Puede que los pódcast no sean la mina de oro que se espera de ellos
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"Muchos pódcast usan libremente música de artistas importantes sin pagar los correspondientes royalties, porque tienen muchas posibilidades de que no les atrapen. Eso puede cambiar en el futuro a medida que los editores de música comiencen a darse cuenta de que aquí hay una fuente de ingresos sin explotar"
Hacer podcasts con regularidad durante tanto tiempo me ha
dado una idea de cómo funciona este lado del negocio, y he visto todos los
cambios a medida que la industria ha evolucionado. También tengo una idea
general de lo que busca la audiencia.
La "aplicación asesina"
Spotify ahora ve el podcasting como su “aplicación
asesina” ya que es económica en comparación con su producto principal, que
es la difusión de música. Realmente hay muy poco margen en el negocio de la
música y los derechos de autor. Aquí se va el monto más costoso, mientras que
la mayor parte del resto se destina a los costos operativos. Sin embargo, el
podcasting es diferente, porque la empresa se queda con una parte mucho mayor
de los ingresos por publicidad, lo que potencialmente podría hacerla rentable
(al menos este es el plan).
Sin embargo, la realidad es otra: el mercado de los pódcast
ya está saturado con 1,5 millones de pódcast con 34 millones de episodios. Son
demasiados pódcast que persiguen a un número finito de oyentes. Las personas
pueden escuchar música de fondo todo el día mientras trabajan. Un pódcast requiere
su atención, además de un compromiso de tiempo. Los pódcast más habituales
duran de 20 minutos a una hora, lo que ocupa una buena parte del día de una
persona ocupada.
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| Vienen para quedarse, pero puede que no generen tanto negocio como se espera de ellos |
Este compromiso de tiempo funciona especialmente bien en dos lugares: los desplazamientos y el ejercicio. Los oyentes me han dicho que mis pódcast (que suelen durar alrededor de 40 minutos) son un buen período de tiempo para hacer ejercicio o conducir al trabajo. El tiempo promedio de viaje diario al trabajo es de 27 minutos, lo que sugiere que hay espacio para alrededor de diez escuchas de pódcast, pero sorprendentemente, el número promedio de episodios de pódcast escuchados por semana es de siete.
"El mercado de los pódcast ya está saturado con 1,5 millones de pódcast con 34 millones de episodios. Son demasiados pódcast que persiguen a un número finito de oyentes. Las personas pueden escuchar música de fondo todo el día mientras trabajan. Un pódcast requiere su atención, además de un compromiso de tiempo"
Ahora pueden contar con esos super-oyentes que consumen un
promedio de once pódcast por semana, probablemente porque tienen viajes largos
al trabajo o hacen ejercicio todos los días, pero el 49 por ciento, casi la
mitad realmente, escucha pódcast en casa.
La realidad
La estadística más reveladora la constituye el hecho de que
el oyente promedio de pódcast solo se suscribe a seis. Si bien se clican muchos
y se prueban (a modo de tráiler), son pocos los elegidos, y menos los favoritos.
Esto significará, inevitablemente, que en algún momento de los próximos dieciocho
meses, más o menos, una gran cantidad de pódcast se interrumpirá, a medida de que
los creadores descubren que es demasiado caro producir un programa para tan escasa
audiencia. Incluso muchos pódcast presentados por celebridades muy populares se
quedarán por el camino cuando descubran que no vale la pena el esfuerzo de
mantenerse en un horario regular y encontrar nuevos temas o invitados. Los
oyentes eventualmente se volverán más selectivos y la novedad de un nuevo
formato desaparecerá.
Luego está el factor de licencias de música. Como me informó
recientemente otro podcaster, "¡Es el salvaje oeste!". Muchos pódcast
usan libremente música de artistas importantes sin pagar los correspondientes
royalties, porque tienen muchas posibilidades de que no les atrapen. Eso puede
cambiar en el futuro a medida que los editores de música comiencen a darse
cuenta de que aquí hay una fuente de ingresos sin explotar. No nos sorprendamos
pues de que muchos pódcast se interrumpan, cuando la música de la que dependen
ya no sea gratuita.
Esto no quiere decir que las plataformas no generarán dinero con el podcasting, solo que no será, como algunos esperan, la salvación que muchos creen. Al igual que la radio, las principales estrellas seguirán siendo estrellas y los ingresos por publicidad llegarán. No espere que todos, salvo unos pocos elegidos, encuentren su mina de oro.
Sobre Bobby Owsinski
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| B. Owsinski |
