La publicidad en radio ha descendido un 34,6% en marzo, según InfoAdex

En el mes de marzo ha registrado unas pérdidas, respecto del mes anterior, de 31 puntos más

La radio ha facturado 13 millones de euros menos que en marzo de 2019

• Si hablamos del primer trimestre del año, la radio en 2019 recibió en publicidad 98,8 millones de euros en publicidad, mientras que el mes pasado solo llegaron 81,3 millones, 17,5 menos
• En general, datos de InfoAdex, la inversión publicitaria ha caído un 10,2% en el primer trimestre del año, y solo en marzo ha descendido un 27,8%
• La tendencia es peor, lo que ha obligado a las grandes cadenas radiofónicas a imponer medidas drásticas de ahorro en costes estructurales

Gorka Zumeta/ReasonWhy.com, 23.04.2020. La inversión publicitaria durante los tres primeros meses del año ha descendido un -10,2% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, registrando los 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones del primer trimestre de 2019, según datos de InfoAdex. En el mes de marzo, concretamente, la caída ha sido del -27,8%.

Las cifras de ingresos publicitarios son muy importantes para el sector (Fotografía Gorka Zumeta)

La radio, el tercer medio en inversión, ha sido uno de los más afectados. Los datos de InfoAdex dejan claro que el descenso de la inversión publicitaria se cifra en el mes de marzo en un 34,6 por ciento, lo que en cifras redondas de facturación supone 13 millones menos de ingresos para las arcas de la industria radiofónica española que el año pasado en este mismo mes de referencia.

Si en el primer trimestre de 2019 las radios ingresaron 98,8 millones de euros, en el mismo período de este año 2020 solo facturaron 81,3 millones, lo que supone un descenso trimestral del 17,7 por ciento, en el que el peor resultado, como era de prever, se ha producido en el mes de marzo, el primero del confinamiento provocado por el COVID-19.

Detalle de los datos relativos a la inversión publicitaria en radio

La Asociación Española de Radios Comerciales (AERC) emitió un comunicado el pasado 20 de marzo en el que pedía al Gobierno ayuda para afrontar el descenso de inversión publicitaria provocado por esta crisis. La nota hablaba en concreto de un "descenso que alcanza hasta el 80% en comparación con el mismo periodo que el año pasado y que pone en grave riesgo la continuidad de las emisiones". La situación puede llegar a ser límite, hasta tal punto que la propia AERC en su nota afirmaba que de no llegar las ayudas, la supervivencia de la radio comercial "quedaría seriamente comprometida".

-Para la elaboración de esta información se ha tomado como base esta información de ReasonWhy.es

Todos los medios, y la economía en general, pararon en marzo. Lo importante es si la radio aguanta mejor o peor que otros medios y, sobre todo, cómo se recupera cuando todo cambie. La radio suele aguantar bien. https://t.co/mN89wgpJYx

— Eduardo Madinaveitia (@MadinaED) April 27, 2020

Ahora que las marcas están con campañas solidarias apelando a las emociones, se va a hacer necesario revisar donde se invierte, a qué tipo de actividad, economía, valores, acciones, contribuyen las inversiones. Cada acto de consumo será una toma de postura en relación a los demás

— RaulDomingoKnowMedia (@KnowMediaLab) April 27, 2020