Acuerdo estratégico entre Ivoox y VoiceUp
https://www.gorkazumeta.com/2020/07/acuerdo-estrategico-entre-ivoox-y.html?m=0
El 90% de los profesionales prevé incluir el audio online en sus campañas
La plataforma, con el mayor catálogo de podcasts en España, apuesta por un servicio especializado para ayudar a las empresas
MarketingDirecto.com, Redacción. 19.07.2020. Cada mes 6 de cada 10 españoles consumen audio online, de los que un 80% reconoce acceder a sus contenidos preferidos en diferido a través de diferentes opciones, entre ellas los podcasts, ya sea desde sus dispositivos móviles, smart-tv, altavoces inteligentes u ordenadores, lo que les convierten en uno de los formatos más atractivos para llegar a grandes audiencias (datos IAB Mayo 2020). Y es que como demuestra el mismo estudio, el 90% de los profesionales prevé incluir el audio online como parte de su estrategia en publicidad programática. La cuestión ahora es cómo.
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| El equipo de VoiceUp (Fotografía MK.com) |
Esta audiencia ha hecho despertar a las marcas, anunciantes,
instituciones e incluso partidos políticos, que conscientes del nuevo rol de
este tipo de plataformas tratan de adaptar sus estrategias de marketing y
campañas al nuevo ecosistema. Con este objetivo se han unido iVoox,
la plataforma que con diez años de servicio cuenta con
el mayor catálogo de podcast de habla hispana y la referencia a
seguir en el mercado (por encima incluso de Spotify), y VoiceUp, la compañía especializada
en podcasting y estrategias de audio, creada por Eva Correa y Javier Sánchez.
Ambas compañías han llegado a un acuerdo estratégico para
el desarrollo de soluciones de comunicación para marcas y productos a
través de formatos integrados con el objeto de proporcionar una solución global
en el marco de la podcastfera hispana, ampliando las que ya ofrece iVoox como
soporte publicitario a través de su propia agencia exclusivista, a otras que
trascienden dicho marco, y donde VoiceUp se encargará del diseño y
comercialización de propuestas y soluciones a medida para los anunciantes.
Desde branded content a programas llave en mano
Se trata de acciones o campañas de branding, realizadas
sobre el propio contenido, en las que se incorpora directamente al podcaster,
lo que permite a su vez una vía de financiación adicional tanto para los
programas de pequeñas, medianas o grandes productoras como para los
profesionales independientes que se han lanzado a esta vía de comunicación con
contenidos cada vez más especializados.
De esta manera Ivoox incrementa su atractivo como
plataforma, añadiendo a su portfolio de servicios para podcasters una potente
herramienta de captación de inversión publicitaria, sea a través de menciones
nativas por parte de los profesionales, integración de contenido dentro del
contenido del propio podcast, desarrollo y publicación de capítulos exclusivos
para marcas dentro del mismo, listas ad hoc brandeadas para marcas o
patrocinio exclusivo de podcasts por parte de estas, incluyendo los más
de 70 podcasts que conforman su exclusivo catálogo de IVoox Originals, uno de
los más beneficiados. El poder de esta plataforma se basa sobre todo en la data
disponible para las marcas y la capacidad de crear tendencias de escucha.
