La inversión publicitaria en audio online crece 10 puntos en 2020, según Audioemotion
- El estudio sigue reflejando todavía que existe un cierto desconocimiento del medio y sus posibilidades, sobre todo de las tendencias y novedades, nuevos dispositivos de audio o formatos publicitarios que admite”
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| El audio online ha crecido en inversión publicitaria en España diez puntos respecto del año pasado, según constata este estudio de Audioemotion (Fotografía Pixabay) |
El 67 por ciento de los encuestados defiende que el target del usuario/consumidor del audio online posee un perfil digital muy amplio, sin límite de edad, que depende más del contenido que del formato en sí
Un 73 por ciento de los encuestados en este estudio de
Audioemotion incluye el formato de audio online en parte de sus campañas. Tan
solo uno de los encuestados reconoce que lo utiliza solo a petición del cliente.
Un 13 por ciento de los encuestados lo vincula como refuerzo de otros segmentos.
A la pregunta de qué nivel de satisfacción le ha producido
la utilización del formato de audio online en su estrategia comercial, la nota media
alcanza un 7,5, lo que supone una mejora respecto al anterior estudio (7,2). En cuanto a la intención de inversión de cara a 2021, un 67 por
ciento de los encuestados señala que invertirá más, lo que supone un
crecimiento del 10 por ciento respecto a las intenciones marcadas para este
2020.
El estudio apunta a unas buenas previsiones de cara al
próximo año. “En 2020 ha sido parte de mi plan digital y en 2021 se va a
volver mucho más relevante”, afirma expresamente uno de los encuestados.
Respecto del target de usuarios/consumidores del audio online, existe divergencia de opiniones. Mientras el 67 por ciento defiende que posee un perfil muy amplio, sin límite de edad, que depende más del contenido que del formato en sí; el 33 por ciento restante de los encuestados considera que es joven, con poder adquisitivo medio-alto y urbano. Ambos criterios coinciden en que sus usuarios son consumidores digitales, y se mueve con soltura en este entorno.
Finalmente, en el capítulo de las conclusiones de este
estudio realizado por Audioemotion, se establece que “el porcentaje de
encuestados que ha utilizado el audio online en sus campañas de publicidad ha
aumentado en diez puntos”. El estudio refleja, por otra parte, que existe
todavía un “cierto desconocimiento del medio y sus posibilidades”, y
puntualiza: “no exactamente del medio sino en las tendencias y novedades,
nuevos dispositivos de audio o formatos publicitarios que admite”, concluye.
Sobre Audioemotion:
Audioemotion es la primera empresa especializada en audio online en España, capaz de llegar, con su catálogo a 23 millones de oyentes mensuales, que en el ámbito internacional se convierten en 104 millones. Sus campañas cubren el 76 por ciento del mercado español.
