Gorka Zumeta: «Si no se rejuvenece la audiencia el atractivo comercial que va a tener la radio va a ser relativo»
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| El Foro de la comunicación de Dircomfidencial se graba en Radio Intereconomía (Fotografía Dircomfidencial) |
El último programa del Foro de la Comunicación estuvo dedicado a la eclosión del podcast y a la salud de la radio convencional. Para analizar rigurosamente la relación entre ambos formatos, los micrófonos de DIRCOMFIDENCIAL contaron con la presencia de Juan Ignacio Solera, director y fundador de iVoox; Gorka Zumeta, periodista y consultor; y Susana Criado, directora de Capital en Radio Intereconomía.
Como responsable de iVoox, una de las plataformas de escuchas más destacadas entre la audiencia hispanohablante con más de 5 millones de usuarios únicos mensuales, Solera expuso que radio y podcast compiten por la economía de la atención. «El competidor de la radio es cualquier otra cosa que hace que no estén pendiente del medio», en referencia a plataformas como Netflix, los videojuegos o las redes sociales. Frente a esta variedad de opciones, el audio encuentra ciertas resistencias para hacerse un hueco propio entre las audiencias más jóvenes.
«Nuestra experiencia es que nos cuesta que los jóvenes
entren incluso en el mundo del podcast. Nuestro grueso de
edad está entre los 25 y 55 años. Quizá tenemos una media más joven que la
radio pero no llegamos a abordar esos ‘teenagers’ porque
tienen tal cantidad de estímulos que a la radio le puede costar», destacó
Solera. No obstante, reconoció que con veintitantos años encuentran «temáticas
más dirigidas para ellos en formatos podcast».
Estudios como el EGM certifican la pérdida constante de
oyentes en la radio. Hasta el punto de haber entrado en el hospital, según
Zumeta. «No tiene nada grave pero le están haciendo chequeos. Algo detectan que
tiene su origen en conseguir atraer a las nuevas generaciones de oyentes ni
tampoco renovar su audiencia». De no ponerle solución a este fenómeno, cree que
en una proyección de diez años «si no hay un cambio de estrategia nos
vamos a encontrar con una media cercana a los 61 años y por tanto el atractivo
comercial que va a tener la radio va a ser relativo».
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| Gorka Zumeta, editor de esta web |
En este sentido, Solera destacó que la radio fórmula no es
un formato que coseche muchos éxitos en podcast, puesto que ofrece
un contenido muy previsible. En su lugar los contenidos más consumidos son
aquellos relacionados con la historia y el misterio, que «tienen esa componente
divulgativa en la que se tratan al detalle. Ese tipo de ficciones por
un lado y de contenidos muy de nicho por otro creo que es el camino del
podcast».
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