Un 38% de los internautas españoles escucha pódcast de manera habitual
- El capítulo español está elaborado y coordinado por cinco investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, con sede en Pamplona
- Quienes no se acercan al pódcast lo hacen por desconocimiento del medio y no saber cómo o dónde encontrarlos (27%), por el rechazo que le genera el modo de consumo (28%) o bien porque no le interesan los temas sobre los que tratan los pódcast (24%)
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| El Digital News Report es uno de los estudios más prestigiosos del mundo en materia de medios de comunicación (Gráfico Pixabay) |
Durante la pandemia, la radio ha perdido interés como medio frente a la televisión, según el DNR. Así, las tres grandes marcas privadas de la radio española han descendido “en términos de audiencia” Cadena SER (15%, -3,4 puntos), Cope (11%, -2,1 puntos) y Onda Cero (9%, -2,5 puntos)
Por el contrario, aquellos que no escuchan pódcast
regularmente (62%) afirman no hacerlo bien por desconocimiento del medio y no
saber cómo o dónde encontrar pódcast (27%), bien por el rechazo que le genera
el modo de consumo (28%), bien porque no le interesan los temas sobre los que
tratan los pódcast (24%).
El informe completo, que puede verse clicando
aquí, es mucho más amplio, y afecta a otras realidades relacionadas con el
consumo de audio. Uno de los aspectos más llamativos durante la pandemia, por
ejemplo, es la pérdida de atractivo de la radio, que ha descendido “en términos
de audiencia” en todas las marcas analizadas: Cadena SER (15%, -3,4
puntos), Cope (11%, -2,1 puntos) y Onda Cero (9%, -2,5 puntos). “La pandemia
ha reafirmado así la importancia del medio televisivo, accesible, fácil de
consumir, que alcanza a la mayoría de la población y que es el más creíble para
los usuarios españoles”, por encima de la radio, dice el informe.
La situación del podcast, se mantiene estable. España sigue
siendo uno de los países de Europa Occidental donde más internautas escuchan
pódcast con regularidad en el último mes: casi cuatro de cada diez (38%). El
público de menos de 35 años lidera la escucha de pódcast (51%), mientras los
adultos mayores de 65 años están menos familiarizados con este formato (26%). La
prescripción personal es la vía más valorada para descubrir pódcast: tres de
cada diez usuarios siguen las recomendaciones de amigos, familia y colegas
(33%). La actualidad (noticias, política y acontecimientos internacionales)
interesa por igual en todas las franjas de edad (12%), pero los temas
especializados (19% frente a 15%), los estilos de vida (18% frente a 13%) y los
deportes (11% frente a 7%) atraen a los menores de 35 años. YouTube (27%),
iVoox (20%), Spotify (18%), Google Podcast (16%) y el sitio web o la aplicación
de un medio informativo o radiodifusor (10%) son las plataformas más utilizadas
para encontrar y reproducir pódcast.
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| Gráfico del DNR 2021 |
En un marco de diversidad de contextos socioculturales y accesos a la red, España continúa siendo uno de los países de Europa Occidental donde más internautas escuchan pódcast. No obstante, España ocupa la vigésimo tercera posición entre los 46 países estudiados: India (61%), Indonesia (60%), Tailandia (59%), Turquía (59%), Bulgaria (58%), México (55%), Filipinas (54%), Hong Kong (51%), Rumanía (51%), Corea del Sur (49%), Perú (49%), Brasil (48%), Eslovaquia (48%), Colombia (46%), Malasia (45%), Polonia (45%), Taiwan (44%), Croacia (42%), Portugal (41%), Irlanda (41%), Grecia (40%) y República Checa (40%). Por debajo de la escucha de pódcast en España (38%), están países como Noruega (37%), Suecia (37%), Estados Unidos (37%), Chile (35%), Suiza (35%), Hungría (34%), Canadá (33%), Austria (32%), Italia (31%), Australia (31%), Finlandia (29%), Argentina (29%), Dinamarca (28%), Holanda (28%), Francia (28%), Singapur (28%), Bélgica (26%), Alemania (25%), Japón (25%) o Reino Unido (22%).
Los jóvenes y jóvenes adultos lideran la escucha de pódcast
El público de menos de 35 años sigue liderando la escucha de
pódcast en España ya que la mitad de los internautas de esta franja de edad
demanda este tipo de producto (51%). Esto supone 13 puntos porcentuales más en
comparación con la media. La penetración social del pódcast es mayor entre los
jóvenes de 18 a 24 años (55%). En cambio, los adultos mayores de 55 años están
menos familiarizados con este tipo de escucha bajo demanda: casi tres de cada
diez (28%). Un seguimiento que es, incluso, inferior entre los adultos mayores
de 65 años (26%).
"El público de menos de 35 años sigue liderando la escucha de pódcast en España ya que la mitad de los internautas de esta franja de edad demanda este tipo de producto (51%). Esto supone 13 puntos porcentuales más en comparación con la media. La penetración social del pódcast es mayor entre los jóvenes de 18 a 24 años (55%)"
Al igual que en otros mercados, los hombres continúan
escuchando más pódcast que las mujeres en España: cuatro de cada diez
internautas entre ellos (42%) frente a tres de cada diez entre ellas (34%).
Respecto al nivel de ingresos económicos de los encuestados,
se observa que tanto los internautas de renta alta (42%) como los de renta baja
(42%) escuchan pódcast por encima de la media (4 puntos porcentuales en ambos
casos).
Al considerar el nivel educativo de los encuestados, se percibe que son los internautas de nivel educativo medio los que favorecen la escucha de pódcast (42%): cuatro de cada diez; frente a los usuarios de nivel educativo bajo (35%). Es significativo igualmente que seis de cada diez encuestados de nivel educativo bajo declaren no haber escuchado un pódcast en el último mes (65%).
Asimismo, se comprueba una relación positiva entre la escucha de pódcast y el interés de los encuestados por estar informados y acceder a las noticias ‘varias veces/día’ (41%). De hecho, aquellos internautas que acceden a las noticias ‘varias veces/día’ escuchan todas las temáticas de pódcast por encima de la media. En cambio, la escucha de pódcast de los usuarios que acceden a las noticias ‘varias veces/semana’ (39%) y ‘una vez/día’ (31%) está en línea con la media o por debajo de ella.
Temáticas diversas y personales
Las temáticas más solicitadas por los internautas españoles atienden a contenidos diversos. El podcast favorece la especialización a partir de los intereses personales del usuario. Uno de cada diez encuestados en 2021 prefiere temas especializados (ciencia y tecnología, economía y negocios, medios de comunicación, salud, etc.) (15%); estilos de vida (13%); y asuntos sociales y sucesos (10%). Los pódcast de actualidad (noticias, política y acontecimientos internacionales) también son escogidos por uno de cada diez usuarios (12%). Sin embargo, los deportes tienen una aceptación menor (7%). El consumo de estas preferencias temáticas permanece estable desde 2018, si bien los deportes pierden 4 puntos porcentuales en interés.
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| Gráfico del DNR 2021 |
FICHA TÉCNICA
La encuesta en España, realizada por YouGov, se basa
en un panel online del que se toma una muestra superior a dos mil personas
(n=2019 en esta edición), representativa de la población adulta conectada a
internet, con base en diversos factores demográficos y socioeconómicos. El
trabajo de campo en España se realizó entre el 14 de enero y el 5 de febrero.
-Sigue profundizando en el capítulo dedicado al consumo de podcast
