La inversión publicitaria en radio cayó un 10,2% el pasado noviembre
https://www.gorkazumeta.com/2021/01/la-inversion-publicitaria-en-radio-cayo.html?m=0
Todos los sectores siguen en pérdidas, a excepción de Digital
En el último informe emitido hasta la fecha, el
correspondiente al mes de noviembre, InfoAdex confirma que las pérdidas siguen
imponiéndose en el mercado de la radio. En este período, se ha producido un
descenso del 10,2 por ciento, respecto del mismo período del año 2019. En este
sentido, y de acuerdo al cuadro publicado, se detectan unas pérdidas cercanas a
los cinco millones de euros. La cifra, por tanto, mejora, pero las pérdidas
acumuladas ya están provocando problemas serios en la industria privada de la
radio española. En noviembre de 2019 InfoAdex contabilizó unos ingresos en
radio de 46,7 millones de euros, mientras que este año de 2020 la cifra ha
descendido hasta los 41,9 millones. La radio no es, en cualquier caso, el
sector de medios que peor lo está pasando. Si observamos el recuadro, cine,
revistas, dominicales, diarios o exterior han detectado peores cifras de
ingresos.
En el informe elaborado por InfoAdex correspondiente a los
primeros nueve meses del año, de enero a septiembre, se registran unas pérdidas
acumuladas en el sector de más de 100 millones de euros, lo que supone, en
porcentaje, unas pérdidas del 28,8 por ciento. En el mismo período del año 2019
el sector de la radiodifusión privada contabilizó unos ingresos de 347,9
millones de euros, mientras que de enero a septiembre de 2020 solo logró atraer
247,5 millones.
El reto de la industria es superar la crisis y evitar los ERE
- De enero a septiembre, y según datos de InfoAdex, el sector de la radio acumula pérdidas superiores a los cien millones de euros
GZ, 8.1.2020. La radio sigue funcionando, pero, a excepción de las públicas, las empresas privadas se sostienen exclusivamente a través de la publicidad, que el pasado año 2020 se mostró esquiva debido a la crisis sanitaria del coronavirus. Infoadex, la empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España, tanto a nivel cuantitativo (inversión, inserciones y ocupación) como cualitativo (creatividades), continúa emitiendo sus informes mensuales, que mejoran respecto de las cifras de inversión publicitaria de los primeros meses del año 2020, pero de ninguna manera han logrado recuperar el ritmo del ejercicio anterior.
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| La radio privada solo se financia a través de la publicidad |
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| Datos de noviembre de 2020 |
El paisaje es desalentador para el medio, puesto que sus gastos
estructurales frente al descenso de sus ingresos están poniendo en serias
dificultades la viabilidad del sector. La acumulación de pérdidas y el final de
los ERTES, aunque se ha llegado a un pre-acuerdo
para prolongarlos hasta el 31 de mayo, lo que aliviará las tensiones y los
apremios, han abierto un nuevo paréntesis en un sector que se ha mantenido
erguido durante estos últimos años gracias a su proverbial ‘mala salud de
hierro’.
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| Datos de enero a septiembre de 2020 |
InfoAdex no tardará en emitir, en las próximas semanas, el Informe anual correspondiente al ejercicio de 2020 que, no es muy difícil de imaginar, presentará unas cifras en clara depresión del sector publicitario en general y de la radio en particular.
