Avance: Spotify abre la guerra del podcast en USA

La plataforma sueca ha realizado un contrato millonario de 100 millones de dólares al humorista Joe Rogan

El podcast en Spotify ya supone el 20% del tiempo de usuario

Los cien millones del fichaje de Spotify del humorista y podcaster Joe Rogan han abierto una guerra entre las principales plataformas en Estados Unidos. Cuando hay dinero de por medio, y ya lo hay, y más que va a haber (las previsiones de Deloitte, si se cumplen las expectativas de crecimiento de la demanda, apuntan a que el negocio del pódcast puede llegar a valer en USA  3.300 millones de dólares en 2025) los objetivos económicos entre empresas se convierten en una contienda, y marcan estrategias. En este sentido, Joe Rogan es un objetivo más de Spotify en esa carrera que se ha propuesto de erigirse en la mayor plataforma de audio del mundo.

Spotify se ha empeñado en ofrecernos un sinfín de oferta en contenidos sonoros, disponibles gratuitamente en nuestro smartphone

Los primeros datos, precarios sin duda, pero orientativos, apuntan a que el fichaje de Rogan ha supuesto un auténtico revulsivo para el crecimiento de escuchas y descargas de Spotify. Así lo asegura Benjamín Rosa, en Hardwaresfera.com, “el servicio de streaming de música y podcasts ha visto cómo en tan sólo unos días, su uso ha aumentado un 11 por ciento. Sus acciones ahora valen 179 dólares. Esa subida también se puede achacar a que más gente está escuchando música y podcasts en su casa debido al coronavirus, pero la subida es muy reciente y se le puede achacar directamente al fichaje de Joe Rogan y su podcast”.

“Spotify tiene que hacer una gran apuesta sobre qué hacer más allá de la música, pero no puede permitirse el lujo de perder la música mientras tanto. Con sellos, artistas, compositores y editores, ya hemos visto algo de descontento antes. ¿La industria de la música permitirá que Spotify tenga éxito con los podcasts?” (Ethan Millman)

Sea por una razón u otra, el caso es que Spotify está abriendo muchos frentes, no solo con la competencia, Apple y Amazon particularmente, sino dentro de su propia estructura. No olvidemos que Spotify sigue siendo una plataforma dedicada de manera prioritaria a la música y que éste sigue siendo su principal negocio, pese al lastre que le supone anualmente el pago de los correspondientes derechos de autor a las discográficas. Si la plataforma sueca se quiere distanciar de esta millonaria factura de royalties por la vía del podcast, su contrato con Joe Rogan ha provocado indirectamente una crisis interna por la inevitable comparación del dinero gastado con este popular humorista y podcaster y las constantes reservas en las negociaciones con las compañías discográficas que impone Spotify para rebajar su factura con la música.

Son muy aclaratorias las declaraciones del director gerente de MIDiA Research, Mark Mulligan, a la revista Rolling Stone: “Los artistas necesitan decenas de miles de millones de escuchas para obtener el mismo dinero que Joe Rogan acaba de recibir por su espectáculo”. Lo que Spotify le está diciendo a la industria discográfica, su principal proveedor de contenidos, todavía, es “Valoramos este podcast más que a cualquier artista en nuestra plataforma'”. Y esto es una patada a su principal suministrador de producto. El periodista Ethan Millman, de la misma revista añade: “Spotify tiene que hacer una gran apuesta sobre qué hacer más allá de la música, pero no puede permitirse el lujo de perder la música mientras tanto. Con sellos, artistas, compositores y editores, ya hemos visto algo de descontento antes. ¿La industria de la música permitirá que Spotify tenga éxito con los podcasts?”, se pregunta.

Lo cierto es que los últimos movimientos y adquisiciones de Spotify van claramente en contra de su principal socio estratégico: la industria discográfica que es, hoy por hoy, su principal atractivo. El de Joe Rogan ha sido sin duda su fichaje más mediático, no solo por la cifra, espectacular, sino también por la estrategia que se desvela con el fichaje: Spotify, una vez que se ha ganado a los targets más jóvenes, ahora va a por los oyentes de radio de Estados Unidos. El producto que hace Rogan no se dirige a sensibles adolescentes, sino a talluditos norteamericanos. Hay una apuesta por cambio de target, más maduro, y otra por robar oyentes a la radio tradicional, a una manera de consumir contenidos sonoros que Spotify entiende superada con los contenidos de audio bajo demanda.

ESTE VIERNES, 29 DE MAYO, SPOTIFY ABRE LA GUERRA DEL PODCAST EN USA. LA PLATAFORMA SUECA HA REALIZADO UN CONTRATO MILLONARIO DE 100 MILLONES DE DÓLARES AL HUMORISTA JOE ROGAN. EL PODCAST EN SPOTIFY YA SUPONE EL 20% DEL TIEMPO DE USUARIO