11 diferencias entre radio y podcasts, por Tito López
- "Los pódcasts, si bien son una extensión natural de las emisoras de radio, tienen elementos que los diferencian de la radio en algunos aspectos importantes"
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| El autor reflexiona en torno a las diferencias existentes entre dos contenidos sonoros (Fotografía Pixabay) |
Frente a la permanencia de un pódcast, "la mayoría de las veces, la radio se hace en vivo. El usuario puede escuchar el contenido si coincide con un horario apropiado. Si no coincide, ese programa se perdió en el aire"
Hablo específicamente de los pódcasts. Con ellos, la gente
puede decidir qué quiere escuchar, dónde y cuándo, sin importar la plataforma
que use (Radio, teléfono inteligente, ordenador, tableta).
Pero los pódcasts, si bien son una extensión natural de las
emisoras de radio, de todas maneras tienen elementos que los diferencian de la
Radio en algunos aspectos importantes.
A continuación, presento algunas diferencias esenciales
entre ambas opciones de contenidos de audio:
1. Los pódcasts se buscan. La radio se encuentra
La radio es excelente en entregar contenidos: puede hacer
una transmisión deportiva, secuenciar música y generar noticieros con
corresponsales en todo el mundo. Presione un botón y la radio lo hace todo.
Los pódcasts, por otro lado, hay que buscarlos. Los usuarios
deben encontrar algo que les guste y luego elegir qué programa quieren
descargar. La intención es muy diferente.
2. En la radio, el programa siempre está «al aire». En
cambio, los pódcasts comienzan siempre desde el principio
No es normal que la gente escuche un programa de radio de
principio a fin. El contenido simplemente fluye en tiempo real y siempre está
«al aire». Es probable que un usuario se pierda gran parte del contenido del
principio o del final de un programa.
En el podcasting los usuarios escucharán todos
los programas desde el principio. Lo cual, por supuesto, no es garantía de que
el contenido los mantenga conectados. Tampoco es garantía de que los escuchen
completos.
3. En la radio existen compromisos de horario. Los
pódcasts, por el contrario, están libres de restricciones de tiempo
En la radio, el manejo del tiempo es crítico, ya sea que
signifique ir a un corte comercial, salir en punto a un informativo, pasar a
otro programa o cumplir con la parrilla de programación establecida.
Los pódcasts no tienen una duración específica. Puede haber
programas de 3 minutos o de 2 horas. Por esta razón, no habiendo restricciones
de tiempo, una entrevista podría realizarse a un ritmo más lento.
4. La radio debe atraer a una amplia audiencia. Los
pódcasts pueden enfocarse en nichos
La radio, aunque hace segmentación de audiencias, es ‘broadcasting’,
es decir, un medio masivo de comunicación. El pódcast es ‘narrowcasting’,
es decir, que les habla a pequeños grupos de gente, a nichos específicos.
La radio es impulsada en gran medida por las mediciones de
audiencia. Por esta razón, las emisoras y programas enfocados a nichos cerrados
no son exitosos.
Por el contrario, los pódcasts pueden enfocarse en temas más
específicos, ya sea de salud, comida, fútbol local, deportes extremos o recetas
de cocina. Menos oyentes pero más enganchados.
5. La radio sólo requiere de un botón. El podcasting hay
que buscarlo
La escucha por radio es fácil: sólo basta presionar un botón
y si no le gusta lo que oye, cambia fácilmente de emisora.
El podcasting requiere más trabajo. El
usuario debe buscar, seleccionar y, en la mayoría de los casos, descargar un
programa. Hay más obstáculos. Pero esto hace que el compromiso del oyente sea
más grande.
6. El contenido de la radio es perecedero. El contenido
de un pódcast está siempre disponible
La mayoría de las veces, la radio se hace en vivo. El
usuario puede escuchar el contenido si coincide con un horario apropiado. Si no
coincide, ese programa se perdió en el aire.
El audio de un podcast siempre está disponible para ser
escuchado. En el día y la hora que quiera.
7. La radio transmite en tiempo real. En el pódcast es
posible adelantar, retrasar y hasta aumentar la velocidad de reproducción
El consumo de radio es lineal: no hay forma de saltarse un
contenido, incluyendo los comerciales.
El pódcast puede ser adelantado, retrocedido. Usted puede
hacer una pausa para seguir escuchándolo más tarde. Incluso puede volver a
escuchar el programa cuantas veces quiera. Puede cambiar la velocidad para
oírlo en menos tiempo. Al entrar a comerciales, estos se puede ‘saltar’.
8. En radio, los oyentes deben estar pendientes del
horario de emisión. En pódcast, el oyente decide a qué horas escuchar
Escuchar un programa de radio requiere que se sintonice
mientras se transmite. La estación de radio (Internet, AM o FM) establece el
horario de sus programas. Si no se escucha a esa hora, el contenido desaparece
para siempre (a menos que la emisora lo grabe y lo suba a internet).
Los oyentes de pódcast tienen la libertad de elegir cuándo
escucharlos. Puede ser en línea o descargado. Incluso puede ser en vivo,
grabado y puesto a disposición del público para ser escuchado más tarde, aunque
algunos llamarían esta opción como “webcast”.
9. Derechos de ejecución pública frente a derechos de
reproducción y distribución
En radio usted puede pasar la música que desee, siempre y
cuando pague los respectivos derechos de autor a las asociaciones de
recaudación. En Colombia son SAYCO y ACINPRO.
En un pódcast hay que gestionar los derechos de ejecución
directamente con las editoriales o propietarios de esos derechos, lo cual es
costoso y muy dispendioso.
Por esta razón, quienes deciden poner música en sus pódcasts
usan canciones que ofrecen algunos sitios legales de música gratis. Sin
embargo, es música independiente y no están los éxitos comerciales que la
mayoría de la gente reconoce.
10. Local vs. Internacional
Habitualmente, la radio es local. Sus contenidos están
enfocados a lo que sucede en la comunidad a la que quiere llegar.
El pódcast, por estar disponible en internet, queda abierto
para ser escuchado en cualquier lugar del mundo, por lo que los contenidos
deben ser más universales.
Obviamente, si una emisora de radio pone su sonido en streaming por
internet podrá ser escuchada en todo el mundo, pero sus contenidos seguirán
siendo, muy posiblemente, de interés local
11. Libertad de expresión
Los medios masivos de comunicación cuidan mucho sus
contenidos y su lenguaje, especialmente porque transmiten a través de
frecuencias que han sido entregadas en concesión por el Estado, que por ley
podría recuperarlas.
El pódcast permite una total libertad de expresión, lo que
no quiere decir que quien lo produce no sea responsable de sus comentarios y
que no esté expuesto a demandas legales.
Conclusión
Los creadores de contenido de audio deben ser conscientes de
que la radio tradicional y el podcasting son mucho más que
tecnologías diferentes de distribución. Si bien tienen el mismo ADN, en muchos
sentidos son dos medios diferentes, cada uno con su propia idiosincrasia.
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