Los ingresos de las tres principales cadenas de radio siguen un 18% por debajo de los niveles prepandemia
- La SER es la que ha padecido un mayor deterioro de sus ingresos, seguida de Onda Cero y por fin, COPE, que está capeando mejor el temporal
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| Los números son muy importantes para las cadenas de radio y, aunque han mejorado, todavía no han recuperado los ingresos previos a la irrupción de la pandemia |
Entre enero y septiembre de 2021, la emisora de Prisa ingresó 94 millones de euros. Esta cantidad es un 18,3% más que en el mismo periodo de 2020, pero un 18,7% inferior a la de 2019. Y es que hay que tener en cuenta que la SER fue la que acusó un mayor golpe en el primer año de la pandemia (-45%, según la CNMC)
Después de la SER la que peores cifras presenta es Onda
Cero, cuya recuperación está siendo lenta. Hasta septiembre de 2021
recibió 47 millones de euros. Es solo un 8% más que en el mismo
periodo de 2020 y un 18,4% menos que 2019. En el periodo analizado
-primeros nueve meses del año-, la emisora de Atresmedia dejó de ingresar 14
millones de euros de ingresos en 2020 respecto a 2019. De esa pérdida, apenas
ha podido recuperar 4,5 millones de euros en 2021.
De las tres emisoras analizadas, la COPE es
la que está capeando mejor el temporal, aunque sin poder decir todavía que se
ha recuperado del golpe de 2020. Ni mucho menos. En 2019 ingresó 87 millones de
euros entre enero y septiembre. Un año después esta cifra cayó un 38% por la
pandemia. En 2021 ha podido recuperar bastante de esa pérdida, pero todavía
está un 16% por debajo de los números prepandemia, con 73
millones de euros facturados.
Estos datos aportados por la CNMC están en sintonía con los
difundidos por Infoadex. Según esta última compañía, los ingresos publicitarios
de la radio estaban el año pasado un 20% por debajo de los de 2019.
Todas las emisoras controladas por Infoadex ingresaron por publicidad 278
millones de euros entre enero y septiembre de 2021. Son todavía 70
millones de euros menos que en la época prepandemia.
Esto quiere decir también que solo las tres emisoras
más potentes -SER, COPE y Onda Cero- acaparan el 77% de los ingresos del sector.
Algo parecido con el mercado televisivo, controlado en un 88% por dos grupos
-Mediaset y Atresmedia-.
