La inversión publicitaria en radio crecerá un 4% en 2021
- Las perspectivas de inversión publicitaria crecen espectacularmente en ‘digital’, especialmente en visionado de videos online, y los medios tradicionales, radio incluida, empiezan a recuperarse
- En 2023, apunta Zenith, la inversión publicitaria en radio y televisión seguirá estando por debajo de los niveles del 2019
 |
| La radio se escucha por su enorme credibilidad, y la publicidad lo sabe, y lo valora (Fotografía 99mimimi Pixabay) |
2020 fue un año difícil para la inversión publicitaria, pero 2021 apunta alto. Según las previsiones de Zenith, la inversión publicitaria global crecerá un 11,2% este año, alcanzando los 669.000 millones de dólares. Esto supone 40.000 millones más de lo que se invirtió antes de la pandemia, en 2019
Tal y como muestra su estudio, este enorme impulso se va a
deber a una demanda excepcional de publicidad en e-commerce basada en performance
y publicidad de marca en vídeo online. Además, se espera que el
crecimiento de la inversión publicitaria se mantenga firme a medio
plazo, con un crecimiento previsto del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.
La pandemia del coronavirus ha acelerado el cambio
estructural en la economía, de las ventas físicas al e-commerce. Esto ha
llevado a más consumidores que nunca a probar y realizar compras online. Las
marcas han respondido asociándose con retailers y creando nuevas
operaciones ‘direct-to-consumer’, utilizando publicidad basada
en el performance, principalmente en las redes sociales y búsqueda
pagada (paid search).
Zenith prevé que la publicidad en plataformas
sociales se expandirá un 25% este año, hasta alcanzar los 137.000 millones
de dólares. Superan así, por primera vez, al ‘paid search’ en escala. El ‘paid
search’ aumentará un 19% hasta alcanzar los 135.000 millones de dólares.
Gran parte de todo esto supone dinero nuevo para el mercado
publicitario, proveniente de pequeñas empresas que han tenido que adaptarse
rápidamente al e-commerce para sobrevivir a los confinamientos. Aunque se
ralentizará el crecimiento del comercio electrónico, continuará generando
ingresos progresivos en el mercado publicitario. Impulsará un
crecimiento del 13% en social media y del 12% en búsquedas en 2022.
Los vídeos online triunfan
Por otro lado, el visionado de vídeos online está creciendo.
De hecho, Zenith prevé
que esta publicidad será el canal digital de mayor crecimiento en 2021,
aumentando en torno al 26%, hasta llegar a los 63.000 millones de dólares. «El
panorama del video online continúa transformándose, impulsado por el
crecimiento de los servicios de streaming y la televisión conectada», ha
manifestado Benoit Cacheux, Global Chief Digital Officer de Zenith.
«Su continua evolución requiere un replanteamiento radical
sobre cómo construir el modelo óptimo de alcance neutral en pantalla.
La incorporación de nuevas fuentes de datos en la planificación de TV también
crea más oportunidades para sincronizar, aún más, la planificación de TV y
vídeo», continúa explicando.
Se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria
se mantenga robusto a medio plazo, con un pronóstico de crecimiento del 6,9%
para 2022 y del 5,6% para 2023.
-Sigue
leyendo esta información publicada en MarketingDirecto.com
