La radio lidera el ranquin de medios más fiables en la crisis del coronavirus
https://www.gorkazumeta.com/2020/03/la-radio-lidera-el-ranquin-de-medios.html?m=0
Así lo confirma un estudio realizado por la agencia y consultora Havas Media Group con fecha 19 de marzo
La oportunidad de la radio
Las redes sociales son las menos creíbles, y siguen bajando
- La elección de la radio como medio más consultado es, sin embargo, generacional: confían en él, sobre todo, los hombres a partir de los 40 años
- La escucha de música ocupa el cuarto lugar entre las preferencias de estos días de confinamiento, con un 10 por ciento de los encuestados
El estudio constata que la preocupación de los ciudadanos ante
el coronavirus se sitúa, de media en España, en el 7,5 sobre 10, y aumenta con
la edad, el grupo de mayor riesgo en contagiarse. Como consecuencia de la
preocupación, ha aumentado la demanda de la información más veraz y rigurosa, y
en esa clasificación, realizada por este estudio de Havas Media Group, la radio
sale la mejor parada, seguida, muy de cerca, de la televisión y la prensa; es
decir, los medios tradicionales frente a las redes sociales, mucho más
implantadas entre las generaciones más jóvenes.
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| La radio revalida su condición de medio más creíble crisis tras crisis (Fotografía Pixabay) |
La preocupación es diferente según comunidades autónomas, y
oscila entre el 8,1 sobre 10 de La Rioja, la más preocupada en conjunto, y el
7,1 de Navarra, el territorio con menor intranquilidad. En medio, se sitúan
otras comunidades como Cataluña (7,2), Euskadi (7,4), Madrid (7,9), Murcia (7,8),
o Castilla-La Mancha (8), por citar solo unos pocos ejemplos.
Ante la pregunta: “¿Cómo se informan sobre el coronavirus?”,
el estudio confirma que la credibilidad en la radio también es una realidad generacional.
La gran mayoría (85 por ciento) opta por la televisión, seguida de la prensa
online (54 por ciento). La radio ocupa un discreto sexto lugar con un 33 por
ciento de los encuestados. Le superan los ‘comunicados oficiales’ (53 por
ciento), internet (41 por ciento) y las redes sociales (38 por ciento). Sin
embargo, como el estudio confirma, para los mayores de 40 años, y hombres, la
radio sube al 44 por ciento, superando a internet y redes sociales. Y si nos atenemos al EGM, las preferencias aumentan con los años.
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| Estudio de Havas Media Group |
En cuanto a la credibilidad que nos merecen los medios, y a
pregunta expresa en este sentido, la radio recupera posiciones. En una clasificación
realizada por el estudio de Havas Media Group de 1 a 7, la radio alcanza una
puntuación máxima de 5,3, seguida muy de cerca por la televisión, con 5,2, la prensa
en papel, con 5,1 y la prensa digital con 5. En el furgón de los menos
creíbles, internet logra un 4,1, y las redes sociales, un 3,5, un aprobado
justo.
Este estudio coincide con la última encuesta de “Navegantes
en la red” en la que se confirma el descenso progresivo de la credibilidad
de las redes sociales entre los internautas, provocada, según la AIMC, responsable
de este estudio, por la abundancia de fake news, o desinformación. Este mismo
estudio confirmaba que sigue creciendo el consumo de la radio, también en el
ámbito de internet.
Por último, entre las actividades más realizadas durante el
período del confinamiento en las casas, la encuesta de Havas Media Group
confirma que “ver películas” es la más seguida, con un 31 por ciento, seguida
de la lectura, con un 26 por ciento y la gimnasia, con un 16 por ciento. La
escucha de música ocupa el cuarto lugar entre las preferencias, con un 10 por
ciento, seguido de otras más minoritarias, como cocinar (7 por ciento), dibujar
(4 por ciento), yoga (3 por ciento), descansar (3 por ciento) y pilates (1 por
ciento).
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| Los jóvenes y la radio (Pixabay) |
El medio que se crece ante la adversidad
La radio revalida, crisis tras crisis -y sin ellas-
su credibilidad como medio. El Eurobarómetro,
herramienta de la Unión Europea para medir el estado de la opinión pública de
los ciudadanos europeos, confirma en cada estudio que la radio es el medio más creíble
para ellos, y el
que más destaca en su papel fundamental ante la desinformación. En un
tiempo en que lo digital arrecia, en que las nuevas generaciones le dan la
espalda ante la falta de contenidos y tono que le atraigan, en que lo que se
impone es lo moderno, frente a lo antiguo, y amortizado, la radio resiste todo
tipo de embates, y hoy, en las casas españolas, la radio vuelve a convertirse
en el altar de la información más rigurosa y veraz, y en la oportunidad de que
los jóvenes, nuevamente expuestos a su escucha como oyentes cautivos familiares, la valoren como se merece. Este
estudio de Havas vuelve a situar a la radio en el pedestal que merece. Sin
embargo, si la radio se empeña en ignorarles, seguiremos sin avanzar y, tras la crisis del coronavirus, volverá a sumirse en la indiferencia
generacional de los más jóvenes. GZ
FICHA TÉCNICA: Se trata de una encuesta autoadministrada realizada de
manera online, entre 500 participantes, con un margen de error de +- 4,38 por
ciento al 95 por ciento de confianza, entre los días 13 y 16 de marzo pasado.
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