https://www.gorkazumeta.com/2021/09/la-inversion-publicitaria-en-radio.html?m=0
Los ingresos mejoran para el sector, pero en la comparativa 19-21 mantiene un 24,3% negativo
En el mes de junio logró un incremento del 21% con respecto al mismo mes de 2020
- Pero cuando la comparativa incluye cifras de 2019 y anteriores, previas a la pandemia, la radio arroja números rojos en sus ingresos publicitarios difíciles de recomponer en el corto plazo, según los expertos
InfoAdex, Paula Murcia Amórtegi, 23.07.2021. En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 18,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020. En el caso concreto del mes de junio, la inversión habría crecido un 33,4% pasando de los 396,4 millones de euros de 2020 a los 528,8 millones del mes de junio de 2021.
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| InfoAdex sigue certificando la salud económica de los sectores que dependen de la publicidad |
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
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| Comparativa de resultados de los primeros semestres de 2020 y 2021. La radio mejora claramente |
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de
inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 20,1%, obteniendo
1.123,4 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital
el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 35,8%
su volumen de inversión publicitaria pasando de 325,8 millones de euros a 442,6
millones durante el primer semestre. Redes Sociales, aumenta su
cifra un 15,6% con una inversión de 299,2 millones frente a los 258,8 millones
de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Search también
incrementa su cifra de inversión en un 8,7%, y alcanza un volumen en los seis
primeros meses del año de 381,6 millones de euros.
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| En la comparativa de ingresos por semestres (1º) entre los años 19,20 y 21, la radio sigue en pérdidas |
El segundo medio por inversión sería Televisión que
aglutina una inversión publicitaria de 873,7 millones de euros, con un 22,9%
más que los 710,8 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio,
que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190,1 millones, por encima
del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer
semestre de este año a 143,3 millones de euros. En el caso de Exterior su
cifra supone una caída del -8,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior
y el medio Revistas crece un 13,4% su volumen de inversión
publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de
inversión de 3,5 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2021, que se
traduce en un decremento del -29,3% y Cine, último medio por
volumen de inversión, muestra una bajada del -65,7% sobre el período
correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 1,7 millones de euros.
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| Evolución por meses de junio, 19,20 y 21. La radio sigue perdiendo |
Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del
presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos
incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a
evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los
de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que
han afectado de manera importante al sector publicitario.-Amplía
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