El mayor error del podcasting
- Chaux mantiene que hay que eliminar las barreras todavía existentes de acceso a los podcast, que pasan por realizar mejores búsquedas a través de altavoces inteligentes y asistentes de voz
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| Jaime Chaux, responsable de Digital de Commercial Radio Australia (Fotografía RadioToday.com) |
-En constante evolución.
-Si pudieras hacer un podcast sobre
cualquier tema, ¿cuál sería?
-La historia de Yacht Rock. Los fanáticos de Yacht Rock (incluyéndome a mí) somos un grupo de apasionados locos.
"A quien busca trabajar en podcasting, le aconsejaría que siempre tenga hambre de seguir aprendiendo y siempre esté listo para adaptarse. Es muy probable que sus futuros trabajos aún no existan"
-¿Cuál es el mayor error que ves en
el podcasting?
-El pensamiento erróneo de que 'si lo construyes vendrán' cuando se trata de nuevos podcasts. La realidad es que, si lo construyes, no vendrán y, además, es muy probable que a 'ellos' ni siquiera les importe. No estoy siendo pesimista aquí, más bien estoy señalando que las personas ya tienen vidas muy ocupadas y ya tienen sus propias opciones de contenido en lugares que consumen regularmente y con los que están felices. Los podcasters nativos no tienen tiempo para pensar en sus opciones de contenido en detalle como lo hacemos los profesionales pertenecientes a la industria. La solución a esto es considerar un nuevo podcast potencial en términos de la necesidad del consumidor que va a resolver o cómo la historia del podcast atrapa emocionalmente a alguien cuando se entera y lo hace querer probarlo y luego reemplazar algo más que están consumiendo.
-¿Cuál es su predicción de dónde
estará la industria en cinco años?
-Consumo: Mi predicción personal
es que la mitad de los australianos consumirán el podcasting
semanalmente. Eso se compara con el 26% de los australianos que ahora
consumen podcasts semanalmente, según lo informado por el estudio Infinite Dial
Australia 2021 de Edison Research.
Descubrimiento: El punto de avance en el consumo llegará cuando se resuelvan los múltiples impedimentos actuales que dificultan a los consumidores la búsqueda de contenido de podcast. En cinco años, la mayoría de las audiencias de podcasts nuevas vendrán de usuarios que busquen un tema en particular o hagan una pregunta en particular a través de la voz o la búsqueda regular. Conectar una pregunta con éxito con un episodio de podcast que responde esa pregunta en este momento es difícil y poco práctico. Hacer que la tecnología esté disponible a gran escala, como la transcripción automática precisa de podcasts y la fácil integración de esa transcripción en la búsqueda diaria a través de la escritura y la voz, solucionará muchos problemas que actualmente enfrenta el descubrimiento de podcasts. También cambiará la forma en que se hacen los podcasts.
"El consumo de podcast en formato corto eclosionará en cinco años. La mayor parte del consumo de podcasts será de episodios de tres minutos o menos, una vez que la búsqueda sea parte del proceso de descubrimiento"
Podcasts de formato corto: el consumo de este tipo de podcast eclosionará para entonces. La mayor parte del consumo de podcasts será de
episodios de tres minutos o menos, una vez que la búsqueda sea parte del proceso
de descubrimiento.
Ingresos: la historia de los ingresos seguirá
evolucionando en ese momento. Para entonces, los podcasters y los editores
estarán haciendo malabarismos de manera muy proactiva con múltiples modelos de
negocios: financiado con anuncios, múltiples métodos de suscripción, contenido
de formato corto frente a contenido de formato largo, micropagos por episodio,
eventos en vivo, ventanas por fecha de lanzamiento o por aplicación y más.
. Las redes más grandes facilitarán mucho esta monetización.
Podcasting y radio: La radio tiene mucha suerte
frente a otros medios tradicionales que se han enfrentado a la llegada de
nuevos medios. El podcasting es en gran medida un juego complementario a
la transmisión de radio en directo. Para la industria de la radio, el
podcasting será una fuente de ingresos más significativa de lo que es ahora,
aunque todavía no estará cerca de los ingresos generados por la transmisión de
radio en vivo (que también será un producto y un negocio en evolución al mismo
tiempo).
-¿Qué consejo le daría a alguien
que busca trabajar en podcasting?
-Que siempre tenga hambre de seguir aprendiendo y
siempre esté listo para adaptarse. Es muy probable que sus futuros
trabajos aún no existan.
-¿Cuál es la mejor parte de su
papel?
-El podcasting es solo parte de mi trabajo. Mi trabajo en Commercial Radio Australia también se ocupa del paso de la radio en directo a altavoces inteligentes, nuestra aplicación de altavoz inteligente y teléfono inteligente de la industria para radio en directo, RadioApp, entrega futura de radio en el automóvil, aplicaciones futuras de tecnología de asistente de voz y altavoz inteligente, medición digital, y una lista en constante cambio de otros trabajos. Es un momento de evolución para los medios en el espacio digital y esto hace que este trabajo sea muy emocionante.
