Avance: Juanlu Sánchez, "La innovación no es lanzarse al último formato de moda"

Subdirector de elDiario.es y responsable de su 'Daily', 'Un tema al día', podcast revelación 2021

"Por fin estamos viendo esa transformación de la radio que está pendiente desde hace veinte años"

• Sánchez comenta algunas de las claves de su podcast informativo diario, y adelanta la intención de elDiario.es de seguir explorando el campo del audio informativo con nuevos proyectos

El pasado mes de diciembre, el podcast “Un tema Al día” fue seleccionado como uno de los Podcast Revelación de 2021 por Amazon Music España. Se trata de un reconocimiento “para celebrar a aquellos podcasts novedosos que tuvieron un desempeño excepcional dentro de Amazon Music durante este año”, según explica Amazon Music España. Un reconocimiento de primer nivel en el ámbito del podcast que llega tan sólo tres meses después de su lanzamiento, a cargo de Juanlu Sánchez, cofundador y subdirector de elDiario.es, con el que charlamos un rato.

Juanlu Sánchez en medio de la calle, informando

-Todo va muy deprisa, Juanlu. ¿Cuándo tuvisteis la primera idea en ElDiario.es de poner en marcha un ‘Daily’?

-Pues es una tentación y un deseo desde hace años, desde que empezamos a coquetear en el grupo de Telegram de elDiario.es con el envío de notas de voz en jornadas electorales o cuando se producía una noticia en la que encajaba un análisis sobrevenido de alguno de nuestros periodistas. La buena acogida de la serie especial en podcast que hicimos sobre el ‘Caso Máster’ de Cristina Cifuentes o nuestra relación con el programa “Carne Cruda”, que se emite también online, han ido allanando el camino.

"Creo que el formato da para probar combinaciones y fórmulas diferentes. Tenemos un ritmo de producción diario, pegado a la actualidad, que requiere a veces de ese tono más directo, más informativo, más radio. Pero siempre cada semana hay otro tipo de aproximación más parecida al reportaje, o a la crónica apoyada en sonidos"

-Pero ahí está un elemento fundamental, imagino, en que basar la salida de un nuevo producto informativo, en este caso en soporte podcast: la newsletter, ¿no?

-Exacto. Es lo que acaba por acelerar el proceso: su buena acogida. Ahí se crea una enorme comunidad y pensamos que tenía sentido enriquecerla con un formato que nos encanta, el de una píldora monográfica diaria sobre un tema de actualidad. 

-Para su lanzamiento, unisteis el ‘Daily’, justamente, a esos más de 90.000 suscriptores al boletín matinal ‘Al Día’, del que también te encargas tú. Una marca que habéis trasladado de la newsletter al podcast: ‘Un tema al día’. ¿Ya teníais un campo abonado?

-Y ha sido fundamental, Gorka. Eso sí, desde el principio tuve claro que no quería hacer una versión ‘leída’ del boletín ni un resumen informativo matinal que se pareciera al correo que habíamos enviado.

-Son dos formatos, con sus respectivos desarrollos, muy diferentes.

-No quiero que la newsletter y el podcast compitan entre sí, sino que se retroalimenten y a la vez que sean autónomos: ‘Un tema Al día’ completa la rutina del boletín con un asunto extra para profundizar o recordar. Y funciona: buena parte de las escuchas diarias vienen directamente del boletín y el podcast se integra perfectamente con el tipo de temas que trato en la newsletter.

-En esos tres meses, vuestro podcast, se situó en primera posición en la categoría ‘Daily News’ en Apple Podcast y entre los diez primeros en la categoría ‘Noticias y Política’ de Spotify, en clara competencia con programas de radio de larga trayectoria y muy consolidados. ¿Cómo interpretas esta respuesta, el público buscaba este tipo de productos?

-Creo que por fin estamos viendo esa transformación de la radio que está pendiente desde hace veinte años. Y no lo digo solo por podcasts como el nuestro, sino también, y sobre todo, por los cambios que empiezan a verse en grandes cadenas de radio y los proyectos independientes que se van consolidando. Somos todos parte de algo que se está moviendo, por fin. Además, la música y el periodismo digital en formato móvil han potenciado rutinas nuevas de consumo: de camino al trabajo, mientras se hace el café, en el descanso de la comida, mientras pongo el lavavajillas… que eran perfectas para la radio, pero quizá ya para una radio diferente que estaba tardando en llegar. Yo creo que la gente está ahí esperándonos, a los podcasts, a los programas de radio pensados para escuchar en cualquier momento del día y para otro tipo de formatos informativos.

ESTE VIERNES, 4 DE MARZO, JUANLU SÁNCHEZ, SUBDIRECTOR DE ELDIARIO.ES Y RESPONSABLE DE SU 'DAILY', 'UN TEMA AL DÍA', PODCAST REVELACIÓN 2021: "LA INNOVACIÓN NO ES LANZARSE AL ÚLTIMO FORMATO DE MODA". "POR FIN ESTAMOS VIENDO ESA TRANSFORMACIÓN DE LA RADIO QUE ESTÁ PENDIENTE DESDE HACE VEINTE AÑOS"