La Cadena SER lanza su nueva web 'audio first'
- En la nueva web se pueden elegir más de 100 emisoras locales y 150 señales en directo, con prioridad a la cadena, cuyo acceso siempre está presente
- Se mejora el acceso a los contenidos de audio, tanto en portada, como dentro de las noticias, y se ha hecho un esfuerzo por ofrecer una nueva categorización más intuitiva
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| Una captura de la nueva web de la SER |
"La nueva web se suma así a la apuesta de PRISA Media por la innovación y los nuevos canales de distribución, como el desarrollo en altavoces inteligentes, donde ya se recoge más del 8% del consumo digital de audio, o las aplicaciones móviles donde se centraliza una parte importante del consumo de podcast y audio en directo"
‘Audio first’: una web centrada en el audio
Uno de los pilares fundamentales de esta nueva web es la
aplicación de la filosofía audio first, que supone dotar al
audio de una mayor relevancia desde el punto de vista informativo y de
entretenimiento. Con esta transformación, el directo estará siempre
presente en la web a través de un player permanente, que
acompaña al usuario durante toda la navegación del site. Además,
todo el audio on demand y podcast que anteriormente se servía
desde el player externo pasa a formar parte de cadenaser.com, ofreciendo al
usuario un escaparate mucho más claro de todo el contenido de audio disponible
y favoreciendo el descubrimiento de nuevos podcasts a través de los módulos de
recomendación por categorías en función del consumo.
"Este nuevo concepto de cadenaser.com es un paso
fundamental en el proceso de transformación digital iniciado en la radio en
todos los canales de consumo digital. Hemos trabajado con intensidad para
presentar al usuario una oferta clara y estructurada tanto para el usuario
lector como para el usuario oyente, apostando por un consumo mucho más amplio y
personalizado de nuestro audio", en palabras de Ana Ormaechea, Chief
Digital Officer (CDO) de Radio.
Combinar periodismo local, nacional e internacional
Este nuevo diseño facilita el acceso a la información local, nacional e internacional pudiendo filtrar el contenido según las preferencias de cada usuario. Una propuesta ordenada de lo más importante que el usuario debe conocer en cada momento sobre la actualidad, deportes y entretenimiento, adaptada a la movilidad y pensada para llevarla encima en todo momento. Una nueva estructura informativa más sencilla e intuitiva, para que el usuario pueda localizar de forma fácil y cómoda el contenido que le interesa, categorizado en temáticas muy concretas.
“El audio no vende”
Mesa redonda de IAB (2015)
El periodismo local es claro protagonista en este
nuevo site, donde el lector puede acceder con rapidez a la
información específica de cada ciudad, con más de 100 sites locales integrados
en cadenaser.com, más
de 150 señales de radio en directo y todos los podcasts de las emisoras
locales. En esta nueva web, la selección de contenido local acompaña al usuario
todo el tiempo, desde el propio menú de navegación al player permanente.
Transformación digital: Un nuevo gestor de contenidos
En la línea de unificar y actualizar los gestores de
contenidos de PRISA Media, la Cadena SER se integrará con la
herramienta ARC, desarrollada por el Washington Post, siguiendo así la
línea que adoptó EL PAÍS, que ya está utilizando este sistema, WRadio, y Diario
AS, que también están integrado esta plataforma común y que posibilita y
potencia las sinergias entre los medios que forman Prisa Media.
Esta nueva herramienta permite a los profesionales del periodismo optimizar su tiempo con mecánicas y flujos de trabajo en las redacciones más sencillos. Además, la implementación de este nuevo sistema en la web de la SER se traduce, para los oyentes, lectores y espectadores, en una importante mejora a nivel de experiencia de usuario, encontrándose con una home y salida de artículo más limpia y con mejor legibilidad. También permite una mayor interactividad con el usuario al ampliar la oferta de newsletters de los programas y emisoras.
La nueva web se suma así a la apuesta de PRISA Media por la
innovación y los nuevos canales de distribución, como el desarrollo en
altavoces inteligentes, donde ya se recoge más del 8% del consumo digital de
audio, o las aplicaciones móviles donde se centraliza una parte importante del
consumo de podcast y audio en directo.
Con este cambio, cadenaser.com asume
además de una nueva etapa tecnológica, la renovación del compromiso informativo
con los oyentes, respondiendo a sus necesidades y reclamos. Se adapta así a los
diferentes modos de consumo y pone en valor las voces de los locutores en los
que miles de personas confían cada día para informarse.
La Cadena SER suma a la fuerza y el liderazgo de su radio en
directo, la mejor oferta de contenidos de audio con un consumo mensual de audio
en streaming de 14 millones de horas escuchadas (TLH, por sus
siglas en inglés), y un incremento del audio on demand de un
38% en el último año alcanzado la cifra récord de 25 millones de descargas al
mes.
