Spotify compra Megaphone, una empresa tecnológica de publicidad en podcast
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| Spotify continúa su política de adquisiciones de empresas del sector para reforzar su posición dominante |
Megaphone ofrece tecnología para editores de
podcast y anunciantes que buscan espacios específicos en estos nuevos soportes
de audio. Ofrece herramientas de alojamiento, distribución e inserción de
anuncios de podcasts para productores como ESPN o el Wall Street Journal.
"Creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará” (Paul Vogel, director financiero Spotify)
La empresa tecnológica adquirida, Megaphone, se llamaba
anteriormente Panoply Media. Cambió de nombre en el año 2019, después de despedir
a su equipo de producción de podcasts, para centrarse en el ámbito
tecnológico de su negocio. La compañía ha sido propiedad de
Graham Holdings Company, con sede en Virginia (USA).
Después de cerrarse la operación, Spotify ha anunciado que
pondrá su herramienta “Streaming Ad Insertion” a disposición de todos
los editores de podcasts, a través de la tecnología Megaphone. Será la primera
vez que abrirá esa herramienta más allá de sus propios podcasts originales y
exclusivos. La compañía ha dicho que la herramienta hace que los
anuncios sean “segmentables, serán relevantes para las personas que los
obtengan; medibles: probaremos más fácilmente que son efectivos; e
interactivos”.
La publicidad ha constituido una parte relativamente pequeña,
hasta ahora, de los ingresos de Spotify, pero el liderazgo de la compañía les
ha conducido a ser optimistas sobre lo que representa esta adquisición en
materia publicitaria. Durante la presentación de sus resultados económicos
del tercer trimestre de 2020, Spotify ha reconocido que el 22 por ciento de sus
usuarios promedio mensuales totales interactuaron con los podcasts en este
período y que los ingresos por publicidad de podcast aumentaron casi un cien por
cien en cada ejercicio. Sprotify reconoce que actualmente su catálogo de
podcasts cuenta con 1.9 millones de títulos.
“Creo que ha habido muy poca innovación, particularmente
en el lado del podcasting en términos de cómo orientar mejor la publicidad y
permitir que los creadores moneticen su producto de una manera mucho más eficaz”,
dijo el director financiero de la compañía, Paul Vogel. “Y creo
que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al
ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a
los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos
beneficiará”, ha reconocido.
Spotify sigue atravesando una etapa constante de adquisiciones relacionadas con el universo podcast, logrando acuerdos para programas de personas como Joe Rogan, Kim Kardashian y Michelle Obama y comprando compañías como The Ringer y Gimlet Media. Este siguiente paso está destinado a monetizar todo ese contenido con la ayuda de una nueva herramienta tecnológica.
