Gorka Zumeta invitado en el podcast “MediaVenturados” de Jorge Heili
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| Jorge Heili indaga en su podcast #MediaVenturados en el presente y futuro del audio |
"Los podcast son competencia directa de la radio en materia de atención robada. Antes los oyentes carecían de la oportunidad de disponer de contenidos sonoros alternativos a la radio, pero la realidad ha cambiado, y hay que introducirse en este nuevo escenario de la competencia por la economía de la atención, que va a tener mucha importancia y protagonismo en el futuro del sector"
“Los podcast son competencia directa de la radio en
materia de atención robada. Antes los oyentes carecían de la oportunidad de
disponer de contenidos sonoros alternativos a la radio, pero la realidad ha
cambiado, y hay que introducirse en este nuevo escenario de la competencia por la economía de la atención, que va a tener mucha
importancia y protagonismo en el futuro del sector”, afirma Zumeta. “Tú
eres uno de los más vehementes defensores de que el futuro de la radio está en
el podcast”, le inquiere Heili. “Es que la propia evidencia de la situación,
además de los datos, te conduce a pensar eso, que no es algo que yo desee,
porque soy un hombre de radio, pero el podcast está creciendo exponencialmente,
mientras que la radio está en retroceso, al menos en términos de audiencia”,
comenta Zumeta.
“¿Por qué esa defensa -le pregunta Heili- de la
Radio Digital Terrestre, de la DAB, Gorka?”. “Porque la única estrategia
que cabe en la industria de la radio tradicional es la huida hacia adelante, y
el dial de la FM está completamente saturado, además con tres mil emisoras pirata,
ilegales, contra las que nada hace la administración. En esta FM no cabe la
posibilidad de ofrecer nuevas emisoras con nuevos formatos. En España hemos
conocido tres o cuatro formatos, no más: all news and entertainment, all
news, all sports y all music. Por qué no fórmulas como all sports
and music, all comedy (todo humor)”, se pregunta Zumeta.
Zumeta reconoce que hoy por hoy la radio está fuerte porque
la audiencia media a la que se dirige, de edad avanzada, en torno a la
cincuentena en radio hablada, “es un sector de la población que atraviesa
los últimos años de su ciclo laboral, y han llegado a disponer de un estatus económico
y de cotas de poder en la sociedad, que los hacen muy atractivos para la
publicidad. El problema vendrá cuando sigan envejeciendo y nos encontremos con
que se han jubilado”, advierte Zumeta. En esta nueva circunstancia, “este
target resultará mucho menos atractivo comercialmente, y la inversión
publicitaria mirará para otro lado, no hacia la radio, porque será más
irrelevante, menos influyente, y perderá poder adquisitivo como industria”.
Así, durante los casi 50 minutos de la conversación, Jorge
Heili y Gorka Zumeta van desgranando el escenario de la radio, a partir de los
datos del Estudio General de Medios (EGM), la encuesta que elabora
trimestralmente en España la Asociación de Investigación en Medios de Comunicación
(AIMC), que ya está advirtiendo de lo que viene “si no hay un cambio de
estrategia por parte de la industria”, señala Zumeta.
Sobre Jorge Heili
Periodista. Especialista en transformación digital de
medios, con experiencia en América Latina y España. Fue director de Infobae.com entre 2004 y
2006 y de Infobae América entre 2012 y 2014. Dirigió CadenaSER.com en
España. Formo parte del equipo de consultores de INNOVATION durante 7
años y trabajó en proyectos de transformación digital en Portugal, Venezuela,
Colombia, Costa Rica, Honduras, Ecuador y Perú. Fue profesor de
periodismo digital y ciber cultura en la Universidad Abierta Interamericana en
Argentina. Fue columnista de radio y TV durante más de 10 años en Canal
9, América, Radio Continental y Radio 10 de Argentina.
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