Más de la de mitad de la población internauta española consume pódcast

Prodigioso Volcán, en colaboración con SEIM MC, presenta el ‘III Estado de la Voz y el Audio en España’

El 79% de los usuarios reproducen pódcast en sus teléfonos móviles

• Los altavoces inteligentes siguen consolidando su presencia en el mercado español, al alcanzar el 18 % de uso entre la población internauta española

Madrid, 2 de febrero de 2022. El consumo de pódcast continúa su crecimiento imparable en España. En 2021, casi 18 millones de personas se apuntaron a este formato en el país, según el III Estado de la Voz y el Audio en España, un informe elaborado por la consultora Prodigioso Volcán en colaboración con la compañía de investigación de mercados SEIM. De acuerdo con este estudio, un 53% de la población internauta española reprodujo estos audios durante el año pasado. Es decir, “el consumo de pódcast supera por primera vez la mitad de la población internauta” (mayores de 16 años), destacan en el análisis. Y entre esta audiencia, uno de cada cinco lo hace al menos una vez por semana. "Mejor te mando un audio" es el título del informe redactado por Prodigioso Volcán y SEIM, que analiza, por tercer año consecutivo, las tendencias del sector del audio en el panorama español. 

Datos Oficiales: Prodigioso Volcán y SEIM

El móvil, líder absoluto

El informe recoge también que la utilización de audiolibros se mantiene en un 31,1%. Sin embargo, es un formato conocido por un 89,9% de las personas encuestadas. Sobre el dispositivo de escucha, el móvil es el soporte invicto tanto para los pódcast como los audiolibros. Hasta un 79% de los internautas reproducen pódcast en estos dispositivos, mientras que en el caso de los audiolibros ese porcentaje es del 72%.

En el caso de las plataformas de reproducción, pódcast y audiolibros también van a la par. La empresa de servicios multimedia sueca Spotify sigue consolidándose como la plataforma más usada en España para estos servicios. Un 57% de los consumidores de pódcast lo hacen a través de esta vía de reproducción y en el caso de los audiolibros este porcentaje es del 23%. Por su parte, iVoox, el servicio de escucha online español, es la segunda plataforma más empleada.

Datos Oficiales: Prodigioso Volcán y SEIM

Más altavoces, menos asistentes

En cuanto a las herramientas de consumo, el informe refleja que aumenta el uso de los altavoces inteligentes en España. Llegaron a este país en 2019, cuando alcanzaron un 6% de uso entre internautas, y desde entonces siguen fortaleciendo su presencia en el mercado de la voz y el audio. Su notoriedad en 2021 ascendió hasta el 18%.

Sin embargo, “se reduce el uso de asistentes virtuales”, como subraya el estudio: pasa del 57% en 2020 al 55% este año. Para uno de cada cuatro usuarios (25%) de los asistentes de voz a través de teléfonos móviles y de tabletas, el principal inconveniente es que “a veces cuesta que te entienda”, añadido al 8% que indica que da resultados erróneos.

Consumo por generaciones y género

El perfil de consumidor de pódcast y audiolibros presenta algunas similitudes, como una cierta preeminencia del público femenino: 53% en el caso de los primeros y 52% para los libros narrados.

Datos Oficiales: Prodigioso Volcán y SEIM

En cuanto al consumo por generaciones, en el caso de los pódcast, la edad media de consumo es de 42 años y la principal franja es la de 35 a 44 años (25 %). Solo un 18 % de los usuarios de entre 45 y 54 años los escucha.

En el caso de los audiolibros, la edad media es ligeramente más elevada. Las franjas de edad de 35 a 44 años (21,8%) y de 45 a 54 años (21,8%) engloban casi a la mitad de los usuarios. Y solo un 15,9% de los usuarios más jóvenes, de 25 a 34 años, usa audiolibros. Las diferencias son sutiles pero muestran un público algo mayor en los audiolibros. A partir de los 64 años, sólo el 8% escucha pódcast, frente al 11,3% que escucha audiolibros.

 

Ficha Técnica 

El objetivo del estudio era conocer el nivel de relación de la sociedad española con los sistemas de voz, indagar en las motivaciones, actitudes  y beneficios, y analizar cómo han evolucionado los principales indicadores asociados a los mismos. La técnica empleada ha sido una encuesta online, mediante aplicación de cuestionario de una duración aproximada de 15 minutos. La fecha de realización del estudio ha sido noviembre de 2021. El universo se corresponde con internautas que residen en España, mayores de 18 años. Por último, en cuanto a la muestra, se han empleado 769 encuestas válidas, lo que implica un error muestral asociado de +3,5%. (Se establecieron cuotas representativas de la población internauta por género, edad y zona). 

Razones de uso

En el caso de los pódcast, el III Estado de la voz y el audio, apunta al entretenimiento como la principal razón de uso (24%) o porque “puedo oírlo cuando quiero” (17%) y porque “puedo elegir lo que me interesa” (15%).

La principal razón de uso de los audiolibros es la comodidad (18%), seguida por la posibilidad de multitarea (15%) o por la falta de tiempo que padecen un 10% de los encuestados. Sobre los asistentes de voz, sus motivos de uso se relacionan con la comodidad o las facilidades que ofrecen (32%).

Sobre SEIM

SEIM MC es una compañía con una larga trayectoria en el sector de la investigación y consultoría, y cuya filosofía es ser claros y directos en la ejecución e interpretación de los estudios de mercado. Aplica un enfoque integral de la investigación de mercados, mediante la utilización de instrumentos cualitativos y cuantitativos de recogida de información. Apasionados por la investigación. Rigurosos en la aplicación de los enfoques metodológicos.

Sobre Prodigioso Volcán

Prodigioso Volcán es una compañía de transformación de empresas, departamentos y modelos de comunicación, con ADN digital y periodístico, que ofrece soluciones innovadoras. Fundada en 2011, actualmente cuenta con sedes en Madrid, Barcelona, Sevilla y México. Prodigioso Volcán fue fundado hace 10 años por un grupo de profesionales liderado por Mario Tascón (ex director de elpais.com y elmundo.es), María Moya, Antonio Pasagali, Jorge Martín-Luengo, Enrique Herrero, Carlos Cruz y Javier Tascón, la mayoría directivos y profesionales de medios de comunicación digitales españoles e ingleses.