EGM 1ª ola 2022: La radio española se quita la mascarilla

Las cifras de consumo de radio en nuestro país se acercan a valores pre-Covid 

La radio logra atraer a casi 300.000 oyentes que la abandonaron durante la pandemia 

• La enorme tensión informativa ha propiciado un vuelco de la audiencia en favor de la radio informativa, que ha sumado 794.000 nuevos oyentes, frente a la radio musical, que ha perdido 313.000 oyentes
• El EGM certifica el imparable crecimiento del consumo de podcast en España, situándolo en 1.327.000 usuarios diarios de esta nueva forma de consumir audio
• "Herrera en COPE" sigue recortando distancias con el "Hoy por Hoy" de Àngels Barceló en la SER, situándose a tan solo 154.000 oyentes
• "Tiempo de Juego" (COPE) consolida su liderazgo en los fines de semana, frente a "Carrusel Deportivo" (SER), que sigue también fuerte
• Empate técnico, prácticamente, entre "El Larguero" y "El Partidazo" y entre "Hora 25" y "La Linterna", lo que habla de la fortaleza de la parrilla de COPE

Ha sido un buen EGM para la radio española. El dato de que se ha recuperado casi a valores pre-Covid-19 hay que celebrarlo. Hoy, más que nunca, hay que recordar esa vieja frase que reivindica la ‘mala salud de hierro’ de este medio, que sigue mostrando sus fortalezas y crecimiento, como tendencia, en las tres últimas olas de este estudio trimestral elaborado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), a partir de poco más de 22.000 encuestas, sin contar con la ampliación de cuestionarios específicos para Cataluña.

La SER mantiene el liderazgo y refuerza todos sus programas, pero la competencia también (Fotografía Gorka Zumeta)

El EGM certifica que en España hay 23.801.000 oyentes de radio, mayores de catorce años, que escuchan la radio todos los días, de lunes a viernes. ¿Son muchos? ¿Pocos? ¿Está bien? Conviene recordar que donde mejor funcionan los datos de esta encuesta es en marcar las tendencias. Y en este sentido, resulta de interés ver el siguiente cuadro para interpretar mejor lo que ha ocurrido en esta ola, la correspondiente a la primera del año 2022: 

OLA EGM	3ª 2019	1ª 2020	3ª 2020	1ª 2021	2ª 2021	3ª 2021	1ª 2022
UNIVERSO	40.288.000	40.565.000	40.565.000	40.948.000	40.948.000	40.948.000	41.118.000
OYS.ABSL.	23.848.00	23.823.000	23.142.000	23.227.000	23.178.000	23.529.000	23.801.000
PORCENTAJE	59,2%	58,7%	57%	56,7%	56,6%	57,5%	57,8%
DIFS. ABSL. 3ª 2019		-25.000	-706.000	-621.000	-670.000	-319.000	-47.000

Datos Oficiales EGM, 1ª ola 2022

Si consideramos el dato de la tercera oleada del EGM de 2019 como la cifra de referencia pre-Covid, o sea, 23.848.000 oyentes, observaremos claramente la recuperación de este último estudio, sin que haya llegado a las cifras absolutas. No puede obviarse que ha aumentado el universo. De ahí que convenga refugiarse en el dato porcentual, donde se comprueba que, a pesar del ruido mediático creado en torno a la subida de la audiencia, en realidad, en términos cuantitativos, la audiencia de la radio en España solo ha crecido en tres décimas (del 57,5% a 57,8%). Por tanto, y sin ensombrecer la alegría que nos producen las cifras, comencemos relativizándolas y situándolas en su contexto más ajustado a la realidad.

No ha habido cambios significativos en lo que respecta a la edad promedio del oyente de radio en España. Partiendo de los 49,1 años  de la población española, la radio supera esta edad en algunos de sus canales: la onda media cuenta con una edad promedio de 62,3 años, la FM, 49,7, la emisión de radio a través de internet 45,7 años, y por TDT, 51,8 años. Por formatos, la edad media de la radio generalista es de 53,7 años y de la radio musical 43,7 años

Situada la cifra absoluta, veamos otro dato relevante de esta ola: sube la radio generalista, especialmente la informativa y desciende la musical. Mientras que la radio de los contenidos se ha situado en los 13.081.000 oyentes (+794.000), la radio especializada (principalmente la musical) ha llegado a los 12.314.000 oyentes (-313.000). ¿Qué ha ocurrido para que los oyentes demanden más información? La actualidad, muy alterada, ha estado muy marcada, por un lado, por la crisis del Partido Popular, con la salida traumática de Pablo Casado de la presidencia, y la llegada del gallego Alberto Núñez Feijóo y, por el otro, por la cruenta invasión rusa de Ucrania, sin olvidar la galopante crisis económica inflacionista que estamos padeciendo. Tan alterada ha estado la actualidad que a menudo los principales comunicadores de la mañana expresaban su contrariedad ante la imposibilidad de elegir una apertura coherente con los principales y más destacados acontecimientos del día. La priorización de los temas se complicaba hasta límites insólitos. Y la audiencia estaba igual de perpleja ante las noticias con las que abrían los informativos. El proceso, y los resultados de esta ola del EGM, eran previsibles en sus líneas generales.

Lógicamente, y en coherencia con estas circunstancias, la radio hablada ha registrado unos buenos resultados, que el marketing se ha ocupado de rentabilizar convenientemente en las comunicaciones de cada marca. El mérito, como suelo comentar, es ir contracorriente: subir en musicales y bajar en generalista. Y hay ejemplos de ambos casos. Vaya por delante que no se registran, como era de prever, cambios sensibles en el pódium: que la Cadena SER sigue siendo líder (4.366.000, +299.000), aunque ya no en todos sus tramos, ni a tanta distancia, luego lo veremos con más detalle; COPE ocupa un cada vez más sólido segundo puesto (3.643.000, +232.000) y Onda Cero se sitúa en tercera posición (1.963.000, +97.000). Les siguen RNE, que también ha sumado seguidores (1.147.000, +56.000), la catalana RAC1 (970.000, + 23.000) y la cadena de Federico Jiménez Losantos, esRadio que ha crecido significativamente (760.000, +82.000).

La COPE sigue recortando distancias con el líder (Fotografía COPE.es)

En este contexto claramente alcista, han perdido oyentes, en general, las autonómicas (con excepciones): Canal Sur Radio, Radio Euskadi, Radio Galega, Radio Castilla-La Mancha, Aragón Radio, à Punt, Onda Regional Murcia o Radio Andalucía Información. Si buscamos razones para explicar estos datos, habría que buscarlos, tal vez, en la propia actualidad de cada uno de los territorios de su influencia regional, no tan alterados como la actualidad nacional e internacional.

En el ámbito musical, y ante una tendencia bajista, han ido a contracorriente Los 40 Principales 2.955.000, +204.000), Cadena Dial (1.592.000, +77.000), Los 40 Classic (677.000, +49.000), Radio 3, de RNE (455.000, +57.000), Hit FM (260.000, +16.000), la catalana Flaix FM (249.000, +27.000) y Megastar FM (157.000, +16.000). Los demás sufren los vaivenes de la ola...

Bajando más al detalle, y entrando en la pelea de marcas, vamos a fijarnos en los espacios donde más se juegan los cuartos las cadenas: las mañanas y el deporte. Por lo que respecta a la primera, fijémonos en el siguiente recuadro:

OLA	3ª 2020	1ª 2021	2ª 2021	3ª 2021	1ª 2022
Hoy por Hoy	2.980.000	3.055.000	3.011.000	2.819.000	3.006.000
Herrera en Cope	2.432.000	2.583.000	2.579.000	2.639.000	2.852.000
Distancia 2º-1º	548.000	472.000	432.000	180.000	154.000

Datos oficiales EGM, 1ª ola 2022

Carlos Herrera, en su pelea frontal con Àngels Barceló, está recortando distancias en cada ola del EGM. La progresión induce a pensar que el sorpasso es posible, tanto por mérito propio, como por demérito ajeno (como ocurrió en la tercera ola de 2021). El caso es que, si se produjera el giro en este segmento de la programación, que es lo que persigue Herrera y, sobre todo, COPE, sería sin duda un golpe muy sonado en la línea de flotación de Prisa Radio. Pero en este caso, en uno de sus tramos, el informativo, hay un gran componente ideológico. Si en algún momento la coyuntura política pudiera facilitar, y vehicular, la victoria del almeriense es este: la grave situación económica, agravada por la guerra de Ucrania, ha alimentado el descontento con la gestión del Gobierno de Pedro Sánchez, baza a la que juega clarísimamente “Herrera en COPE”. El recompuesto Partido Popular, con nuevo líder al frente, está mejorando posiciones y expectativa de voto en las encuestas. Y si en 2023 cambia el signo del gobierno, Herrera lo tendría más complicado, al no poder jugar a la oposición.  Por eso, COPE está jugando todas sus cartas, no solo en este tramo, sino a lo largo de toda su parrilla con intensidad. Ángel Expósito, en esta línea al frente de “La Linterna”, también ha mejorado posiciones (1.036.000, +107.000) y se encuentra cerca del “Hora 25”, de Aimar Bretos (1.046.000, +57.000), con una hora menos de programa. También el ascenso de esRadio debería entenderse en estos términos de desgaste del gobierno, provocado por una situación económica y política muy complicada.

Continúa el espectacular crecimiento del podcast

El EGM certifica 1.327.000 consumidores diarios de podcast

Los podcast no dejan de crecer (Pixabay)

El Estudio General de Medios de la AIMC vuelve a certificar el imparable ritmo de crecimiento del consumo de podcast en España. No se trata, como estamos acostumbrados a ver en otros estudios que tratan de soslayar el margen de error de ínfimas muestras, de consumo mensual, sino de consumo diario. Y la cifra, por lo que representa, es muy importante: 1.327.000 consumidores de podcast, de lunes a domingo, mayores de 14 años. La cifra resultante de la ola anterior fue de 1.067.000 (3ª ola 2021), lo que supone un incremento de 260.000 oyentes. Si se mantiene el ritmo de crecimiento en estos términos, es fácil presagiar que para la 3ª ola de 2022 o primera de 2023, estaremos hablando de más de dos millones de consumidores diarios de podcast en nuestro país.

En lo que respecta al deporte, los deportivos nocturnos “El Larguero”, de la SER, y “El Partidazo”, de la COPE, están, prácticamente, en un empate técnico. El programa de Manu Carreño suma 744.000 oyentes (-98.000) y el de Juanma Castaño cuenta con 730.000 parroquianos (+14.000). No parece, en términos de audiencia absoluta, que la sobrexposición mediática de Castaño haya logrado mejorar sus posiciones. Por contra, Carreño resulta bastante desigual en sus resultados, según certifica el EGM.

Existe un evidente componente ideológico en la pelea "Herrera en Cope" y "Hoy por Hoy". Si en algún momento la coyuntura política podría facilitar, la victoria del almeriense es este: la grave situación económica, agravada por la guerra de Ucrania, ha alimentado el descontento con la gestión del Gobierno de Pedro Sánchez, baza a la que juega clarísimamente COPE en toda su parrilla

En el fin de semana, “Tiempo de Juego”, de COPE, revalida su liderazgo sobre el deporte de la SER y el clásico “Carrusel Deportivo”, tanto sábados como domingos. El equipo de Paco González ha logrado consolidar su parroquia con 1.736.000 oyentes los sábados y 2.140.000 los domingos, frente a los datos logrados por su oponente Dani Garrido, 1.476.000 los sábados y 1.904.000 los domingos. Por detrás, y a mucha distancia, les siguen “Radioestadio”, de Onda Cero, “Marcador” de Radio Marca y el “Tablero Deportivo”, de RNE.

Fuera de la pelea entre marcas, que tiene otros vértices, menos trascendentes, conviene resaltar otros aspectos que hay que considerar. Por comunidades autónomas, las siete estratégicas en contribución de oyentes son, por este orden: Andalucía (4.009.000 oyentes), Cataluña (3.881.000), Madrid (3.459.000), Valencia (2.382.000), Galicia (1.487.000), Castilla y León (1.281.000) y País Vasco (1.232.000). Como les ocurre a los partidos políticos, cada marca tiene que estudiar su estrategia en estos mercados. Pinchar en algunos de los más importantes, como les ocurre a las cadenas nacionales en Cataluña, supone una evidente pérdida de oportunidades.

Y me gustaría concluir este rápido análisis de esta primera ola de 2022 del EGM dedicando un espacio a la edad de los oyentes de la radio en España. No ha habido cambios significativos en lo que respecta al perfil mayoritario, a pesar del incremento de la audiencia absoluta detectado en esta ola. Partiendo de una preocupante edad avanzada, y madura, en el total de la población española (49,1 años), la radio supera esta edad media en algunos de sus canales preferentes de escucha. La onda media, por ejemplo, cuenta con una edad promedio de 62,3 años, la FM, 49,7, la emisión de radio a través de internet por streaming alcanza una edad media de 45,7 años, y por TDT, 51,8 años. Hagamos la división entre radio generalista y radio musical. Los primeros se sitúan en 53,7 años, mientras que los segundos tienen 43,7 años de edad promedio.

La radio de Carlos Alsina sigue creciendo también (Fotografía OndaCero.es)

En conclusión, la radio española ha recuperado oyentes, se acerca, aunque no del todo, a los valores pre-Covid de 2019 como hemos visto; de nuevo la actualidad, o la tensión informativa, ha logrado desequilibrar la demanda entre radio hablada y musical, en favor, claramente, de la primera, para alegría de las grandes marcas que han incorporado más oyentes a su oferta; la COPE amenaza seriamente el liderazgo de algunos programas de la SER, pese a los tranquilizadores 723.000 oyentes que las separan (en el deporte del fin de semana ya ha vencido), los andaluces, los catalanes y los madrileños son los que más radio consumen y más oyentes aportan y la edad media de los oyentes de la radio española sigue siendo avanzada, y no deja de envejecer, sin visos de que se regenere con oyentes jóvenes, que no entran, ni siquiera a través de las radiofórmulas musicales más orientadas a su target. En medio, el EGM ha vuelto a registrar un nuevo incremento del consumo diario de podcast, que vuelve a demostrar la innegable pujanza de esta otra forma de consumir audio, en la que, de nuevo la radio, mantiene el liderazgo en el consumo mayoritario elegido por los fieles del podcast: los programas de radio obtienen así una segunda vida para quienes prefieren escucharlos a su ritmo...

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