha». Hubo momentos de confusión porque los ex de RNE desconocían las señas para indicar a los técnicos que había que meter publicidad.
El intento por intercalar programación nacional con local no funcionó, "por dificultades técnicas". Las líneas microfónicas disponibles no dejaban de ser solo un poco mejores que las telefónicas. La programación matinal, con tramos de cadena y tramos de local, en los inicios de Antena 3 radio, no llegó a prosperar. Martin Ferrand pretendía hacer algo parecido al programa de televisión "Good Morning, America". Al final no cuajó por las citadas dificultades técnicas, pero las dos horas de programación local, bajo el nombRe de «Viva la Gente», se convirtieron en seña de identidad de la cadena.
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| El autobús de Antena 3 Radio recorrió toda España (Fotografía A3) |
Martín Ferrand estaba convencido de que la audiencia se pasaría a la FM. El director general de Antena 3 radio era un «visionario» que no dudaba de que la cadena contribuiría al trasvase de audiencia desde la AM (Onda Media) a la FM (Frecuencia Modulada). Así fue, pese a la incredulidad de muchos profesionales. Encarna Sánchez llegó a decir que Antena 3 «iba directa al suicidio» por su apuesta por la FM. En cinco años Antena 3 radio era líder de audiencia con emisoras exclusivamente en FM. 55.000 oyentes por encima de la SER.
Si quieres saber más sobre Antena 3 radio y uno de sus mejores profesionales, Miguel Ángel Nieto, te espero en esta conversación que mantenemos con él, en el episodio 10 de Comunicación para Todos. Los oyentes le preguntan, por ejemplo, por los motivos que le llevaron a abandonar la radio cuando Antena 3 desapareció y qué opina sobre la televisión que se hace en la actualidad.
