Primeros brotes verdes de recuperación publicitaria en la radio
https://www.gorkazumeta.com/2020/06/primeros-brotes-verdes-de-recuperacion.html?m=0
Publicado el informe de Infoadex de inversión publicitaria en medios correspondiente al pasado mes de mayo
La inversión publicitaria ha crecido un 11% respecto al mes de abril
La inversión publicitaria ha crecido un 11% respecto al mes de abril
- En el mes de mayo las radios facturaron 20,8 millones de euros, frente a los 18,7 del mes de abril; aunque las pérdidas siguen siendo cuantiosas respecto del ejercicio de 2019
Infoadex.es, Carla Rivas/Gorka Zumeta
25.06.2020. De los dos cuadros que aporta el informe de Infoadex
correspondiente a la inversión publicitaria en medios registrada en el pasado mes
de mayo, uno representa la media botella vacía y el otro la media botella
llena.
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| Se empiezan a sentir los primeros brotes verdes en la inversión publicitaria en radio (Fotografía Pixabay) |
El primero, el comparativo con el mismo período del año
pasado, arroja un resultado deprimente para el sector radiofónico (como para
cualquier otro que ha sufrido los efectos del parón económico). De haber
facturado en mayo de 2019 47,6 millones de euros, el sector ha pasado, de golpe
y porrazo, a ingresar solo 20,8 millones de euros; lo que representa un
descenso en este período, que se corresponde con el tercer mes del confinamiento
provocado por el COVID’19, un 56,3 por ciento menos de ingresos.
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| Evolución anual |
Por el contrario, la media botella llena, los brotes verdes,
los vemos en la comparativa con respecto al mes anterior, abril de este mismo
año. Mientras que en abril las radios facturaron la cifra de 18,7 millones de
euros, según Infoadex, los resultados de este pasado mes de mayo dejan un
espacio para la esperanza y la recuperación, pues el sector de la publicidad ha
empezado a retomar su actividad inversora, con 20,8 millones de euros ingresados,
lo que supone, por fin, un 11,3 por ciento de aumento.
El análisis de lo ocurrido debe centrarse en el cambio de
actitud de los anunciantes que, poco a poco, ante la presumible llegada del
final del confinamiento, se preparaban, tímidamente todavía (estábamos en mayo),
para afrontar la recuperación económica. Se apreció un cambio de estrategia en
los mensajes publicitarios que pasaron de utilizar la imagen de marca en su
apoyo y ánimo a los consumidores en torno a la superación de la crisis, a
realizar las primeras campañas puntuales de producto o servicio de cara a la
salida del confinamiento.
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| Evolución mensual |
Todos los sectores de medios, a excepción de los Dominicales,
han experimentado subidas en sus ingresos publicitarios. La radio, pues,
continúa la misma tónica y, de confirmarse la tendencia, inicia, poco a poco,
su recuperación. Este medio continúa situándose en el tercer lugar del pódium de
medios por ingresos publicitarios, tras Digital y Televisión, inmediatamente
antes que los Diarios, que han sido los que menos han crecido (4,7%).
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