Ya hay un millón de ‘podcasts’ en el mundo
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Han sido necesarios 16 años para alcanzar esta cifra millonaria
"Y todavía falta por llegar la escucha en los coches conectados"
"Y todavía falta por llegar la escucha en los coches conectados"
ElPaís.com,
30.04.2020, María Jesús Espinosa de los Monteros. Parece una
conquista menor, pero no lo es en absoluto. Twitter alcanzó 1.000.000 de
usuarios en sus primeros 24 meses. Facebook lo hizo en diez. Instagram tardó
apenas dos meses y medio en ser descargado por un millón de personas. Spotify
alcanzó su usuario número 1.000.000 después de cinco meses. La industria
del podcast, según informan las estadísticas de Apple
Podcast y la newsletter de Podcast Magazine, ha
tardado 16 años en conseguirlo si fijamos como origen 2004, cuando un
expresentador de la MTV —Adam Curry— y un desarrollador de software —Dave
Winer— lanzaron el primero. ¿Ha sido mucho o poco tiempo? ¿Tiene
algo que ver el proceso creativo de abrir una cuenta a crear un podcast? ¿Podemos
hacer comparaciones y que sean justas? “La respuesta está en desplegar
la evolución del medio y explorar su proceso de maduración. Históricamente, la
tecnología ha carecido de demanda. Durante años, si alguien quería crear
un podcast o escuchar uno eran necesarios numerosos pasos en
este proceso. No hace falta decir que si uno no estaba totalmente comprometido
para crear o escuchar un programa, esto no pasaba”, explica Steven
Olsher, fundador y editor jefe de Podcast
Magazine, la primera publicación dedicada exclusivamente a la
industria del podcasting, y autor de este estudio.
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| El número de podcast no va a dejar de crecer (Fotografía Pixabay) |
Y lo cierto es que durante mucho tiempo el podcast pasó
desapercibido. Existen tres grandes puntos de inflexión en la industria que
dejó muy bien fijados el experto Nicholas Quah en un
recomendable artículo en Vulture: la
apuesta de Apple por el formato y la llegada del iPod que permitió escuchar los
primeros episodios en 2004; el boom creativo de Serial en
2014 que sirvió como gran catalizador del formato y atrajo a una masa potente
de oyentes; finalmente, la llegada de Spotify al mercado a principios de 2019
comprando por 230 millones de dólares Gimlet Media —la plataforma de podcasts más
prestigiosa y exitosa de Estados Unidos— y otros 110 millones para la compra de
Anchor, la aplicación que permite grabar y distribuir podcasts de
forma sencilla.
Existen tres grandes hitos: la apuesta de Apple por el formato y la llegada del iPod, el boom creativo de Serial en 2014 y la llegada de Spotify al mercado a principios de 2019 comprando Gimlet Media, la plataforma de podcasts más prestigiosa y exitosa de Estados Unidos
Desde entonces el fenómeno se ha hecho global: “Actualmente,
crear, lanzar y escuchar podcasts se realiza únicamente
gracias a un par de simples pasos. Hay más formas de escuchar podcasts que
nunca y todavía falta por llegar la escucha en los coches conectados. Estos son
factores críticos en la explosión del medio en los últimos años y la razón por
la que, previsiblemente, continuará creciendo a un ritmo vertiginoso en el
futuro”, asegura Olsher.
Pero hay algo que conviene matizar: realmente no hay
1.000.000 de podcasts activos. Según el gráfico creado por
Olsher en MyPodcastReviews, menos del 47% de estos podcasts lo
están. Es decir, hay alrededor de 470.000 podcasts que todavía
están produciendo nuevos episodios. De ellos, aproximadamente el 46% ha lanzado
más de diez episodios. Olsher lo resume así: “Hay aproximadamente 216.000
podcasts que tienen una longevidad tangible y aún no han sucumbido al pod
fade”. El podfading es la expresión que
habitualmente se emplea para explicar que alguien detiene la publicación de
nuevos episodios en su podcast de forma repentina y sin previo aviso. Algo
que Eric Nuzum ya comentó en este
blog que se realiza con cierta frecuencia, pues la inconstancia es uno
de los grandes pecados del podcaster.
Probablemente, ese millón de series se queda en nada si lo
comparamos con los 60 millones de blogs que existen, los 30 millones de canales
de Youtube o los 500 millones de usuarios que cada día utilizan Instagram. Para
Olsher, sin embargo, es un dato muy significativo: “216.000 podcasts activos
con diez o más episodios palidecen en comparación con los 31 millones de blogs
activos y más de 30 millones de canales de YouTube, pero son datos que nos
hacen pensar en el crecimiento absoluto de la industria”.
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