Prisa Radio negocia la venta de Radio Continental en Buenos Aires
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| Fotografía de los estudios de Radio Continental, cuyo propietario es Prisa Radio España |
La decisión de Prisa de evaluar una venta de sus radios
argentinas no es nueva y hace unos años el grupo español estuvo en
negociaciones avanzadas con Cadena 3, de Córdoba, aunque a último momento la
venta se frustró.
La frase que más suena en los pasillos de Continental es que
"nadie tenga miedo, sería solo un cambio de dueños, la radio está bien
así y seguirá", en clara alusión a que esta programación 2020 de
Continental seguirá igual en 2021, ya que hay un crecimiento de audiencia (se
incorporaron 100.000 oyentes) y facturación (con una subida interanual del
40%). Este crecimiento es el resultado de la posibilidad única de transmitir
por ambas frecuencias: mientras la AM 590 reafirma el vínculo con su fiel
audiencia, desde la FM 104.3 se suman nuevos oyentes que impulsan una parte
significativa del destacado crecimiento.
Según datos de audiencia de radios, el Continental Dúplex
(AM 590 + FM 104.3) registró un incremento del 74% en su audiencia durante el
último año. La llegada de Beto Casella renovó el aire de las mañanas de
Continental y se sumó a la programación que también incluye a Diego
Schurman, Fernando Bravo, Mariano Closs y Dominique Metzger de 20 a
24 horas.
