La audiencia de la radio francesa sufre un descenso agudo

La última medición de audiencia revelada por Médiamétrie muestra un declive en los medios de radio, particularmente agudo en las radiofórmulas musicales

La inmovilidad provocada por el Covid-19 afecta especialmente a las musicales

• Se trata de un fenómeno similar al ocurrido en España, donde la última ola del EGM detectó un gran descenso de la audiencia de la radio musical 

LeMonde.fr, Nicole Vulser y Aude Dassonville, 15.01.2021. Nada va bien para las radios musicales. La última entrega de la medición de audiencia de Médiamétrie (equivalente a nuestra AIMC) presentada este jueves 14 de enero, ha resultado cruel para la radio: en noviembre y diciembre, dos millones de oyentes se alejaron de la radio en comparación con el mismo período del año anterior. Una caída histórica. "Esperábamos una caída, pero sigue siendo muy violenta", comenta Philippe Nouchi, experto en medios de Publicis Media France. Antes del estallido de Covid-19, habían sido necesarios diez años, entre finales de 2009 y finales de 2019, para observar una filtración de oyentes de igual importancia.

Estudios de la NRJ, la principal cadena de radio musical (Fotografía NRJ Twitter)

La principal estación de radio musical, NRJ, perdió la mayor proporción de oyentes: bajó 1,3 puntos, su audiencia acumulada (CA) se situó en el 8,2%, o 700.000 oyentes menos en un año. Cifras que Maryam Salehi, directora de NRJ Group, llama a "manejar con cautela", ya que la peculiaridad del momento hace que las comparaciones sean arriesgadas. "Esta es la primera vez que se mide la audiencia de radio durante un período de encierro" , confirma Tristan Jurgensen, director gerente de Fun Radio (3,6%, - 0,9 puntos) y RTL2 (4% , - 0,2).

Esperanza compartida

La primavera pasada, la brusquedad del primer encierro había cogido por sorpresa a Médiamétrie, que había tenido que interrumpir sus inspecciones durante varias semanas. “Nunca se había medido la radio en un período tan perturbado, y los oyentes nunca habían experimentado tantos obstáculos en sus movimientos” , prosigue el directivo. Más del 40% de la escucha de la radio se hace en movimiento, "un fenómeno aún más marcado para los musicales que para los generalistas" .

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