La publicidad en podcasts atrae los niveles más altos de atención
- El estudio, encargado por The Guardian, confirma que este dato se sitúa muy por encima de la atención lograda en otros canales, como la televisión (39%) o los anuncios en la radio (38%)
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| Los podcasts de The Guardian incluyen Comfort Eating with Grace Dent, Today in Focus, Football Weekly y Audio Long Read Fotografía: The Guardian |
Combinados con las señales visuales de la pantalla digital, los podcasts hacen que las campañas sean más memorables y confiables. Los niveles de confianza aumentan del 45 % al 63 % cuando se agregan podcasts a la combinación de medios
Las percepciones positivas y de confianza de The Guardian
también se están contagiando a los oyentes de estos podcasts, el 51% de los
encuestados dijo que escuchar sobre una marca en un podcast de Guardian mejoró
su opinión sobre ella y les provocó mayor interés por saber más de ella
Los hallazgos de la investigación coinciden con los
resultados observados por las marcas que se anuncian con The Guardian.
Los podcasts ahora están llegando a audiencias más jóvenes y diversas, muchos de los cuales son padres: la edad promedio de los oyentes es más joven, cercana a los 37 años, en comparación con los 40 de la investigación anterior de Guardian fechada en 2020
Curiosamente, en combinación con otros medios, la eficacia
general de una campaña publicitaria se maximiza al agregar podcasts a la
mezcla. Por ejemplo, los que dicen “me dice algo nuevo sobre la marca”
aumentan en un 34% cuando se agregan podcasts junto con una campaña de radio.
También ayudan a marcar la parte de 'marca' del contenido de marca: el 47% de las personas expuestas al contenido dijo que "mejora mi opinión sobre la marca".
Combinados con las señales visuales de la pantalla digital, los podcasts hacen que las campañas sean más memorables y confiables. Los niveles de confianza aumentan del 45 % al 63 % cuando se agregan podcasts a la combinación de medios.
Los podcasts han crecido en popularidad y están llegando a una audiencia más joven y diversa
Los podcasts han mostrado el mayor crecimiento de todos los medios, ayudándolos a volverse más populares: el 41% de los oyentes de podcasts están escuchando más podcasts que hace doce meses, aumentando al 53% para la audiencia de The Guardian.
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