Las tendencias del podcasting para 2022: Más contenidos exclusivos y de pago, y un aumento de su monetización
- Se consolidará un modelo similar al que ofrecen plataformas de streaming de vídeo como Netflix, con el aumento de contenidos propios y del pago por suscripción para acceder a un catálogo único
- Los creadores deberán apostar por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar grandes audiencias, conectar con su público objetivo y acceder a métricas fiables
- Las suscripciones directas de los oyentes a podcasts son una vía de monetización consolidada, y cada vez más podcasters apostarán por esta estrategia
- En publicidad, se consolidarán formatos como el branded content y los patrocinios, e iniciativas como iVoox for Brands que las conectan con el creador
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| Ivoox analiza el futuro inmediato |
La plataforma líder de audio en español, iVoox, cierra el año con más de 700M de escuchas, más de 5 millones de usuarios únicos al mes, y más de 2M de euros generados para los creadores de contenido, a través de sus distintos esquemas de monetización
Los contenidos exclusivos por plataforma, la aceptación de
la audiencia por el pago de suscripción y la profesionalización del podcaster
mediante la monetización de sus creaciones, resultarán claves para la explosión
definitiva del sector en 2022.
Contenido exclusivo en una sola plataforma
En un mercado global con cerca de 900.000 podcasts activos, diferenciarse va a ser el gran reto para los creadores, quienes deberán centrarse en aumentar sus audiencias, apostando por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar a su público objetivo y les faciliten métricas fiables.
Cada plataforma de podcasting tendrá su propio catálogo de podcasts gratis o de pago, únicos y exclusivos, y eso no supondrá un impedimento para el oyente, ya que un 55,9% escucha a través de distintas plataformas[1]. Estamos ante un modelo de consumo similar al de los servicios de streaming de vídeo, donde los usuarios eligen donde ver el contenido en función de la plataforma que tenga lo que quieren. Así mismo, el contenido publicado en distintas plataformas impide al podcaster conocer realmente su alcance, lo que dificulta la comercialización.
iVoox cuenta con más de 60.000 episodios exclusivos y gratuitos para sus oyentes. Se trata de un ecosistema que permite a los creadores seguir creciendo y generar ingresos, evitando cerrar por completo su contenido en plataformas de pago. Los podcasters pueden combinar la publicación de episodios en abierto, lo que favorece su descubrimiento para nuevas audiencias, con extras para fans que apoyan su contenido.
Profesionalización e inversión en el sector
Los ingresos por publicidad de podcasts están creciendo a un
ritmo de dos dígitos en los últimos años. Los podcasts van a continuar
posicionándose como un canal ideal para alcanzar a amplias audiencias dentro de
las estrategias de marketing de las compañías. Lo demuestra el hecho que en
España el 59% de las marcas usa el audio online en su estrategia de marketing, y que la publicidad
vinculada al podcast y radio digital acabará el 2021 con un crecimiento del
38,5%. A nivel global, se
estima que la inversión en este tipo de contenidos aumentará hasta alcanzar los
1.600 millones de dólares en 2022.
En un mercado global con cerca de 900.000 podcasts activos, diferenciarse va a ser el gran reto para los creadores, quienes deberán centrarse en aumentar sus audiencias, apostando por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar a su público objetivo y les faciliten métricas fiables
Las marcas priorizarán en su estrategia publicitaria el
Branded Content en el podcast, ya que el 73% lo consideran una prioridad a día
de hoy. Aunque todavía son un 39% las que la emplean frecuentemente, se prevé que en 2022
esta cifra crecerá de manera exponencial. Se trata de un formato publicitario
más integrado, que permite a las marcas vincular sus valores a podcasts ya
creados a través de menciones, reseñas o incluso episodios dedicados, o bien
creando sus propios contenidos e impulsándolos en plataformas como iVoox con
acciones personalizadas.
Iniciativas como iVoox for Brands acercan el podcasting a
las marcas. Se trata del primer marketplace publicitario especializado para el
mundo del podcast en español, que este año ya ha facturado más de 300k euros, y
prevé alcanzar más de 600k en 2022. Grandes marcas como Xiaomi, Sephora o
Mapfre ya han realizado este tipo de acciones de publicidad nativa en el
podcast con éxito.
Podcasts de pago por suscripción
En los últimos años, plataformas de streaming como Netflix
han normalizado el pago por suscripción para el acceso a contenido en lugares
con poca tradición a este modelo, como España. En 2021 ha aumentado el interés
de los oyentes por las modalidades de suscripción directa a sus podcasts
favoritos, y el 54,6% está dispuesto a pagar para acceder a contenido exclusivo
de un podcast. Esta tendencia crecerá
en 2022, de igual modo que lo hizo hace años el sector de la televisión, lo que
permitirá a los creadores aumentar la monetización de sus podcasts y tener la
oportunidad de vivir de su audiencia.
Se trata de un comportamiento global, y es que según datos
de Edison Research, en Estados Unidos, referente en la industria y consumo de podcasts,
el 47% de los oyentes se suscriben a audios de pago, más del doble que en 2015.
iVoox cuenta hoy con la mayor oferta de podcasts exclusivos del mercado hispano, con más de 2.000 podcasts monetizando a través de las suscripciones para fans, con un catálogo de cerca de 50.000 episodios de pago para sus mecenas, que prevé duplicar este 2022.
-Este artículo en el blog de Ivoox.
